O ecossistema AdTech está cada vez mais complexo. Para tentar simplificar, criamos uma imagem que ilustra de forma simples e em blocos alguns dos agentes e operações que se realizam. Além disso, criamos um glossário com os termos e siglas mais utilizados em AdTech.

No espirito colaborativo que nos caracteriza, encorajamos todos a enviar-nos os conceitos que deseja adicionar. Entre em contacto connosco!

Ecossistema Programático (provisóriamente em lingua espanhola)

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· AAID. Os IDs de publicidade do Android são identificadores exclusivos para publicidade, que no caso do Android são fornecidos pelos serviços do Google Play e que o utilizador pode alterar a qualquer momento no seu dispositivo.

· Ad Blocker. Programa que bloqueia publicidade em meios digitais. Estes tipos de programas têm como objetivo bloquear anúncios como pop-ups, banners e outras formas comuns de publicidade na Internet, permitindo ao utilizador navegar sem distrações ou interrupções.

· Ad Exchange. Plataforma tecnológica na qual os publishers disponibilizam seu inventário para diversos compradores (anunciantes, agências, Trading Desks) em tempo real.

· Ad Inventory. Éo número de impressões de anúncios disponíveis para venda no site ou aplicação móvel de um publisher. Por outras palavras, são os produtos disponíveis para os anunciantes adquirirem no site.

· Ad Mediation. Refere-se a anúncios veiculados num ambiente de aplicação móvel (In-app). O objetivo é aumentar a demanda de anúncios para a sua aplicação móvel, chamando vários SDKs de redes de anúncios para “biddar” o seu inventário.

· Ad Network. Rede ou grupo de sites que centralizam o inventário de espaços publicitários disponíveis para marketing digital. Facilita a compra de inventário de vários sites via uma única plataforma.

· Ad pod. O agrupamento de anúncios que oferece aos publishers a capacidade de devolver vários anúncios a partir de um único Ad Request. Estes anúncios são reproduzidos em sequência, semelhante a um intervalo comercial linear na televisão.

· Ad Request. Solicitação de anúncio feita através do navegador do utilizador para um servidor de anúncios (Ad Server). A solicitação pode ou não ser correspondida com uma bid (solicitação).

· Ad Server. Ferramenta de tecnologia de publicidade (AdTech) usada por publishers, anunciantes, agências de publicidade e redes de publicidade para gerir e executar campanhas publicitárias on-line. Os servidores de anúncios são responsáveis por tomar decisões instantâneas sobre quais anúncios mostrar num site a um grupo de utilizadores e, em seguida, exibi-los. Além disso, um servidor de anúncios coleta e relata dados (como impressões, cliques, etc.) para que os anunciantes obtenham insights e monitorem o desempenho dos seus anúncios.

· Ad Unit. Termo comumente usado para descrever um determinado espaço publicitário num site/aplicação móvel. É amplamente utilizado em toda a gama de produtos de publicidade do Google, como Google Admanager, AdExchange e AdSense.

· Ad Unit ID. É o ID exclusivo que identifica um bloco de anúncios específico num site ou aplicação.

· Addressable Advertising. Modelo de publicidade televisiva que permite, através de um mesmo conteúdo, personalizar o impacto nos lares graças à execução de diferentes campanhas publicitárias, em função do perfil de cada lares.

· Ads.txt. Iniciativa do IAB Tech Lab. Especifica um arquivo de texto que as empresas podem hospedar nos seus servidores web, listando outras empresas autorizadas a vender seus produtos ou serviços. Este foi projetado para permitir que os compradores on-line verifiquem a validade dos vendedores de quem compram, a fim de evitar fraudes na Internet.

· AdTech. Este termo, abreviação de tecnologia publicitária, geralmente refere-se aos diferentes tipos de ferramentas analíticas e digitais utilizadas no contexto da publicidade.

· ATD (Agency Trading Desk). Organização de serviços dentro de uma agência que gere e centraliza diferentes tecnologias como DSPs, DMPs, Ad Exchanges e media para compra de campanhas programáticas

· AMP. Também é conhecido como Accelerated Mobile Pages e é um projeto apoiado pelo Google para fornecer aos publishers uma maneira de veicular o site muito rapidamente para dispositivos móveis, reduzindo o peso e o “page load time”, por exemplo.

· API. As APIs permitem a conexão com aplicações externas e permitem a transferência de dados de várias plataformas para um painel unificado.

· App Spoofing. Fraude publicitária em que uma parte mal-intencionada se faz passar por outra aplicação, fazendo com que os anúncios sejam redirecionados para aplicações que imitam outras mais conhecidas.

· Atribuição. Uma forma de vincular um anúncio específico a uma conversão ou aquisição. O modelo de atribuição mais comum é visto pela última vez/último clique (last click). À medida que a AdTech evoluiu, há outros modelos de atribuição a ser adoptados/utilizados.

· Automated guaranteed. (ou Programmatic Guaranteed) Transação publicitária automatizada no mercado privado, onde um anunciante compra inventário digital a um preço fixo por um período limitado de tempo. É a variante mais semelhante à compra tradicional de media não programática.

· ACR (reconhecimento automático de conteúdo). O reconhecimento automático de conteúdo (ACR) é uma tecnologia de identificação que reconhece o conteúdo reproduzido num dispositivo de media ou presente num arquivo de media. Os dispositivos que contêm suporte ACR permitem que os utilizadores obtenham rapidamente informações adicionais sobre o conteúdo que acabaram de experimentar, sem exigir qualquer entrada ou esforço de pesquisa por parte do utilizador.

· ARPU (Average Revenue per User ou Receita Média por Utilizador). Receita média por utilizador. Esta métrica indica quanto utilizador gasta nos serviços de uma operadora durante um determinado período, facilitando assim a análise e o planeamento da rentabilidade de um serviço IPTV/OTT.

· AVOD (Advertising Video On Demand ou Vídeo Publicitário Sob Demanda). Refere-se ao serviço de vídeo sob demanda que gera receita com a exibição de anúncios dentro do serviço. Um exemplo é o funcionamento da plataforma gratuita YouTube, que reproduz anúncios publicitários nos seus vídeos com os quais gera receita.

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· Backfill. Stock/inventário que não é vendido antecipadamente, também conhecido como inventário restante. Também pode se referir a uma rede publicitária preenchendo inventário não vendido para outra rede publicitária.

· Banner. O termo "banner" ou "anúncio em banner" é frequentemente usado como uma definição ampla de uma imagem ou anúncio de comunicação digital exibido aos utilizadores em sites.

· Beacon. É um dispositivo baseado em Bluetooth que se comunica com celulares e tablets. Os beacons podem enviar promoções aos utilizadores nas lojas, por exemplo. Quando colocado numa loja física, um beacon pode facilitar a atribuição online e offline e a segmentação de anúncios.

· Bid Request. Uma solicitação enviada de uma plataforma de fornecimento de inventário (SSP) ou Ad Exchange a um licitante (também conhecido como bidder, parte de um DSP). A solicitação contém vários dados sobre o contexto do anúncio (conteúdo da página, URL etc.) e o utilizador (por exemplo, dados de cookies). Com base nos dados da bid request, o bidder pode verificá-los em relação aos critérios da campanha do anunciante e decidir se deseja ou não fazer um lance (uma bid) na impressão.

· Bidder. Componente de uma plataforma de demanda (DSP) que analisa bid requests e coloca lances em tempo real (RTB). Segue um conjunto específico de regras que são usadas durante o processo de licitação

· Big Data. O termo “Big Data” refere-se a conjuntos extremamente grandes de dados que podem ser analisados para revelar padrões e tendências.

· Black List. Uma lista de publishers ou sites nos quais um anunciante não deseja comprar espaço publicitário.

