Amazon continua a sua ascensão no mercado publicitário digital. O seu crescimento não só gerou novas oportunidades para anunciantes e retalhistas, mas também tem provocado tensões com as empresas AdTech, cujos modelos de negócio dependem em grande parte da otimização de campanhas dentro do ecossistema da Amazon.
Leia maisA Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.
Leia maisA Amazon deu um novo passo na evolução do seu ecossistema digital com o lançamento do Alexa+, uma versão melhorada do seu assistente de voz, impulsionada por inteligência artificial generativa. Este novo serviço não está apenas disponível nos dispositivos Echo, mas também se expande para sistemas de infoentretenimento em automóveis, Smart TVs e outros dispositivos compatíveis com Alexa.
Leia maisAmazon está a exercer uma pressão significativa sobre os custos da publicidade em streaming, levando a uma redução nas tarifas dos anúncios em plataformas como a Netflix e a Disney+.
Leia maisA Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo.
Leia maisAmazon continua a consolidar-se como um player indispensável no mercado publicitário com o seu DSP, que evoluiu significativamente nos últimos anos.
O que antes era percebido como uma ferramenta para promover listagens de produtos na sua plataforma, agora é um sistema avançado de compra de meios, capaz de competir com gigantes como o Google DV360 e The Trade Desk. Segundo Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon Ads, declarou ao Digiday: “Agora estão a utilizar o Amazon DSP como a sua plataforma DSP principal”, refletindo uma mudança na perceção e adoção desta tecnologia por parte dos anunciantes.
Leia maisA rivalidade entre DSPs está em pleno auge, com Google, Amazon e The Trade Desk a competir para atrair anunciantes, enquanto o futuro da publicidade programática está em jogo.
Leia maisA Amazon reportou um aumento de 20% na sua faturação publicitária durante o segundo trimestre do ano, alcançando os 12.700 milhões de dólares. Embora este valor represente um avanço significativo em comparação com o ano anterior, não conseguiu cumprir com as expectativas do mercado, que apontavam para um total de 13.000 milhões.
Leia maisEsta semana, o Google introduziu atualizações importantes na sua plataforma de publicidade ‘Performance Max’. Entre as novidades, destaca-se a classificação ‘Ad Strength’, um indicador que avalia as campanhas antes do seu lançamento para garantir que atendem aos parâmetros de segmentação e contêm os elementos criativos adequados. Este indicador tornou-se mais relevante à medida que o Google incentiva os anunciantes a dar ao 'Performance Max' mais controlo sobre as decisões criativas, usando algoritmos e tecnologia de IA generativa para produzir e testar conteúdo publicitário.
Leia maisA Amazon Advertising gerou quase US$ 47 mil milhões em receita no ano passado, o que representa um aumento de 24% em comparação com o ano anterior. Os analistas sugerem que a receita de publicidade da Amazon excede a do Facebook e do Google. De acordo com o eMarketer, a receita da gigante do comércio eletrónico deverá ultrapassar US$ 67 mil milhões em 2025. Esta semana, no encontro Amazon Publisher Services (APS), a empresa revelou suas novas estratégias pensadas para atingir esse objetivo.
Leia maisOs anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.
Leia maisO setor tecnológico demonstrou mais uma vez a sua força no último trimestre de 2023, com empresas líderes como Meta, Apple, Amazon e Alphabet a registarem bons números de receitas, que sublinham o seu forte desempenho no mercado global.
Leia maisA partir do próximo ano, grandes profissionais de marketing, como Geico ou General Mills, poderão servir anúncios ao lado de programas populares da Amazon, como “The Marvelous Mrs. Maisel” ou “Jack Ryan”, que antes não eram afetados pela publicidade.
Leia maisO Omnicom Media Group anunciou a aquisição da Flywheel Digital, negócio de comércio digital da Ascential, por aproximadamente US$ 835 milhões de dólares. Os serviços da Flywheel permitem que as principais marcas vendam mais produtos com mais eficiência em centenas de mercados digitais, incluindo Amazon, Walmart e Alibaba.
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