Primeiro evento de Retail Media PP
Retail Media em Portugal
A digitalização dos hábitos de consumo dos utilizadores mudou completamente a sua jornada e forçou as marcas a repensar como chegar a esses consumidores de forma mais eficiente. O Trade Marketing é uma estratégia que muitas marcas já vêm aplicando há algum tempo, mas nunca se tinha cruzado com a concretização da jornada através de pontos de contacto digitais. O aumento significativo do tráfego nas lojas digitais, a necessidade de monetizar esse tráfego, e a exigência das marcas de estar presentes no momento certo para o consumidor foram os ingredientes que deram origem ao que hoje conhecemos como Retail Media.
A Amazon foi pioneira nesse caminho, e estimava que em 2022 a sua faturação alcançaria cerca de 30 mil milhões de dólares. A ideia é transformar o tráfego da tua loja num produto para as marcas com as quais trabalhas, um produto valioso porque é altamente influente na parte baixa do funil de vendas, permitindo uma melhor relação e experiência com o utilizador. Em países como China, Reino Unido e Estados Unidos, esta é a tendência do momento, demonstrando que estamos perante uma revolução digital. Provavelmente, vamos deixar de pensar a planificação das ações publicitárias da forma tradicional a que estamos habituados.
PROGRAMMATIC PORTUGAL e o Retail Media
No PROGRAMMATIC PORTUGAL, identificámos há algum tempo a chegada desta revolução digital que está a afetar o mundo do retail, projetando-o dentro de um ecossistema publicitário no qual antes não estava presente. O primeiro passo foi adicionar a categoria de Retail Media no nosso Landscape, mas fomos além: reconhecemos o Retail Media como uma categoria independente e realizamos o primeiro evento de Retail Media em Portugal, criando uma base de conhecimento para impulsionar ainda mais este setor em crescimento.
LANDSCAPE RETAIL MEDIA EM PORTUGAL
CONTEÚDO RELACIONADO