· BLS (Estudo de Brand Lift). Estudo que permite medir o desempenho de uma campanha através de um levantamento do target do anúncio. Fornece resultados qualitativos, que podem ser utilizados para otimizar a campanha e conhecer melhor o público.

· Brand Safety. Refere-se a tudo o que garante que as campanhas de uma determinada marca apareçam em ambiente adequado para esta, evitando estar em sites de conteúdos de violência, com conteúdo adulto, etc.

· Bumper Ads. São anúncios em vídeo muito curtos (6 segundos) que são inseridos nos vídeos antes, durante ou depois de serem reproduzidos.

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· CCPA (California Consumer Privacy Act). A Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), ou Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia, é uma lei estadual de privacidade que regula como as organizações podem gerir as informações pessoais dos residentes da Califórnia. A CCPA entrou em vigor em 1º de janeiro de 2020 e é a primeira lei abrangente e moderna de proteção de dados nos Estados Unidos.

· CPRA (California Privacy Rights Act). É uma lei de privacidade de dados que concede vários direitos aos residentes do estado da Califórnia. O CPRA exige que as empresas dêem aos residentes a opção de autorizar a venda ou partilha das suas informações pessoais (nos termos definidos pela lei).

· CDN (Content-delivery network). Uma rede distribuída globalmente de servidores proxy implantada em vários data centers, com a finalidade de fornecer conteúdo aos utilizadores finais com latência mínima e tempo de carregamento rápido. Na AdTech, as criatividades geralmente são hospedados em CDNs para garantir que sejam exibidos aos utilizadores o mais rápido possível.

· Click. Uma métrica que é contada sempre que alguém clica num anúncio, mesmo que a pessoa não aceda ao site (como quando está temporariamente indisponível, por exemplo).

· Consumer Insights. A palavra Insight geralmente representa conhecimento acumulado sobre algo. Neste caso, a percepção do consumidor permite que agências, empresas de comunicação social e anunciantes compreendam melhor quem são os seus melhores clientes e quais as campanhas que são excelentes. A percepção do consumidor é derivada da análise dos dados coletados disponíveis.

· Container Tags. Muitos anunciantes e seus compradores de media usam uma série de tags (normalmente chamadas de tags) para rastrear impressões, cliques, conversões e outros dados. Alguns usam wrappers de tags para lidar com essas tags de pixel díspares e torná-las fáceis de alterar por meio de uma única fonte. Quando uma página é carregada, o código do container de tags exibe o código de todas as tags armazenadas.

· Conteúdo Recomendado. Recomendações de conteúdo são peças de conteúdo sugeridas ou recomendadas aos utilizadores de um determinado site. As recomendações de conteúdo são veiculadas por meio de plataformas nativas como a Outbrain ou Taboola. Destinam-se a melhorar a experiência do leitor, sugerindo artigos que possam interessá-lo, com base na sua atividade online anterior. O espaço de recomendação de conteúdo é adquirido pelos anunciantes, que criam e fornecem conteúdo relevante que é automaticamente veiculado aos utilizadores nos sites dos publishers por meio de widgets de recomendação de conteúdo. As recomendações de conteúdo costumam ser acompanhadas por um título como “Talvez goste disto” ou “Anúncios recomendados”.

· Conversion. Uma ação realizada por um utilizador em resposta a um anúncio ou mensagem mostrada a este. Alguns exemplos são registrar-se num serviço, preencher um formulário, fazer uma compra ou fazer download de um arquivo, software, etc. O modelo de negócio associado, tipicamente é o CPA (explicado abaixo).

· Cookies. Fragmentos de informações gerados por um navegador da Internet baixados para um computador; Fornecem tudo o que um site precisa para acompanhar cada utilizador e cada solicitação gerada e são utilizados para rastrear o comportamento e aferir intenções, por exemplo.

· CPA & eCPA (Custo por ação/Custo por ação efetiva). O modelo de negócio para campanhas publicitárias em que um anunciante paga por cada conversão (por exemplo, download de arquivo ou registo de formulário). CPA = custo total da campanha ÷ número de conversões. Isso abrange uma série de outras opções dependendo do objetivo do anúncio, incluindo custo por download (CPD) e custo por instalação (CPI). Uma das principais vantagens do modelo CPA é que os anunciantes pagam apenas pelos resultados. eCPA significa custo efetivo por aquisição e é usado para mostrar qual teria sido o CPA se o anunciante comprasse conversões em vez de impressões ou cliques.

· CPC & eCPC (Custo por clique / Custo efetivo por clique). O preço que um anunciante é cobrado por cada clique no anúncio. (CPC = custo total da campanha ÷ número de cliques). As taxas de CPC minimizam o risco para os anunciantes, pagando apenas quando alguém clica em seu anúncio, mas as taxas podem ser bastante altas, até 20€ por clique ou mais, especialmente quando direcionadas a públicos de alta procura ou a frases populares no Google. eCPC significa custo efetivo por clique e é usado para mostrar qual seria o CPC se o anunciante comprasse cliques em vez de impressões ou conversões.

· CPI (Custo por instalação). Custo por instalação ou CPI é um modelo de preços usado em campanhas de aquisição de utilizadores móveis, em que os anunciantes de aplicações pagam cada vez que um utilizador instala a sua aplicação a partir de seu anúncio. IPC é um modelo de pricing muito comum e específico apenas para aplicações móveis.

· CPM (Custo por mil impressões). O preço que um anunciante paga por 1.000 impressões. Como o custo real por impressão é muito, muito pequeno (às vezes tão pouco quanto 0,0015€), a taxa que os anunciantes pagam é calculada com base no custo por mil. CPM é igual ao custo total da campanha dividido pelo número total de impressões. O eCPM é usado para mostrar qual teria sido o CPM se o anunciante comprasse impressões em vez de cliques ou conversões.

· vCPM (custo por mil impressões viewable). vCPM ou CPVM vai um passo além do custo por mil (CPM) ou custo efetivo por mil (eCPM), em que o anunciante paga apenas por cada 1.000 impressões visíveis. Ou seja, aqueles que foram efetivamente vistos pelo utilizador, de acordo com normas pré estabelecidas e aceites comumente entre as partes.

· CPV (custo por visualização). É uma métrica usada pela publicidade em vídeo. Os anunciantes pagam assim que o vídeo começa a ser reproduzido sem tempo de exibição garantido. O CPV pode ser calculado como o custo total/total de visualizações.

· CPCv (Custo por visualização concluída). Se um anúncio incluir um vídeo ou animação, o anunciante poderá optar por pagar através do modelo CPCV, mas apenas se o utilizador assistir até o fim. Uma área de preocupação com os modelos CPM e CPCV é garantir que os utilizadores, em vez dos bots, realmente vejam um anúncio (impressão visível).

· Criative. Uma criatividade geralmente refere-se à imagem, gif ou arquivo usado para exibir o anúncio.

· Cross-device. O cross marketing permite que agências, empresas de media e anunciantes entreguem mensagens da marca aos consumidores no momento certo, no formato certo e no dispositivo certo. A base subjacente do marketing cruzado é uma tecnologia que liga vários identificadores associados a um consumidor digital. Essa ligação forma um perfil holístico de um indivíduo, permitindo que os profissionais de marketing atinjam e compreendam pessoas reais, em vez de dispositivos.

· CSV (Comma Separated Values ou valores separados por vírgula). Um arquivo de dados estruturado como uma tabela com campos separados por vírgulas.

· CTR (Click Through Rate ou taxa de cliques). A percentagem de impressões de anúncios que foram clicadas. CTR = número de cliques ÷ número de impressões. Este é um número muito importante de saber, pois dá uma boa ideia do desempenho de um anúncio. Por exemplo, se houver uma CTR alta, isso geralmente significa que o anúncio é atraente para aquele público específico. Se a CTR for baixa, o anunciante pode precisar melhorar a oferta, o texto e/ou a criatividade do anúncio.

