O setor de retail media é atualmente um motor-chave no setor publicitário, sendo reconhecido pelas principais agências como o canal de crescimento mais rápido nos próximos três anos. No entanto, a falta de padronização tem sido um obstáculo ao investimento, embora 60% dos compradores identifiquem a padronização como a principal área de crescimento do canal nos próximos 12 meses, de acordo com a IAB Europe.
Leia maisAs estratégias das marcas em Retail Media estão a evoluir rapidamente, com um foco crescente em múltiplos canais e na maximização do ROAS
Leia maisEmbora o setor do retail media capte hoje uma percentagem significativa do investimento publicitário dos anunciantes endémicos (uma estimativa da eMarketer coloca o gasto neste canal em 2024 em pouco menos de 60.000 milhões de dólares), e o valor continua a crescer, há uma parte do negócio que foi quase esquecida. Ironicamente, como explica o Digiday num artigo, é a parte do negócio que está há mais tempo no mercado: o in-store media.
Leia maisO Retail Media está numa encruzilhada, tentando resolver o seu "cubo de Rubik" através da integração eficaz de todos os elementos do seu ecossistema, incluindo CTV (Connected TV) e publicidade OOH (Out of Home), conforme relatado pelo The Media Leader. O objetivo é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) publicitário e adaptar-se de forma criativa às necessidades em constante mudança dos consumidores.
Leia maisDe acordo com a última previsão da WARC Media, espera-se que o investimento global em Retail Media iguale o da televisão linear ainda este ano e o ultrapasse até 2025.
Leia maisCriteo, uma empresa líder em commerce media, anunciou hoje uma colaboração estratégica com a Microsoft Advertising. Este acordo permitirá integrar a vasta demanda da Microsoft Advertising na rede global de 225 retalhistas da Criteo. A Microsoft Advertising também pretende trabalhar com a Criteo como seu parceiro preferencial de media onsite, expandindo a tecnologia de monetização da Criteo para os clientes retalhistas da Microsoft Advertising e promovendo um ecossistema de retail media mais coeso, conforme aponta a AdTech Today.
Leia maisA Paramount influenciou significativamente as vendas recentes de algumas marcas no mercado norte-americano. As vendas de óculos de sol Ray-Ban, por exemplo, dispararam graças ao sucesso da sequência de “Top Gun”, e o desfile “Yellowstone” atraiu compradores ricos para Montana.
Leia maisA Expedia Group, gigante das agências de viagens, está a juntar-se à revolução da retail media. Há mais de duas décadas, a empresa mantém um negócio de publicidade promovendo voos e hotéis com base em pesquisas de viagens nos seus sites e aplicações. No entanto, agora a Expedia consolidou os seus dados primários em todo o seu portfólio de marcas, que inclui Orbit, Travelocity e Vrbo
Leia maisMark Heitke testemunhou uma década de grandes mudanças no setor de retail media. Em 2013, ingressou na Best Buy para ajudar a desenvolver o que era então conhecido como Best Buy Media Network, hoje conhecido como Best Buy Ads. No entanto, ser um especialista em AdTech dentro de um retalhista envolve uma quantidade significativa de trabalho em reorganização corporativa e educação, como Heitke partilhou com o AdExchanger.
Leia maisO mercado de Retail Media não está apenas a evoluir, mas também a redefinir a forma como os consumidores interagem com as marcas. Reconhecendo isso, o IAB, juntamente com o IAB Tech Lab, tem trabalhado arduamente para adaptar as especificações programáticas para atender às necessidades exclusivas deste cenário.
Leia maisO ecossistema de publicidade no Retail Media está a passar por um boom sem precedentes, comparável à Corrida do Ouro na Califórnia do século XIX
Leia maisOs anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.
Leia maisA Amazon está a desempenhar um papel cada vez mais crucial nos planos de marketing de Natal das marcas, juntamente com as projeções de aumento dos gastos com publicidade em 2024. Isto é revelado num dos relatórios da Digiday, que também destaca a cautela dos publishers e agências em alocar mais recursos para a Threads, a nova rede social da Meta, de acordo com os dados mais recentes.
Leia maisAs aplicações móveis são vitais para o comércio. Na verdade, de acordo com a previsão de julho de 2023 da Insider Intelligence, 65,8% dos utilizadores de smartphones nos EUA usarão aplicações de loja em 2024, colocando esta categoria atrás de aplicações de mapeamento/navegação (72,8%) e aplicações meteorológicas (71,1%), em termos de adoção.
Leia maisNo mundo em constante mudança da publicidade e do marketing digital, os meios de comunicação de retalho estão a posicionar-se como uma via tremendamente atrativa para anunciantes, publishers e retalhistas.
Leia maisRecentemente, o IAB Tech Lab tem se esforçado para padronizar o setor de Retail Media. No entanto, ainda existem muitos players no setor que ainda estão à espera de padrões OpenRTB que abordem anúncios patrocinados.
Leia maisAssim foi mais um evento do PROGRAMMATIC SPAIN sobre Retail Media, em Madrid
Leia maisDe traficantes e traders a Retail Media: os 10 melhores vídeos de TV programática
Leia maisSalvatore Cospito, CEO da REETMO Media, na TVE: "Se o retalho quer entrar no negócio dos media de retalho, tem de olhar para a Amazon"
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