Na fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.
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A indústria publicitária na Europa e no Reino Unido está a passar por uma transformação com a crescente adoção do European Unified ID (EUID), uma solução de ID de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk.
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Qualquer utilizador de serviços digitais sabe que as políticas de privacidade não são leituras fáceis. São documentos extensos, repletos de linguagem técnica.
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Já popularmente conhecida como Black Week e o seu dia culminante, a Black Friday, que este ano ocorrerá no próximo dia 29 de novembro, tornou-se num dos períodos de maior volume de compras a nível mundial e numa data chave para quem procura aproveitar as melhores ofertas e descontos antes do Natal.
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Walmart atingiu um novo marco no seu modelo de negócio: quase um terço dos seus lucros operacionais provêm da publicidade. Durante o terceiro trimestre fiscal, que terminou em setembro, o gigante do retalho registou um crescimento anual de 28%, destacando o desempenho da sua rede de mídia de retalho, Walmart Connect, que cresceu 26% nos Estados Unidos. A publicidade internacional também teve um aumento significativo de 50%, impulsionada pelo evento de vendas Big Billion Days da Flipkart na Índia.
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A poucos dias de duas das datas mais importantes para o comércio, as marcas estão a finalizar as suas estratégias para a Black Friday (29 de novembro) e a Cyber Monday (2 de dezembro), já com um olho na temporada natalícia. Estes momentos são cruciais para o desempenho anual dos negócios, num contexto otimista em que se prevê um crescimento médio superior a 15% nas vendas online.
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Metricool apresenta o Estudo TikTok 2024, o relatório que coloca em destaque as tendências da rede social através dos dados. Qual formato domina a plataforma? Qual é a duração ideal dos vídeos? Qual fonte de tráfego gera mais impressões?
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A Meta apostou por uma estratégia para maximizar o desempenho das campanhas publicitárias na sua plataforma: aumentar o investimento em anúncios utilizando as suas ferramentas de inteligência artificial (IA). A recomendação da Meta é clara: publicar novos anúncios em campanhas Advantage+ Shopping todas as semanas, especialmente em épocas como o Natal. Apesar de poder parecer apenas um incentivo comercial, os resultados sustentam esta proposta.
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A Trade Desk anuncIou o lançamento do Ventura, um sistema operativo para televisão por streaming.
A The Trade Desk irá colaborar com fabricantes de equipamentos originais (OEM) de smart TVs e outros agregadores de conteúdos de televisão por streaming para implementar o Ventura.
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O recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.
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A plataforma de streaming de audio Spotify publicou nesta terça-feira o seu relatório de resultados do terceiro trimestre, registrando 4,2 bilhões de dólares (3,98 bilhões de euros) em receitas, indicando que a empresa está a caminho de registrar o seu primeiro ano fiscal rentável, 16 anos após a sua fundação.
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Em julho, a Google deu uma reviravolta inesperada na sua estratégia de privacidade ao anunciar que manteria os third-party cookies no navegador Chrome. Esta mudança representou uma ruptura com os planos iniciais de eliminar completamente o suporte a esses cookies, contrariando anos de preparação e investimento por parte de empresas tecnológicas e publicitárias. Agora, as atenções estão voltadas para como funcionará o novo modelo de "Sem Cookies" e qual será o impacto no ecossistema publicitário global, avaliado em 300 mil milhões de dólares.
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Google apresentou uma nova aplicação HbbTV focada na "Linear Addressable TV", fornecendo aos desenvolvedores uma estrutura para a criação de soluções publicitárias avançadas. Esta aplicação, impulsionada pelos Google DAI pods, permite melhorar as experiências publicitárias em dispositivos compatíveis com HbbTV 2.0
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Com a época de Natal a aproximar-se, o mundo digital consolida-se como a principal montra das marcas. O e-commerce continua a crescer e, segundo a Insider Intelligence, projeta-se que atinja 24% das vendas globais em 2026. Para o setor de retalho, este crescimento representa uma grande oportunidade, mas também um desafio: adaptar-se às novas expectativas dos consumidores digitais.
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A Amazon consolidou sua posição como um concorrente-chave em publicidade digital, gerando 14,3 bilhões de dólares em receitas publicitárias somente no último trimestre. Um componente importante dessa expansão é seu DSP, que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários de forma programática. Embora o DSP da Amazon tenha tido crescimento limitado devido à sua complexidade, os anunciantes estão aumentando o investimento nessa tecnologia devido a uma combinação de custos mais baixos, vantagens exclusivas e novas oportunidades de publicidade no Prime Video, um dos serviços de streaming mais populares.
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A publicidade programática em áudio enfrenta algumas dificuldades hoje em dia. Os anunciantes acham complicado avaliar o inventário de áudio em grande escala, o que significa que a maioria das campanhas de áudio digital, especialmente no mercado de podcasts, é realizada através de acordos diretos.
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LiveRamp aumentou a sua receita no terceiro trimestre de 2024, passando de 160 milhões de dólares no ano passado para 185 milhões de dólares no mesmo período deste ano. O anúncio foi feito na semana passada pelo CEO, Scott Howe, que afirmou que a empresa está se beneficiando, entre outros fatores, do fim do negócio publicitário da Oracle e do crescimento geral do setor de publicidade digital. Contudo, o principal impulso veio, sem dúvida, dos segmentos CTV e commerce media.
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Desde que a Oracle encerrou definitivamente todo o seu negócio publicitário, incluindo o seu serviço MOAT de Brand Safety e Verificação de Anúncios, surgiu um vazio no setor. DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) foram duas das empresas que rapidamente começaram a preenchê-lo, competindo desde então para captar os antigos clientes da MOAT
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Os publishers conhecem a sua concorrência e, cada vez mais, não competem com outros publishers, mas sim com as grandes tecnológicas. O publisher belga DPG Media foi notícia na semana passada pela sua decisão de deixar de vender anúncios In-App no Open Market programático, uma das muitas medidas que tomou para se desvincular da influência da plataforma publicitária do Google e competir por orçamentos de publicidade direta.
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