· CTV. É conhecido como TV conectada e é muito semelhante ao OTT. No entanto, refere-se apenas a smart TVs conectadas à Internet e não a outros dispositivos móveis e desktop.

· CRM (Customer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o Cliente). O software de gestão de relacionamento com o cliente (CRM) é uma categoria que abrange um amplo conjunto de aplicações projetadas para ajudar as empresas a gerir dados de clientes e rastrear interações. Esses programas são normalmente usados pelos departamentos de vendas e marketing e permitem que as equipas acedam a informações comerciais, rastreiem leads e oportunidades, giram contratos comerciais, relacionamentos com funcionários, fornecedores e clientes, parceiros e forneçam suporte ao cliente.

· CDP (Customer Data Platform ou Plataforma de Dados do Cliente). É uma plataforma utilizada por comerciantes para armazenar dados coletados de diversas fontes. Com um repositório central de dados de clientes e campanhas, os profissionais de marketing podem entender melhor o cliente potencial e atual e melhorar a segmentação, a atribuição e as mensagens.

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· DMP (Data Management Platform ou Plataforma de Gestão de Dados). Plataforma centralizada de gestão de dados que permite determinar audiências a partir de uma combinação de dados provenientes de diversas fontes (navegação, campanhas publicitárias, CRM) próprias e/ou de terceiros. O DMP, em conjunto com as plataformas programáticas de compra e venda (DSP e SSP), permite que estes segmentos sejam injetados em chamadas publicitárias para segmentar as campanhas.

· Data Clean Room ou Sala limpa de dados: são uma ferramenta de colaboração de dados que permite que várias partes partilhem dados num ambiente confiável e governado por regras. Esta é uma ferramenta promissora para monetizar dados próprios e inventário dos publishers no futuro, sem cookies.

· DSP (Demand Side Platform ou plataforma do lado da demanda). Traduz-se como “plataforma de demanda” e é um sistema tecnológico que permite aos compradores de publicidade digital programática realizar campanhas automatizadas em diferentes fontes de tráfego agregadas e segmentá-las com dados de diferentes fontes. Além disso, favorece a otimização automática em função dos resultados obtidos pelas campanhas.

· DPO (Demand Path Optimization ou otimização do caminho de demanda). É um processo pelo qual os publishers analisam o caminho que os compradores de media (anunciantes e agências de publicidade) seguem para adquirir o seu inventário. Com o DPO, os publishers buscam insights relacionados às áreas da cadeia de fornecimento de media (supply chain ou schain) que estão funcionar bem e aquelas que podem ser otimizadas. Os dados coletados no processo de DPO fornecem aos publishers informações valiosas que podem ajudá-los a aumentar a receita e o desempenho de publicidade, reduzir as taxas de AdTech e melhorar a experiência do utilizador nos seus sites e aplicações.

· DAR (Digital Ad Ratings ou classificações de anúncios digitais). Relatório que fornece informações desduplicadas sobre como os anúncios digitais são consumidos em dispositivos móveis, telas de desktop e dispositivos conectados.

· DCR (Digital Content Ratings ou Classificações de Conteúdo Digital). Fornece informações ao utilizador de conteúdo digital, incluindo classificações de vídeo no nível do programa e episódio e classificações de conteúdo estático para páginas da web e seções de aplicações. A solução também oferece recursos de relatórios personalizados que facilitam a agregação abrangente de alcance digital, audiência e tempo gasto nas plataformas. O DCR fornece uma medição abrangente do consumo de conteúdo nas principais plataformas digitais. A solução inclui os melhores dados demográficos de provedores de dados líderes do setor que permitem que publishers, agências e anunciantes obtenham uma compreensão sólida de quem está a consumir conteúdo em todo o cenário da media digital.

· Display Ads. Termo usado para banners tradicionais veiculados em páginas da web para dispositivos móveis ou PC’s. Assim como os anúncios em vídeo, existem muitas variações, tipos e tamanhos.

· DCM (DoubleClick Campaign Manager). Anteriormente também conhecido como DoubleClick for Advertisers (DFA), é uma ferramenta do Google do tipo servidor de anúncios usada para gerir todos os tipos de anúncios e campanhas. Ajuda empresas e anunciantes a controlar todo o seu ecossistema publicitário. O fluxo de trabalho no DCM/DFA pode variar de planeamento, tráfego, hospedagem e retargeting de criatividades, otimização e relatórios.

· DV (DoubleVerify). É um fornecedor de software de medição, dados e análise de marketing que autentica a qualidade e a eficácia da media digital para as maiores marcas e plataformas de media do mundo.

· DAI (Dynamic Ad Insertion ou inserção dinâmica de anúncios). Capacidade de trocar um anúncio num programa de televisão linear por outro anúncio online. Esta solução funciona em serviços de vídeo sob demanda (VOD)

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· Expandable Ads. São anúncios que podem se expandir além do tamanho do bloco de anúncios original após serem iniciados de alguma forma por ação do utilizador.

· eCPA Effective Cost Per Action ou Custo Efetivo por Ação). A abreviatura eCPA (Custo Efetivo por Ação) tem um significado quase idêntico ao CPA (custo por ação). A única diferença é que o eCPA é utilizado nos casos em que vários modelos de pricing são utilizados para calcular o custo de uma campanha publicitária; Em outras palavras, quando CPM (custo por mil), CPC (custo por clique) e/ou CPA são pagos separadamente dentro do modelo de preços de uma campanha publicitária.

· eCPC (Effective Cost Per Click ou custo efetivo por clique). A abreviatura eCPC (Custo Efetivo por Clique) tnum significado quase idêntico ao CPC (Custo por Clique). A única diferença é que o eCPC é utilizado nos casos em que vários modelos de pricing são utilizados para calcular o custo de uma campanha publicitária; Em outras palavras, quando o CPM (custo por mil), o CPC e/ou o CPA (custo por ação) são pagos cada um com taxas separadas dentro do modelo de preços de uma campanha publicitária.

· eCPM (Effective Cost Per Mille ou Custo Efetivo por Mil). Em publicidade, eCPM (custo efetivo por milhar) refere-se ao custo total de execução de 1.000 impressões de anúncios no site, aplicação ou outro conteúdo de um publisher, especialmente nos casos em que vários modelos de preços diferentes são usados para essas 1.000 impressões. Por exemplo, um publisher pode cobrar 2,50€ de CPM (custo por mil), mas também pode cobrar 5,00€ de CPC (custo por clique) e 10,00€ de CPA (custo por ação) para determinadas interações do utilizador.

· Email Ad Anúncio por e-mail. Como o nome sugere, um “anúncio por e-mail” é um anúncio veiculado no conteúdo de um e-mail que um utilizador abre na sua caixa de entrada. Os anúncios por e-mail permitem que as partes monetizem as suas listas de assinantes veiculando anúncios por meio dos e-mails que enviam aos seus utilizadores. Boletins informativos e anúncios são formatos comuns de e-mail que incluem anúncios, embora qualquer tipo de e-mail possa ser suscetível de monetização por meio da inclusão de anúncios.

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· Fill Rate. A taxa de preenchimento refere-se a quantos anúncios foram exibidos em comparação com o número de solicitações de anúncios (ad requests) feitas. A taxa de preenchimento pode ser calculada como impressões/ad requests.

· First Look. A primeira análise é um termo versátil que se refere ao nível de prioridade que um publisher dá a um anunciante ao determinar quem pode dar um lance numa impressão publicitária. Embora este termo esteja intimamente ligado ao tipo "preferido" de acordo programático nos tempos modernos, às vezes também é usado ao discutir como um publisher configurou a prioritização de bids de um servidor de anúncios (também chamada de "ad server priority").

