YouTube atinge 1.000 milhões de espectadores mensais de podcasts.
O YouTube atingiu um novo marco na sua expansão no mundo do podcasting. A plataforma anunciou que já ultrapassa os 1.000 milhões de espectadores mensais que consomem conteúdo de podcasts, consolidando-se como a opção líder neste formato.
O crescimento do YouTube no setor não é uma surpresa. Em 2024, os utilizadores visualizaram mais de 400 milhões de horas de podcasts por mês nas suas televisões, um número que sublinha a importância do vídeo no consumo deste tipo de conteúdo. Segundo a Edison Podcast Metrics, o YouTube já é a plataforma mais popular para ouvir podcasts nos EUA, com uma quota de mercado de 31%, superando o Spotify (27%) e o Apple Podcasts (15%).
O CEO do YouTube, Neal Mohan, reafirmou o compromisso da empresa com o podcasting, anunciando recentemente novas ferramentas para potenciar os criadores de podcasts. Entre as principais melhorias estão:
Aprimoramento da monetização, expandindo a inclusão de podcasters no ‘YouTube Partner Program’, o programa de partilha de receitas da plataforma.
Maior visibilidade e descoberta, otimizando a experiência de pesquisa e recomendação de podcasts.
Expansão das opções de consumo, permitindo aos utilizadores desfrutarem de podcasts em diferentes formatos, tanto em vídeo como em áudio.
"Desenvolvemos a nossa experiência em podcasts para que os fãs possam encontrar facilmente os que adoram, descobrir novos e vê-los ou ouvi-los onde quiserem", afirmam no blog oficial do YouTube.
Um dos fatores-chave no crescimento do YouTube como plataforma de referência para podcasts é o seu modelo publicitário. Ao contrário de outras plataformas como o Spotify, que limita a carga publicitária nos podcasts em vídeo, o YouTube oferece mais opções de monetização para os criadores através de anúncios.
Este modelo atraiu grandes nomes do podcasting. Um exemplo destacado é Alex Cooper, que transferiu o seu popular programa "Call Her Daddy" do Spotify para o YouTube devido à flexibilidade na inserção de anúncios e à maior rentabilidade que a plataforma oferece.
YouTube: o destino principal para o podcasting
O sucesso do YouTube no podcasting deve-se a vários fatores:
Acessibilidade e alcance massivo, sendo o primeiro local onde muitos utilizadores procuram novos podcasts.
Experiência multiplataforma, com conteúdo disponível em telemóveis, tablets, computadores e Smart TVs.
Integração com o YouTube Music, ampliando a distribuição do conteúdo em formato apenas áudio.
A plataforma conseguiu transformar o podcasting num formato visual, com programas que combinam vídeo e áudio, aumentando o engagement e a ligação com a audiência. Desde talk shows como "Club Shay Shay" e "New Heights" até ao género true crime com êxitos como "Rotten Mango" e "Murder, Mystery and Make Up", o YouTube tornou-se o lar dos podcasters mais influentes da atualidade.
Com mais de 1.000 milhões de espectadores mensais e uma estratégia de expansão focada na monetização e descoberta de conteúdo, o YouTube consolida-se como a plataforma dominante no mundo do podcasting. Enquanto os criadores continuam a explorar novas formas de conectar com a sua audiência, o YouTube segue a evoluir para se tornar o epicentro do podcasting global, redefinindo o consumo deste formato na era digital.
