Ogury lança o ‘Ogury One’, uma nova plataforma publicitária para responder à perda de sinais
A Ogury anunciou o lançamento da sua nova plataforma orientada para o cliente. Concebida para marcas e agências, a ‘Ogury One’ permite aos utilizadores tirar o máximo partido da sua tecnologia de Personified Advertising.
À medida que a publicidade digital enfrenta desafios crescentes devido à diminuição da capacidade de endereçamento (addressability) na internet aberta, a missão da Ogury tem sido oferecer soluções publicitárias escaláveis e seguras do ponto de vista da privacidade. Para fazer face à perda de sinais – ou seja, à redução da quantidade e qualidade de dados disponíveis para identificar e compreender o comportamento dos utilizadores – a empresa desenvolveu o Personified Advertising, um método de segmentação baseado em pessoas (grupos anonimizados categorizados por atributos comuns, interesses e intenções de compra), em vez de seguir a identidade individual dos utilizadores.
A segmentação baseada em pessoas utiliza dados zero-party recolhidos através de inquéritos em larga escala (enriquecidos com milhares de milhões de pontos de dados como dados contextuais, semânticos, de bid requests e de entrega de campanhas), refinados por inteligência artificial e aplicados a nível local. Esta tecnologia exclusiva funciona com ou sem IDs, mantendo a capacidade de endereçamento na internet aberta, à escala. Ao combinar abordagens tradicionais de targeting com dados agregados e seguros em termos de privacidade, este método oferece melhores resultados do que soluções limitadas exclusivamente à segmentação contextual ou a IDs alternativos.
A Ogury One oferece a marcas e agências acesso direto e prático ao Personified Advertising, permitindo-lhes ativar facilmente os dados zero-party e os perfis próprios da Ogury com um só clique. A plataforma otimiza campanhas digitais ao permitir que os anunciantes definam de forma autónoma audiências em grande escala, lancem campanhas para as envolver com criatividades otimizadas e melhorem o desempenho em tempo real. Os anunciantes podem beneficiar do vasto alcance da Ogury, com mais de 2.500 milhões de dispositivos únicos por mês em mobile e desktop, em 49 países.
Capacidades principais da Ogury One
Disponível para clientes atuais e futuros da Ogury, tanto como portal de self-service como solução integrada por API, a Ogury One oferece três capacidades principais:
Planeamento Inteligente: múltiplas abordagens para desbloquear todo o potencial da segmentação baseada em pessoas:
Persona Builder impulsionado por IA, que transforma qualquer briefing textual ou palavras-chave numa lista clara das pessoas mais relevantes para cada campanha.
Perfis chave-na-mão, que podem ser combinados para criar audiências à medida, oferecendo possibilidades infinitas a nível local ou internacional. Os utilizadores podem explorar estes perfis disponíveis através de informações detalhadas, incluindo respostas a inquéritos, interesses discriminantes, sites/apps preferidos, dados demográficos, dispositivos, horários e regiões em que estão mais ativos.
Capacidades de correspondência de audiências, que ampliam o alcance existente dos anunciantes através de segmentos mais amplos da open web.
Ativação sem esforço: configuração e otimização de campanhas através do painel intuitivo da Ogury One ou da ferramenta de gestão de campanhas ou DSP preferida dos anunciantes, exigindo uma experiência técnica mínima.
Relatórios completos: análises detalhadas para monitorização e otimização de campanhas, disponíveis tanto dentro da plataforma como por integração direta com as ferramentas de business intelligence dos clientes.
“A Ogury One é uma ferramenta inovadora e fácil de usar que simplifica a gestão de campanhas, ao mesmo tempo que oferece um desempenho e escalabilidade sem precedentes para marcas e agências. Agora podem orquestrar as suas campanhas de Personified Advertising com total controlo, seja através da nossa plataforma robusta ou de integrações via API”, explica Daniel Gozlan, Country Director Spain da Ogury. “Esta solução transformadora representa um marco importante para a Ogury, capacitando os nossos clientes a alcançar resultados excecionais e a estabelecer novos padrões na indústria”, conclui Gozlan.
(Comunicado de Imprensa)