· First party Cookies. São fragmentos de informações gerados por um browser baixados para um computador, propriedade do publisher ou agente que detém o site ou aplicação. Também chamados de cookies primários, são cada vez mais valiosos para o mercado da publicidade.

· First-Party Data. Dados obtidos de sites digitais e/ou CRM proprietários. São considerados de maior qualidade porque o titular tem a taxonomia de como os diferentes segmentos de público foram criados.

· First-Price Auction. É um modelo em que o vencedor do leilão deverá pagar o valor integral do lance que fez durante o processo. Isto difere de um leilão de segundo preço, em que o vencedor do leilão paga apenas 1 centavo a mais do que o próximo lance concorrente mais alto.

· Fixed Price. Refere-se a um contrato de publicidade em que o preço total pago pelo anunciante é “bloqueado” antes de publicar seus anúncios no espaço publicitário de um publisher. Isso significa que nenhum leilão ou lance ocorre num processo de licitação. Os preços fixos refletem geralmente um CPM ou CPC para uma determinada campanha publicitária, embora em alguns casos possam ser negociados acordos de pagamento alternativos. Historicamente, os preços fixos foram o método mais utilizado para chegar a acordos entre anunciantes e publishers. No entanto, na publicidade digital moderna, os preços fixos são normalmente utilizados apenas para chegar a acordos estratégicos entre publishers e anunciantes de médio ou grande porte.

· Floor Optimization. Refere-se a um conjunto de práticas de otimização de desempenho seguidas pelos publishers para maximizar a receita que podem gerar com a venda do seu inventário de publicidade. Especificamente, o floor optimization refere-se ao uso de preços mínimos para determinadas unidades de inventário de publicidade, com base em dados coletados sobre o desempenho de determinadas unidades de publicidade. Ao ajustar os preços mínimos, os publishers procuram o melhor equilíbrio entre maximizar a sua taxa de ocupação (fill rate) e obter o melhor preço possível para o seu inventário de publicidade.

· Floor Price. Preço mínimo, definido pelo publisher, pelo qual o inventário pode ser vendido. Aplicar preços mínimos é uma tática avançada que os publishers utilizam para encontrar o preço ideal que os anunciantes estão dispostos a pagar.

· Frequency. Número de vezes que um utilizador único é exposto a uma campanha. A frequência de exposição deve ser equilibrada para conseguir o efeito de memorização da mensagem pelo público sem saturá-lo através da superexposição à mensagem.

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· GDPR.Também conhecido como Regulamento Geral de Proteção de Dados ou RGPD, é um conjunto de regulamentos criado para os cidadãos da UE que regula a forma como as empresas armazenam e recolhem dados dos seus utilizadores na UE.

· Geotargeting. A segmentação geográfica é um método de segmentação de anúncios. Permite que os anunciantes exibam anúncios específicos aos utilizadores com base em sua localização geográfica no mundo. Por exemplo, um organizador de espetáculos pode configurar as suas campanhas para exibir anúncios aos utilizadores com base nos espetáculos agendados na sua área. Como recurso de publicidade, a geolocalização pode permitir que anúncios sejam veiculados com base no país, cidade ou outra região específica em que o utilizador está localizado ao aceder ao conteúdo de um publisher.

· GA (Google Analytics). Ferramenta que permite consultar dados de diversas plataformas, tanto Web quanto App, para saber qual é a jornada dos utilizadores. Esta ferramenta do Google consegue reduzir em 50% o tempo de geração de relatórios.

· Guaranteed Deal. Trata-se de um acordo entre um publisher e um anunciante em que são acordados um CPM fixo (custo por mil), a duração da campanha publicitária e outros detalhes, como o posicionamento dos anúncios. O publisher então “reserva” o inventário de publicidade envolvido no acordo, convertendo-o em “inventário reservado” ou “inventário garantido” que é mantido exclusivamente para o anunciante. Um acordo garantido não é o mesmo que um acordo direto. Embora um acordo garantido possa ser estabelecido de forma direta (ou negociação “um para um”), outros tipos de acordos programáticos ou não programáticos podem ser alcançados por meio de um acordo direto entre um publisher e um anunciante.

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· Hard Floor Price. Este é o valor mínimo de bid que um publisher aceitará para suas impressões publicitárias. Ao contrário dos preços mínimos flexíveis, que permitem alguma leniência nos valores dos lances, quando um anunciante envia um lance abaixo do preço mínimo “hard”, essa bid é desqualificada do processo de leilão programático.

· Header Bidding. Sistema que permite aos publishers contornar o método tradicional de leilão em cascata, onde os parceiros de demanda/SSPs são chamados numa ordem pré-determinada. O Header Bidding, por outro lado, permite que os publishers organizem leilões unificados nos quais todos os parceiros de demanda competem simultaneamente em tempo real, com a vantagem para o publisher de vender o inventário pretendido apenas a quem “biddar” mais alto em leilão.

· Header Code. É o trecho de código que os publishers devem colocar no cabeçalho da seção principal do seu site para que o leilão ocorra.

· Header Wrapper. Isso é o que um publisher usa para integrar várias redes de anúncios ou SSP’s no seu site para realizar o leilão. Em vez de cada parceiro de demanda precisar de implementar um código separado, os wrappers permitem a integração perfeita de vários parceiros com um único script.

· HVOD (Hybrid Video On Demand) Vídeo híbrido sob demanda (HVOD) é um termo usado para descrever plataformas que combinam vários modelos de monetização de TV conectada. A combinação exata dependerá de cada plataforma, mas os serviços HVOD normalmente oferecem aos telespectadores diferentes maneiras de aceder ao conteúdo. Esses níveis podem incluir níveis sem anúncios que exigem que os espectadores paguem taxas de assinatura periódicas para visualizar o conteúdo (vídeo de assinatura sob demanda), níveis com suporte de anúncios onde os espectadores podem visualizar o conteúdo por um preço mais baixo (ou grátis) em troca de assistir a anúncios (financiado por vídeo sob demanda), ou níveis premium onde os espectadores podem pagar uma taxa única para alugar, comprar ou assistir conteúdo de alta qualidade, como estreias de filmes ou eventos esportivos ao vivo (vídeo sob demanda baseado em transações). Alguns exemplos de plataformas HVOD são Netflix, Disney+ e Rakuten TV.

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· IAB (Bureau de Publicidade Interativa). O IAB é uma organização criada em 1997 no Canadá. O seu objetivo é desenvolver padrões industriais, realizar pesquisas e fornecer suporte jurídico à indústria de publicidade online.

· IDFA (Identificador para anunciantes). É um identificador de dispositivo aleatório atribuído pela Apple ao dispositivo de um utilizador. Desde o lançamento do iOS 14.5 e do App Tracking Transparency (ATT), os anunciantes são obrigados a solicitar o consentimento do utilizador por meio de uma pergunta para aceder o IDFA.

· Iframe. É um elemento HTML carregado como parte de uma página da web completa. O elemento iframe permite que o conteúdo de outra página da web seja exibido diretamente na página da web na qual o iframe está presente, incluindo componentes interativos como formulários, botões e players de vídeo.

· Impressão. Métrica utilizada para contabilizar os impactos publicitários gerados em campanhas online que se refere ao número de vezes que uma peça publicitária foi veiculada num determinado dispositivo.

· In-App Ad. Refere-se a um anúncio que funciona diretamente numa aplicação móvel. Embora quase qualquer tipo de anúncio possa ser inserido dentro de uma aplicação, a diferença da publicidade in-app é que o anúncio fica dentro da própria aplicação, sem a necessidade de redirecionar o utilizador para uma fonte externa, como um site.

· In-Display. Anúncios que são exibidos na mesma página enquanto o utilizador assiste a um vídeo.

