A Google deu um novo passo na expansão do seu negócio publicitário ao permitir que um único anunciante tenha até três anúncios na mesma página de pesquisa. Esta mudança, detetada pelo Search Engine Roundtable, representa uma evolução em relação a um teste anterior, no qual a empresa experimentou a inserção dupla de anúncios nos resultados de pesquisa.
Leia maisO YouTube atingiu um novo marco na sua expansão no mundo do podcasting. A plataforma anunciou que já ultrapassa os 1.000 milhões de espectadores mensais que consomem conteúdo de podcasts, consolidando-se como a opção líder neste formato.
Leia maisA sustentabilidade na publicidade digital continua a ganhar destaque na agenda do setor, de acordo com o terceiro relatório anual State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising, publicado pela IAB Europe. O estudo, baseado em inquéritos a 102 empresas de publicidade digital na Europa, revela um crescimento significativo na medição das emissões de carbono, embora ainda existam obstáculos regulatórios e educativos que travam um progresso mais acelerado.
Leia maisA Amazon deu um novo rumo à sua experiência de compra digital com o lançamento, em fase beta, de uma funcionalidade que permitirá aos utilizadores descobrir produtos não disponíveis diretamente na sua loja.
Leia maisOs SSPs estão num ponto de inflexão. Tradicionalmente, atuaram como a conexão entre anunciantes e publishers, mas o ecossistema programático está a evoluir rapidamente, forçando-os a reinventar-se. A nova aposta do setor é a “curation”, uma estratégia que agrupa pacotes de espaços publicitários (inventário) com base em temáticas ou audiências específicas, permitindo que os anunciantes os comprem diretamente através de Deal IDs.
Leia maisA SIC fará apenas intervalos publicitários de 2 minutos.
Leia maisA sazonalidade no Retail Media tem sido objeto de análise nos últimos anos, e o padrão que segue assemelha-se à forma de "dentes de tubarão", com picos marcados no quarto trimestre de cada ano, impulsionados pela época natalícia e eventos como Black Friday, Cyber Monday e as compras de fim de ano.
Leia maisO magnata Elon Musk apresentou uma oferta de 97,4 mil milhões de dólares para adquirir a OpenAI, a empresa criadora do ChatGPT e uma das mais influentes no desenvolvimento de inteligência artificial. No entanto, Sam Altman, CEO da OpenAI, rejeitou categoricamente a proposta, intensificando ainda mais as tensões entre os dois tecnólogos.
Leia maisA OMD, do grupo Omnicom Media Group, apresenta um novo posicionamento que reforça o seu papel como parceiro estratégico em meios, com a visão, experiência, tecnologia e escala necessárias para ajudar as marcas a fazer crescer os seus negócios num ambiente cada vez mais dinâmico: “We Create What’s Next”.
Leia maisDurante anos, os publishers dependeram de terceiros para gerir as suas receitas programáticas, assumindo que tinham pouco controlo sobre um ecossistema complexo e muitas vezes opaco. No entanto, em 2025, esta situação está a começar a mudar. À medida que os meios procuram recuperar o controlo sobre o seu negócio, alguns estão a adotar estratégias inovadoras que lhes permitem reduzir intermediários, melhorar a eficiência e aumentar a rentabilidade dos seus inventários.
Leia maisA empresa canadiana StackAdapt, especializada em publicidade programática baseada em inteligência artificial, fechou uma rodada de financiamento de 235 milhões de dólares, liderada pelo Teachers’ Venture Growth (TVG), o braço de investimento do Ontario Teachers’ Pension Plan. Também participaram Intrepid Growth Partners e outros quatro investidores não revelados.
Leia maisO crescimento exponencial das Retail Media Networks (RMNs) levou os anunciantes a questionar a real eficácia das suas campanhas. Embora estas redes tenham conquistado o mercado com a promessa de first-party data e capacidade de rastrear vendas, os profissionais de marketing agora exigem métricas mais precisas. Durante anos, o ROAS (Return on Ad Spend) foi o principal indicador para medir a rentabilidade das campanhas digitais. No entanto, esta abordagem simplista está a perder força face à incrementalidade, que permite determinar o verdadeiro impacto da publicidade nas vendas.
Leia maisEXTE lança GVOS, uma solução eficiente e sustentável que revolucionará a publicidade em vídeo. No atual cenário publicitário, onde a eficiência das campanhas é essencial para os anunciantes, a EXTE acaba de lançar o GVOS (Guaranteed Video On-Screen),
Leia maisNo final de dezembro, a Google revelou que permitirá aos anunciantes, a partir do próximo mês, utilizar endereços IP para segmentar audiências nas suas campanhas publicitárias de CTV (Connected TV). A decisão, que visa equilibrar a privacidade do utilizador com a eficácia publicitária, gerou reações divididas no setor. Enquanto alguns consideram a medida um avanço tecnológico, outros alertam para um possível retrocesso na proteção da privacidade.
Leia maisO IAB publica o relatório “Perspectivas para 2025:visão geral do investimento publicitário, oportunidades e estratégias de crescimento”
O estudo, baseado em pesquisas com marcas e agências, apresenta um panorama otimista para a publicidade digital em 2025, destacando áreas-chave de crescimento e os desafios do setor.
Leia maisKevel, a empresa especializada em Ad Servers para Retail Media, e Vantage, conhecida como The Orchestration Layer for Retail Media™, anunciaram uma colaboração para transformar a gestão de operações publicitárias de retalhistas, marketplaces e plataformas de e-commerce. Este esforço conjunto combina a personalização avançada da Kevel com a automação de workflows e os dados da Vantage, oferecendo uma solução integrada para criar RMNs (Retail Media Networks) de alto desempenho.
Leia maisA Screenvision Media e a Spotlight Cinema Networks uniram-se para criar a Cinema Programmatic Alliance, uma iniciativa nos Estados Unidos que pretende disponibilizar o seu inventário a anunciantes e agências que realizam compras por meio de plataformas programáticas. A aliança inclui também especialistas em publicidade em cinemas de menor dimensão, como a Pecan Pie Productions e a On the Wall, focadas principalmente na publicidade local.
Leia maisNo mundo acelerado do marketing digital de hoje, captar e manter a atenção do consumidor é mais crucial do que nunca. A integração da inteligência artificial (IA) e do machine learning está a revolucionar o retargeting, levando-o além dos anúncios padrão para criar experiências personalizadas e significativas. A IA permite que o retargeting deixe de ser apenas uma tática para alcançar consumidores, transformando-se numa forma de se conectar com eles de forma relevante e eficaz.
Leia maisA Apple anunciou que, pela primeira vez, irá gerir diretamente a venda de anúncios no Apple News, uma decisão que representa um passo importante nas suas ambições publicitárias. A empresa planeia introduzir novos formatos publicitários para maximizar os lucros tanto para a Apple quanto para os milhares de publishers que disponibilizam conteúdo na versão gratuita da sua app.
Leia maisGlovo reforça a sua aposta em retail media com novas soluções in e off-app
Leia mais
