O mundo do marketing e dos meios de comunicação enfrenta um novo conceito que promete transformar os fluxos de trabalho criativos e operacionais: os agentes de inteligência artificial. Embora o termo possa soar como a mais recente moda no universo tecnológico, a verdade é que está a ganhar terreno rapidamente entre anunciantes, agências e publishers.

Os SSPs estão num ponto de inflexão. Tradicionalmente, atuaram como a conexão entre anunciantes e publishers, mas o ecossistema programático está a evoluir rapidamente, forçando-os a reinventar-se. A nova aposta do setor é a “curation”, uma estratégia que agrupa pacotes de espaços publicitários (inventário) com base em temáticas ou audiências específicas, permitindo que os anunciantes os comprem diretamente através de Deal IDs.

A OMD, do grupo Omnicom Media Group, apresenta um novo posicionamento que reforça o seu papel como parceiro estratégico em meios, com a visão, experiência, tecnologia e escala necessárias para ajudar as marcas a fazer crescer os seus negócios num ambiente cada vez mais dinâmico: “We Create What’s Next”.