· In-House Ad. Este termo refere-se a um anúncio exibido internamente por uma empresa, que normalmente promove uma mensagem relacionada à própria empresa. O termo “publicidade interna” ou “marketing interno” também pode se referir a um grupo de pessoas que se dedicam à gestão da função de marketing e publicidade dentro de uma organização, renunciando à necessidade de contratar um serviço terceirizado para gerir o processo.

· In-Store Advertising Refere-se às técnicas de media utilizadas nos estabelecimentos físicos para atingir os consumidores. A publicidade na loja pode incluir formas de publicidade gráfica e em vídeo, bem como anúncios de áudio reproduzidos em toda a loja.

· In-Stream Video Ad.. Anúncio reproduzido antes, durante ou depois da transmissão do conteúdo de vídeo solicitado pelo consumidor (pre-roll, mid-roll ou post-roll). Geralmente, esses anúncios não podem ser pausados ou ignorados durante a visualização (non skippable)

· Interstitial Ads Anúncios de página inteira que tendem a ser exibidos durante pontos de transição numa página da web ou aplicação móvel. Os anúncios são carregados num iframe exibido por cima do conteúdo do aplicação ou da página web.

· IO (Insertion Order). É um documento que descreve os detalhes de uma transação de media entre um anunciante e um publisher. O documento geralmente inclui especificações como a data de início e término da campanha, as dimensões e localização das unidades publicitárias, as descrições do target, o número de impressões a serem veiculadas, o CPM (custo por mil) e os acordos de informações. Embora os publishers e os anunciantes ainda dependam, por vezes, dos IOs quando contratam grandes negócios publicitários, a publicidade programática substituiu mais ou menos o papel dos IOs na publicidade moderna.

· ITP (Intelligent Tracking Prevention ou Prevenção de Rastreamento Inteligente). É um recurso de privacidade incluído no Webkit, o navegador Safari da Apple. O ITP foi introduzido com o lançamento do Safari 11 e iOS (sistema operacional do iPhone) 11. Como recurso de privacidade, o ITP bloqueia o uso de cookies primários para funções associadas ao rastreamento de utilizadores, retargeting de anúncios e atribuição de conversão.

· IVT (Invalid Traffic ou tráfego inválido). Tráfego inválido é um conceito que se refere a qualquer tráfego de site que não venha de fontes humanas autênticas. Este tipo de tráfego aumenta artificialmente o número de impressões e/ou cliques que os anúncios recebem no site de um publisher. O tráfego categorizado como IVT pode incluir cliques acidentais devido a posicionamentos obstrutivos de blocos de anúncios, cliques fraudulentos de anunciantes concorrentes e tráfego de bots gerado por meio de ações com script, entre outras fontes.

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· Landing Page. É o termo usado para descrever uma página da web na qual um utilizador chega ou é redirecionado após clicar num anúncio publicitário. As landing pages podem ser o site principal de uma empresa ou uma página específica criada para que os utilizadores realizem uma ação específica prioritizada por um anunciante, por exemplo, criar uma conta numa plataforma ou inscrever-se numa lista de e-mail.

· Lazy Loading. É uma técnica usada para criar páginas web. Envolve o uso de espaços reservados numa página, que são exibidos como "espaços de conteúdo" vazios quando a página é carregada inicialmente para o utilizador. Estas seções carregam conteúdo à medida que o utilizador percorre a página, o que significa que elementos como imagens, anúncios e outros conteúdos só são carregados quando o utilizador os consegue ver no seu browser. Esta técnica pode reduzir bastante o tempo de carregamento da página, bem como melhorar métricas de publicidade como viewability.

· Line Item. é um termo comumente usado no Ad Exchange ou no Google DoubleClick For Publishers (agora conhecido como Google Ad Manager). Os line items representam um compromisso dos anunciantes em comprar inventário de anúncios e podem conter informações como onde e quando os anúncios serão exibidos.

· Linear Ad. São anúncios que são inseridos na “progressão linear” de um fragmento de áudio ou vídeo no player. Anúncios lineares podem ser colocados nas posições precedente, intermediário ou final de uma peça multimedia.

· Linear TV.. É um termo que se refere às transmissões de televisão tradicionais, por meio das quais a programação é acedida diretamente no momento da transmissão. O nome tem origem na "programação linear", segundo a qual os programas de televisão são transmitidos um a um em determinados horários numa rede de televisão. O termo não deve ser confundido com "anúncios em vídeo lineares", que se refere a anúncios veiculados em "progressão linear".

· Lookalike Modelling. O processo pelo qual os anunciantes tentam definir seu público-alvo ideal com base na percepção dos atributos possuídos pelo seu cliente “melhor” ou “ideal”. A modelagem lookalike pode ser definida de forma mais ou menos estrita dependendo do tipo de campanha publicitária que está sendo realizada, e múltiplas variantes de utilizadores "ideais" podem ser definidas nos casos em que um anunciante vende vários produtos ou serviços.

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· MadTech. Termo que busca fornecer um conjunto de ferramentas que ofereçam a melhor visão possível dos clientes enquanto eles interagem com as campanhas publicitárias e passam pelas diferentes fases de marketing. Enquanto a AdTech e a MarTech costumavam ser oferecidas como soluções separadas, a MadTech procura combinar as duas através de uma oferta de serviços combinada.

· Manual Media Buying. Refere-se a uma situação em que um anunciante adquire inventário de publicidade online diretamente a um meio, sem utilizar ferramentas de tecnologia de publicidade para auxiliá-lo no processo. Na publicidade digital moderna, a compra manual de media é uma ocorrência rara, normalmente ocorrendo apenas em transações que envolvem um grande volume de inventário entre grandes anunciantes e publishers.

· MarTech. É a abreviatura de “tecnologia de marketing”. Muitas vezes é confundido com AdTech. No entanto, a MarTech apoia principalmente as funções de iniciativas de marketing e não de campanhas publicitárias. Há uma comparação que explora mais detalhadamente as diferenças entre MarTech e AdTech, incluindo exemplos de cada tipo de tecnologia.

· Media Agency. Nos debates relacionados à publicidade e AdTech, "agência de media" é um termo errôneo ou impreciso para se referir a uma agência de publicidade, especialmente em relação à publicidade digital (devido ao uso comum do termo "compra de media" para descrever o ato de adquirir impressões publicitárias). Agências de media são empresas que oferecem serviços que ajudam a facilitar diversas campanhas publicitárias baseadas na media por meio de uma variedade de canais, incluindo canais tradicionais como televisão, notícias, media impressa e rádio.

· Media Buying. O termo "compra de media" é simplesmente outra forma de se referir às diversas formas (digitais e não digitais) de compra de publicidade. É frequentemente usado de forma intercambiável com "compra de publicidade", embora o termo "compra de media" vá além da publicidade. e refere-se às diversas formas e canais de "media" usados para levar anúncios às pessoas (por exemplo, anúncios visuais, de áudio e de texto impressos).

· Midroll. Anúncio em formato de vídeo online que é reproduzido durante uma pausa no conteúdo, também em vídeo, que está sendo reproduzido.

· MRAID. É uma API (interface de programação de aplicações) usada para exibir anúncios rich media em aplicações móveis. O MRAID oferece um conjunto padronizado de comandos que são compatíveis com uma ampla variedade de sistemas operacionais móveis, aliviando a necessidade de criar anúncios rich media para cada tipo individual de plataforma móvel.

· MRC (Conselho de Classificação de Media). O MRC (Media Rating Council) é uma organização independente sem fins lucrativos com sede nos Estados Unidos que busca manter um alto nível de qualidade nas ferramentas e práticas de medição de audiência (medindo o impacto e o alcance de diferentes canais de publicidade). O MRC é responsável por auditar e credenciar ferramentas e serviços que abordam a medição de audiência e fornece um conjunto de diretrizes padronizadas que, quando seguidas pelos provedores, qualificam seus serviços para um certificado MRC.

