A medição de patrocínios na Fórmula 1 já é tão rápida como os seus automóveis
A Relo Metrics, a plataforma de análise e medição de patrocínios através de inteligência artificial, anunciou a expansão da sua solução Relo Census ao universo da Fórmula 1, tornando-se na primeira ferramenta com capacidade para oferecer dados em tempo real sobre a exposição de marca numa das competições mais prestigiadas e com maior crescimento a nível mundial.
A ferramenta estreou-se oficialmente durante o Grande Prémio da Austrália, que deu início à temporada de F1 de 2025 no passado dia 15 de março, e foi apresentada no dia 27 de março durante o BlackBook Motorsport Forum, em Londres, onde o CEO da Relo Metrics, Jay Prasad, partilhou insights essenciais sobre o impacto desta inovação no ecossistema do patrocínio desportivo.
A chegada do Relo Census à Fórmula 1 responde a uma necessidade urgente do setor: a medição de patrocínios tem sido historicamente lenta, fragmentada e pouco precisa, com relatórios pós-corrida que demoravam semanas a ser produzidos. Num mercado que, segundo a Ampere Analysis, ultrapassará os 2.900 milhões de dólares em investimento publicitário em 2025, este atraso limitava fortemente a capacidade de reação de marcas e equipas.
“Com o crescimento da F1 e o aumento massivo do investimento por parte das marcas, a necessidade de uma medição precisa e ágil é mais crítica do que nunca. O Relo Census não só mede a exposição de marca, como insere a Fórmula 1 no ecossistema moderno de valorização publicitária em tempo real”, afirma Prasad.
A integração do Relo Census permite a marcas como a LVMH (que acaba de assinar um acordo de patrocínio de mil milhões de dólares por 10 anos) avaliar o seu impacto mediático em questão de minutos — e não semanas. Além disso, a plataforma utiliza visão computacional e modelos de IA de última geração, desenvolvidos em parceria com a NVIDIA, para detectar e quantificar a presença de marca mesmo em carros que ultrapassam os 300 km/h.
Do fragmentado ao instantâneo: como a Relo está a mudar as regras do jogo
Graças a esta tecnologia, marcas, agências e equipas podem agora:
Medir em tempo real a visibilidade das marcas durante as corridas;
Comparar o desempenho dos patrocínios entre diferentes ligas desportivas (NFL, NBA, MLB, WNBA, etc.);
Aceder aos dados via API e integrá-los em modelos de atribuição personalizados;
Otimizar estratégias ao longo da temporada, ajustando criativos, localizações e orçamentos de uma corrida para outra.
“Até agora, tomar decisões com base nos dados de patrocínio na F1 era como correr a olhar pelo retrovisor. Com o Relo Census, já é possível fazer ajustes em tempo real e maximizar o retorno”, explica Liane Morgese, VP de Insights na Creative Artists Agency.
Um salto global na medição do desporto motorizado
Esta integração marca o oitavo desporto com dados censitários disponíveis no Relo Census, juntando-se à NFL, NBA, MLB, MLS, NHL, WNBA e College Football. Mas, acima de tudo, representa o seu primeiro grande ativo verdadeiramente global, capaz de oferecer insights comparáveis entre mercados e disciplinas desportivas.
E isto é apenas o começo. A Relo Metrics planeia expandir-se para outras competições motorizadas como a Fórmula E, MotoGP e o Campeonato Mundial de Resistência (WEC), com o objetivo de consolidar um sistema unificado e em tempo real para todo o ecossistema de patrocínios no desporto motorizado.