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A Expedia Group, gigante das agências de viagens, está a juntar-se à revolução da retail media. Há mais de duas décadas, a empresa mantém um negócio de publicidade promovendo voos e hotéis com base em pesquisas de viagens nos seus sites e aplicações. No entanto, agora a Expedia consolidou os seus dados primários em todo o seu portfólio de marcas, que inclui Orbit, Travelocity e Vrbo
Nos últimos anos, os anunciantes têm tentado responder a uma questão fundamental: as pessoas dão realmente atenção aos anúncios que veem? Para isso, investiram em ferramentas de medição que vão além dos padrões tradicionais de viewability e impressão, que registram apenas se os anúncios apareceram e se alguém os viu.
Não há um início oficial para o mercado inicial de publicidade televisiva e de streaming. No entanto, os registros desta semana das principais emissoras de televisão e serviços de streaming marcam o início não oficial do ciclo anual de negociações.
Num relatório publicado pela Adalytics, é sugerido que o Colossus SSP tem enviado sistematicamente IDs de utilizador falsos para Ad Exchanges.
O relatório, que examinou dados publicamente disponíveis através do código-fonte de publicidade e respostas de bids oferecidas pela The Trade Desk em nome de vários anunciantes e publishers, revelou que, entre 16 SSPs comuns, 15 alcançaram uma correspondência exata entre os IDs do utilizador declarado e aqueles armazenados nos navegadores dos utilizadores. Contudo, Colossus destacou-se como uma exceção por apresentar frequentemente IDs incompatíveis.
Mark Heitke testemunhou uma década de grandes mudanças no setor de retail media. Em 2013, ingressou na Best Buy para ajudar a desenvolver o que era então conhecido como Best Buy Media Network, hoje conhecido como Best Buy Ads. No entanto, ser um especialista em AdTech dentro de um retalhista envolve uma quantidade significativa de trabalho em reorganização corporativa e educação, como Heitke partilhou com o AdExchanger.
Na sua última apresentação de resultados, que ocorreu na quinta-feira, a Criteo publicou pela primeira vez a sua receita de Retail Media. A unidade Retail Media, que compreende o que a Criteo chama de “Commerce Max”, uma rede de retalhistas e comércio eletrónico, reportou lucros de 50,2 milhões de dólares no primeiro trimestre. Isto representa um aumento em relação aos US$ 37,4 milhões registrados durante o mesmo período do ano passado.
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ALIANÇAS & Parcerias
Sourcepoint expande a sua presença na Europa e sua oferta para CTV, adquirindo a unidade de negócios da Sibbo CMP.
eeWheel faz parceria com Lotame para fornecer públicos endereçáveis em escala no inventário de CTV
Glovo e The Trade Desk assinam uma aliança de dados de retalho para oferecer precisão em grande escala
A Adform e a Samba TV anunciaram hoje o lançamento de novos recursos de direcionamento e segmentação de audiência no Adform DSP
GroupM chega a acordo com a FLUZO para a medição de campanhas de televisão conectada (CTV) em Espanha
A Wise Equity, sociedade gestora do fundo Wisequity V, anuncia a assinatura de um acordo vinculativo que envolverá a aquisição de 55% do capital da OneTag pela Wisequity V e pelos seus co-investidores.
A Azerion anunciou a aquisição da [M]media B.V., uma sales house líder, parceiro tecnológico e intermediário para publishers e anunciantes no espaço de publicidade digital holandesa com forte enfoque no desporto, estilo de vida e audiências automóveis.
A entidade de capitais não abertos à subscrição pública (Private Equity) Magnum Capital e SunMedia anunciou a aquisição do grupo AdPone
A Azerion anunciou a conclusão de várias aquisições para uma contrapartida agregada de cerca de 12 milhões de euros
A Integral Ad Science (IAS) anunciou hoje que foi selecionada pela Netflix (NFLX) como parceira para fornecer transparência nas campanhas da sua plataforma de conteúdos.
PubMatic vai adquirir a plataforma de medição e informação de Martin, de acordo com um acordo definitivo anunciado ontem.
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André Folque reforça a Publicis Groupe Portugal onde vai ocupar o cargo de head of Business Transformation
Digital Morning | Cookieless & Addressability
21 de março | Lisboa
OPINION MAKERS
Não pense que o que não pode ser medido não existe.
Company Focus
A FLUZO já fornece dados completos de medição cross-media em Portugal há mais de um ano! À medida que se aproxima a viragem do ano, parece ser uma boa altura para fazer um balanço.
Obrigado!
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Experiência do utilizador, a maior vantagem competitiva de media e marcas em 2023, por Rafael Amieva (Outbrain)
"Modelos de negócio dos media após a pandemia" - Opinião de Pepe Cerezo, CEO da Evoca Media
Quais são as vantagens de Header Bidding server-to-server? Por Lucia Guarino, Diretora de Sucesso de Clientes da Europa do Sul e MENA na PubMatic
Artigo sobre proteção dos utilizadores do ponto de vista da tecnologia, por Juliana Carvalho, Account Diretor Iberia Xandr
"¿Amor u odio? Las CDP de terceros y los departamentos de Data", por Paco Roldán para MadTech Soul
"La digitalización de la publicidad: la clave para llegar de forma asertiva a los consumidores", por Remi Boudard, Market Director de Xandr Iberia
"El rápido crecimiento de la publicidad programática en España", por Mario Torija, Managing Director Index Exchange España
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"Por qué las creatividades dinámicas optimizadas son el gran aliado para impulsar la publicidad digital" por Juan Garriga, director general en España de Flashtalking by Mediaocean
"Cómo llevar los identificadores First-Party al siguiente nivel", por Miguel Fernández-Gil, Director, Publisher Development, Southern Europe and MENA de PubMatic
¿Son las CDPs otra tecnología cuya inversión será difícil de justificar o por el contrario tendrán un impacto directo sobre el revenue que generan las marcas?
“El mercado español de AVOD, en proceso de maduración, es una oportunidad de oro para los anunciantes", por Sara Buluggiu, Managing Director Italia, España & EMEA en Magnite
Las tendencias que marcarán el marketing en 2022 según Natalia Papiol, Directora General, The Trade Desk España
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Meritxell Agulló