· Mobile App Installs. MAI é uma métrica usada em campanhas publicitárias para medir o número de vezes que um aplicação foi baixado (downloads). As campanhas baseadas em MAI são uma ótima maneira de aproveitar os downloads de aplicações, criando um algoritmo que coloca anúncios na frente das pessoas com maior probabilidade de baixar seu aplicação.

· Multi-Factor Authentication. A autenticação multifator (MFA) é um processo de registo em várias etapas que exige que os utilizadores insiram mais informações do que apenas uma senha. Por exemplo, junto com a senha, os utilizadores terão de inserir um código que será enviado para o seu e-mail, responder a uma pergunta secreta ou inserir uma impressão digital.

· Multi-Size Ad Unit.Um bloco de anúncios de vários tamanhos é um posicionamento no site, aplicação ou outro canal de um publisher que aceita uma variedade de dimensões (ou tamanhos) de criativos diferentes para uma localização de publicidade.

· Multichannel. Multicanal é um termo amplo usado tanto em marketing quanto em publicidade para descrever a otimização de diversos canais específicos em relação à experiência dos utilizadores que interagem com uma marca. Na publicidade, uma “estratégia multicanal” geralmente refere-se à capacidade de otimizar campanhas publicitárias para plataformas específicas, como estabelecimentos físicos, plataformas de redes sociais, websites e dispositivos móveis.

· Multichannel. Serviço de operadora OTT onde o utilizador pode visualizar conteúdo digital num ou mais dispositivos conectados com o software instalado.

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· Native Ads Publicidade Nativa, anúncios que ficam camuflados com o conteúdo orgânico de uma página de conteúdo, simulando que se trata de conteúdo orgânico e não publicitário. (Conteúdo relacionado)

· Non-Linear Ad. Um anúncio não linear é aquele veiculado dentro da "progressão linear" de um meio de áudio ou vídeo, sem interromper sua reprodução. Anúncios não lineares geralmente aparecem em formato de sobreposição, semelhante a banners, que são exibidos sobre o player e cobrem o conteúdo abaixo. Os espectadores podem fechá-los a qualquer momento.

· Open Auction.. Leilão aberto onde um publisher fornece acesso ao seu inventário a todos os licitantes conectados através do SSP. O licitante com lance mais alto ganha a impressão.

· Open Exchange. Uma troca aberta (também chamada de "Open Marketplace") é uma troca de anúncios na qual qualquer publisher, anunciante ou outros participantes podem comprar e vender inventário de publicidade por meio do uso da tecnologia RTB (Real Time Bidding). Ao contrário do PMP (mercados privados), qualquer utilizador de um SSP ou DSP pode-se conectar a exchanges para realizar transações de media.

· OMID (Open Measurement Interface Definition ou Definição de Interface de Medição Aberta). Esta é a API principal do Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) do IAB Tech Lab. O OMID é um novo padrão que serve como um "intermediário digital" no processo do OM SDK, tornando o VPAID obsoleto para medição de viewability.

· Order. Um pedido representa um acordo entre um comprador e um publisher em relação a uma campanha publicitária. As especificações do pedido detalham a campanha e podem incluir vários line items.

· OTT (Over-the-top). Refere-se ao conteúdo de TV via web sem a necessidade de assinatura de serviços de TV tradicionais. Netflix é um exemplo de serviços OTT.

· Overlay Ad. É um anúncio que aparece sobre o conteúdo. Ao contrário dos anúncios que cobrem toda a área do ecrã, os overlay ads cobrem apenas parte do ecrã sem obstruir completamente a visualização do conteúdo pelo utilizador. Essa abordagem permite veicular anúncios que atraem a atenção dos utilizadores sem interromper completamente o conteúdo que estão a consumir.

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· Passback. Configuração possível num publisher em que uma campanha em passback será mostrada caso as campanhas com maior prioridade decidam não sejam exibidas ou não atinjam o preço mínimo.

· PG. O PG em Marketing Digital é um curso de pós-graduação de um ano que oferece aos alunos conhecimentos versáteis sobre estratégia de conteúdo, search marketing, otimização de mecanismos de busca e email marketing.

· PPID. Este é um identificador exclusivo atribuído por um publisher a um utilizador. Os publishers partilharão PPIDs com a demanda programática do Google e este processo ajudará a personalizar os seus anúncios, segmentação e experiência publicitária. No entanto, os PPIDs não são realmente dados, mas sim identificadores relacionados a um utilizador que visita o site de um publisher.

· Podding / Ad Podding. Com o lançamento do VAST 3.0, o conceito de “grupos de anúncios” é introduzido. Este conjunto deve atender a uma série de especificações para ser entregue sequencialmente. O Podding está a tornar-se cada vez mais importante para publishers e proprietários de media no fornecimento de uma experiência de utilizador de alta qualidade em conteúdo de vídeo de formato longo. Simplificando, o agrupamento oferece aos publishers a capacidade de programar vários anúncios a partir de um único request. Esses anúncios são exibidos sequencialmente, semelhante a um intervalo comercial na televisão linear.

· Postroll. Anúncio em vídeo on-line que é reproduzido imediatamente após o término da visualização do conteúdo do vídeo.

· Pre-Bid Targeting. Processamento de dados que permite aos anunciantes segmentar inventários visíveis, à prova de fraude, seguros para a marca ou contextualmente relevantes e definir bidss apenas em inventários que preencham requisitos predefinidos.

· Pre-Bid. A solução de header bidding mais popular, teve um início humilde no mundo dos anúncios gráficos na web, mas nos últimos anos amadureceu junto com o mercado programático, expandindo-se rapidamente para incluir suporte para TV nativa, vídeo, aplicações e TV conectada. Esses novos contextos tornam o termo header bidding já um anacronismo. O verdadeiro valor do Prebid reside na sua capacidade de permitir um leilão justo, transparente e unificado.

· Preferred Deal / Unreserved Fixed. Variante de oferta no mercado privado onde um publisher ou SSP oferece inventário a um preço pré-definido. É uma das formas mais comuns de transação programática entre publishers e compradores.

· Preroll. Anúncio em vídeo on-line reproduzido antes da exibição do conteúdo de vídeo escolhido pelo utilizador.

· Private Auction. Variante de oferta no mercado privado onde o publisher seleciona uma série de anunciantes específicos para participar da licitação de seu inventário, sendo o acesso restrito aos demais.

· PMP (Private Marketplace). Grupos de anúncios de maior valor agrupados por um publisher ou SSP e não disponíveis em leilão aberto. Somente anunciantes selecionados podem biddar nestes canais.

· Programmatic Advertising. Sistema que automatiza a compra de campanhas publicitárias online.

· Programmatic Direct (Programmatic Guaranteed Ou Programático Direto). Transação entre um publisher e um anunciante realizada por meio de um sistema programático de compra de anúncios. O inventário é vendido e garantido diretamente.

· Programmatic Umbrella. Fluxo de decisão para diferenciar o tipo de compra de inventário, leiloado ou reservado.

· Publisher. São proprietários de sites que estão dispostos a inserir e exibir anúncios ao seu público. Para os publishers, o melhor lugar para colocar unidades de publicidade são as páginas da web e escolhem o formato de publicidade mais adequado e rentável: display banners, native banners, video ads, richmedia ou direct links, entre outros. Exemplos em Portugal: o site do jornal Expresso, Jornal de Notícias, o Observador, o Público e o SAPO.

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· QPR (Queries Per Second Rate consultas por segundo). É o número de vezes que uma solicitação é enviada a um servidor por segundo. Quando se trata de publicidade online, esta designação é usada como medida do sucesso de um ad server ou ad platform: quanto mais consultas por segundo (Ad Calls), mais popular é o serviço.

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· RPM. Esta é a receita por 1.000 impressões e está relacionada à receita de publicidade estimada que você poderia receber por 1.000 impressões de anúncios. O RPM é calculado como ganhos estimados/visualizações de página ou impressões x 1.000.

· RTB (Real Time Bidding ou licitação em tempo real). Oferta em tempo real que consiste num pedido de oferta e numa resposta à mesma. A solicitação é acionada quando um utilizador visita uma página. Os dados de solicitação (localização do utilizador, histórico do navegador, site, dispositivo) são oferecidos para venda por meio de um SSP e de um Ad Exchange. Um DSP conectado a esse Ad Exchange responde a este bid request com dados de preços e criativos (bid response). O bid mais alto para o canal vence e o anúncio é distribuído. Tudo isso acontece automaticamente e em milissegundos.

· Retargeting. Estratégia de segmentação de público para impactar um público que realizou uma ação como visitar um site ou clicar num botão. Também pode ser usado como retargeting negativo para não impactar o público; Por exemplo, pare de mostrar publicidade para pessoas que já converteram numa venda, num click ou numa ação específica.

· Renmant Inventory Refere-se ao inventário de anúncios que está disponível para os anunciantes, mas não foi vendido. Os publishers normalmente monetizam o inventário de anúncios restante usando anúncios internos, promovendo produtos relacionados a afiliados e muito mais.

· RFP (Request for proposal)Um RFP de marketing digital é um documento usado durante o processo de pitch de uma empresa para ter uma ideia melhor de qual agência de marketing digital é a certa para o seu projeto. Um RFP de marketing digital normalmente inclui informações gerais sobre a empresa, uma visão geral do projeto de marketing digital (incluindo KPIs, objetivos da empresa e cronogramas) e acesso a quaisquer ferramentas ou dados que a agência escolhida possa precisar para gerir o seu marketing digital. A RFP também deve fazer todas as perguntas que a empresa precisa saber sobre a agência escolhida, como como ela abordaria o projeto, casos de uso de trabalhos anteriores e como esta estará preparada para atender às suas necessidades.

· RMN (Retail Media Network). É uma rede de publicidade que permite que marcas e retalhistas promovam os seus produtos e serviços através de publicidade direcionada no contexto do retalho online. As RMNs oferecem às marcas e aos retalhistas uma forma de alcançar os clientes quando estes participam ativamente no processo de compra e de oferecer publicidade altamente direcionada e relevante com base no comportamento e nas preferências de compra dos clientes. Os RMNs normalmente operam em sites de comércio eletrónico ou aplicações móveis e permitem que os anunciantes coloquem anúncios direcionados em locais estratégicos ao longo da experiência de compra, como páginas de produtos, páginas de categorias ou páginas de resultados de pesquisa.

· ROAS (Return On Advertising Spend). É uma métrica de marketing que mede a eficácia de uma campanha publicitária digital. O ROAS ajuda as empresas online a avaliar quais métodos mais eficazes de vendas e como podem melhorar os seus esforços publicitários futuros.

· ROI. Retorno do investimento. Mostra o nível de rentabilidade ou não rentabilidade de uma campanha em relação ao investimento realizado. É uma métrica utilizada para saber quanto a empresa faturou com seus investimentos. Para calcular o ROI é necessário analisar as receitas totais, subtrair destas as despesas e, por fim, dividir esse resultado pelos custos totais. Com o ROI é possível planear metas com base em resultados tangíveis e perceber se vale ou não a pena investir em determinados canais.

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· Second Price Auction. Modelo de licitação em que o vencedor da licitação para impressão de anúncios paga um centavo a mais que o segundo maior licitante.

· Second-Party Data Dados próprios de uma empresa adquiridos diretamente ou pela sincronização de dois DMPs.

· Sellers.jason. Arquivo público que declara a tecnologia utilizada pelos publishers.

· STR (Sell-Through Rate). Esta é a percentagem do inventário que é vendida aos clientes. Frequentemente calculados mensalmente, os índices de vendas ajudam a mostrar as tendências de vendas e o desempenho de diferentes estilos e tamanhos do mesmo produto em relação uns aos outros.

· Sticky Ads. São anúncios que permanecem fixos numa determinada posição do ecrã, mesmo quando o utilizador rola a página para cima ou para baixo.

· SSAI. Inserção de anúncios no servidor, também conhecida como “inserção de anúncios dinâmicos”. Método que permite a inserção automática de anúncios num stream de vídeo a partir de um servidor externo.

· SSO (logon único). É um método de autenticação que permite aos utilizadores fazer login em várias aplicações ou serviços interconectados com uma única credencial de login (nome de utilizador e senha). Em vez de ter que lembrar diferentes nomes de utilizador e senhas para cada aplicação, o SSO oferece aos utilizadores uma experiência simplificada e segura. O principal objetivo do SSO é melhorar a experiência do cliente e, ao mesmo tempo, fortalecer a segurança. Com um sistema de autenticação centralizado, as equipas de marketing digital podem gerir com mais facilidade o acesso dos utilizadores. Isto também reduz o risco de violações de segurança relacionadas com palavras-passe, uma vez que os utilizadores são menos propensos a reutilizá-las ou a anotá-las, tornando-as mais seguras.

· SSP. Sigla para “Supply Side Platform” ou “Sell Side Platform”. É uma plataforma tecnológica que permite aos publishers gerir o seu inventário de espaços publicitários, incorporar anúncios e receber receitas. Qualquer publisher que tenha tráfego superior a um milhão de visualizações de página por mês pode estar suscetível ao uso de um SSP. Também aplicações móveis e qualquer media que possua inventário.

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· Tag. São códigos gerados por redes de publicidade que devem ser incluídos nas páginas web ou aplicações móveis onde os anúncios devem ser exibidos.

· TagContainer. É uma seção de código que contém várias tags. Tags de container são usadas para organizar as tags num site e podem ser geridas por meio de um sistema de gestão.

· TechFee. Termo utilizado para definir os custos aplicados à utilização das soluções tecnológicas do ecossistema programático. Entre essas taxas estão aquelas aplicadas para utilização de SSP, Ad Exchange, DSP, DMP e agency trading desks.

· Third-Party. Este termo é usado para descrever toda e qualquer plataforma que usa o “lado” do anunciante do ecossistema de tecnologia de anúncios. Por exemplo, numa situação em que um anunciante usa um ad sever para hospedar criatividades e otimizar as suas campanhas publicitárias, esse servidor de anúncios seria chamado de 3rd Party Ad Server. Os publishers sempre foram considerados “primários” na AdTech, porque são os proprietários diretos dos sites e espaços publicitários que os anunciantes desejam comprar.

· Third-Party Data. São informações sobre utilizadores fornecidas por empresas externas à empresa que estão interessadas em atingir um determinado público demográfico com seus anúncios. No setor AdTech, uma das fontes mais comuns de dados de terceiros são as DMPs (plataformas de gestão de dados), que funcionam adicionando informações adicionais conhecidas sobre os utilizadores em tags de anúncios durante seu processo de inserção. No entanto, esta forma de aproveitar os dados do utilizador desaparecerá da AdTech com o fim dos cookies de terceiros, já que a maioria dos navegadores não suportará mais esta funcionalidade. Os dados de terceiros diferem dos dados secundários porque os primeiros podem ser agregados de muitas fontes diferentes, enquanto os dados secundários são originalmente acumulados a partir de uma única fonte, primária.

· TMS (Tag Management System). Um TMS é um software usado pelos publishers para gerir as tags que instalam nos seus sites. Os publishers podem adicionar, remover ou editar tags existentes numa interface TMS e também configurar as condições sob as quais determinadas tags serão ativadas.

· Trading Desk. Uma Trading Desk ou mesa de negociação, é uma plataforma que gere a compra programática de espaços publicitários na Internet por conta de terceiros. Gere informações de DSPs, plataformas onde anunciantes e agências negociam inventários; analisam detalhadamente os dados que obtêm e são responsáveis pela aquisição do espaço publicitário adequado para garantir a obtenção do melhor retorno. Estes serviços são realizados em mercados de compra e venda de espaços publicitários, ou seja, Ad Exchanges, em Open Auctions ou em condições previamente negociadas.

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· UA (aquisição de utilizadores). UA refere-se ao processo de obtenção de novos utilizadores para um software, aplicação ou outro serviço. As estratégias de UA estão frequentemente associadas a modelos de CPI, nos quais os anunciantes concentram os seus orçamentos em fazer com que os utilizadores instalem e utilizem o seu produto ou serviço. Para muitas empresas, avaliar o custo do UA é um aspecto importante para obter um melhor ROI e/ou ROAS.

· Unreserved Inventory. Ao contrário do “inventário garantido”, refere-se a qualquer inventário de publicidade que não seja reservado exclusivamente a um anunciante específico. O inventário não reservado às vezes também é usado de forma intercambiável com os termos "não premium" ou "inventário remanescente", o que implica que determinadas impressões de anúncios não poderiam ser vendidas por meio dos canais programáticos de vendas diretas de um publisher.

· User. Utilizador anónimo ou registado que acede aos conteúdos através de um navegador ou programa de software com a atribuição de um identificador pessoal que fica registado no sistema interno de estatísticas do operador.

· User Data São informações armazenadas sobre uma pessoa que interagiu com uma ou mais propriedades de um publisher, ou que foram coletadas, vendidas ou de outra forma trocadas entre uma ou mais organizações. Existem diversas categorias de dados de utilizadores, incluindo dados comportamentais e demográficos, que os anunciantes usam de diferentes maneiras para direcionar suas campanhas publicitárias a determinados utilizadores que atendem a determinados critérios.

· User Profile Termo usado para descrever um conjunto de informações conhecidas on-line sobre um indivíduo específico, que são armazenadas e referenciadas por diversas plataformas AdTech e MarTech. Os perfis de utilizador podem incluir detalhes sobre o comportamento de uma pessoa, informações demográficas, uso do dispositivo e IDs, dados offline incorporados num perfil online e outras informações armazenadas em cookies.

· UUID (identificador exclusivo de utilizador). No setor AdTech, um UUID é um conjunto de dados armazenados num cookie, que é usado para identificar um utilizador e rastrear suas ações em diversas plataformas. O UUID pode servir como um método alternativo ou complementar ao uso de PII (informações de identificação pessoal) para identificar utilizadores nas diversas plataformas e dispositivos que utilizam.

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· VAST. Script XML universal que permite que os adservers comuniquem informações relevantes aos players de vídeo sobre o comportamento desses anúncios. Entre as informações fornecidas estão qual o anúncio que deve ser reproduzido, o formato em que é apresentado, por quanto tempo é reproduzido e se os utilizadores têm a opção de ignorá-lo (skip).

· vCPM. É conhecido como custo visível por mil impressões. Com o VCPM, uma impressão só é contada/visualizada quando o utilizador consegue ver pelo menos 50% ou mais de um anúncio no ecrã por pelo menos um ou dois segundos.

· Video Ads. Anúncios em vídeo são anúncios exibidos em formatos de vídeo. Existem muitas variações e tipos diferentes de anúncios em vídeo. Atualmente, cerca de 40% do tráfego da Internet corresponde à visualização de vídeos online, quase 10% do total de vídeos online visualizados correspondem a campanhas publicitárias. Esses dados consolidaram o marketing de vídeo online como uma das estrelas em ascensão do mundo da publicidade. Estas campanhas de vídeo combinam a capacidade emocional da TV com a interactividade dos meios online.

· VCR (taxa de conclusão de vídeo). É uma métrica que mostra a percentagem de espectadores que assistem a um vídeo do início ao fim. Algumas empresas usam o termo taxa de visualização completa (VTR) em vez de VCR.

· VOD (vídeo sob demanda). Video on Demand é um sistema onde o utilizador escolhe qual programação assistir a qualquer momento. Portanto, difere da programação linear que a televisão tradicional envolve.

· Viewability. Percentagem de exibição real do anúncio na seção de scroll visível de uma página. O padrão IAB é usado para benchmarking.

· VPAID. Script que informa ao player de vídeo qual anúncio reproduzir, a sua duração, quando exibi-lo e onde colocar as ações para reproduzir, pausar, etc.

· VTR (taxa de visualização). É a percentagem de pessoas que assistem a um vídeo na íntegra ou além de um ponto pré-determinado. É uma métrica que determina o desempenho em campanhas publicitárias em vídeo digital.

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· Waterfalling. No espaço AdTech, o termo “waterfalling” (também conhecido como “daisy chaining”) era uma técnica muito popular entre os anunciantes para vender o inventário restante. Essa técnica permitiu que os publishers se conectassem a vários DSPs para obter ofertas para seu inventário de publicidade superiores ao floor price. No entanto, esta técnica foi considerada abaixo do ideal do ponto de vista da otimização do desempenho e, desde então, foi substituída por uma técnica mais moderna conhecida como header bidding, explicado acima, que desempenha uma função semelhante com mais eficiência.

· Walled Gardens. Ecossistemas publicitários fechados que não permitem a conexão via API ou parceria com tecnologias de outros provedores. Esta é uma prática utilizada para manter o utilizador dentro de uma determinada plataforma a fim de coletar os seus dados. Grandes empresas como Facebook, Apple, Amazon e Google utilizam essa técnica para beneficiarem o seu negócio de publicidade.

· Web Server Um servidor web é uma combinação de hardware e software que permite receber solicitações HTTP de browsers e outros agentes. No contexto da publicidade digital, os servidores web são a primeira parte do processo de veiculação de anúncios, permitindo que as páginas web sejam veiculadas nos navegadores dos utilizadores. Tags publicitárias são um dos muitos componentes carregados junto com a página da web veiculada ao utilizador.

· Whitelist/Blacklist. Lista de sites positivos (lista branca) onde você deseja aparecer ou sites negativos (lista negra) onde o comprador não deseja aparecer com nenhum anúncio.

· Win Rate. Refere-se ao número de impressões publicitárias obtidas por um anunciante versus o número de impressões publicitárias total. Como ferramenta para otimizar o desempenho da campanha, as Win Rates costumam ser um bom indicador da eficácia da estratégia de bids de um anunciante para uma determinada campanha.

· Wrapper. É um termo de codificação usado para definir um bloco de código que "embrulha" outro bloco de código para converter dados num formato ou estrutura unificada, ou para criar uma "camada superficial" simplificada de código para trabalhar. No contexto da AdTech, os publishers às vezes usam wrappers para implantar determinadas funcionalidades nos seus sites, como configurações de header bidding e códigos de rastreamento, entre outros.

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· Yield. No setor AdTech, Yield ou “Rendimento” refere-se ao montante de receitas que um publisher ou anunciante é capaz de gerar ou, por outras palavras, o valor total que consegue extrair do seu esforço publicitário.

· Yield Optimization. Refere-se aos esforços feitos por publishers ou anunciantes para gerar mais receitas ou para aumentar a quantidade de valor que conseguem extrair dos seus esforços publicitários. As taxas de rendimento dos publishers podem ser influenciadas por mecanismos como o ajustamento dos preços mínimos, o aumento do valor do seu inventário publicitário e a diversificação das fontes de procura publicitária às quais se ligam. Muitas plataformas e serviços AdTech online oferecem soluções específicas que buscam identificar e explorar oportunidades de otimização de desempenho para publishers e anunciantes.