Amazon quer atrair mais publishers para aumentar o seu negócio publicitário
A Amazon Advertising gerou quase US$ 47 mil milhões em receita no ano passado, o que representa um aumento de 24% em comparação com o ano anterior. Os analistas sugerem que a receita de publicidade da Amazon excede a do Facebook e do Google. De acordo com o eMarketer, a receita da gigante do comércio eletrónico deverá ultrapassar US$ 67 mil milhões em 2025. Esta semana, no encontro Amazon Publisher Services (APS), a empresa revelou as novas estratégias pensadas para atingir esse objetivo.
Novos recursos para publishers
No evento APS em Nova York, a Amazon revelou uma série de novos recursos para o seu conjunto de produtos, incluindo atualizações para a sua oferta Data Clean Room, lançada no ano passado. Também lançou um serviço de identificação chamado Signal IQ, destinado a ajudar publishers e compradores a preencher a lacuna de medição e segmentação deixada pelo desaparecimento iminente dos cookies de terceiros. Além disso, a APS expandiu seu produto Amazon TAM (Transparent Ad Marketplace) para oferecer suporte a todos os publishers de streaming de TV, melhorando a demanda e os negócios.
Os novos recursos do Amazon Publisher Cloud oferecem múltiplas oportunidades para os anunciantes acederem diretamente a espaços publicitários com publishers renomados, incluindo uma colaboração com o Omnicom Media Group. Estes são alguns dos novos recursos introduzidos:
Colaborações de audiência: permite que os anunciantes ativem públicos personalizados diretamente com os publishers.
Curadoria automatizada de negócios: permite que os publishers empacotem inventário qualificado para vender através do DSP da Amazon.
Omni Audiences: permite que os clientes OMG comprem anúncios aprimorados com insights da agência, do publisher e da Amazon Ads.
Integrações com provedores de ID: primeiros passos com o RampID do LiveRamp.
Novas métricas de desempenho
Lançamento do 'Signal IQ'
A Amazon também lançou o Signal IQ, uma solução de medição projetada para ajudar os publishers digitais a avaliar o impacto de IDs de terceiros disponíveis em seu mercado, como LiveIntent e Yahoo ConnectID. O Signal IQ usa testes A/B para examinar o desempenho do sinal, permitindo que os publishers otimizem a capacidade de endereçamento. Scott Siegler, diretor de produtos da APS, disse que esta ferramenta ajudará os publishers a identificar quais sinais impulsionam o desempenho para que possam otimizar sua capacidade de endereçamento.
Estratégia da Amazon para atrair investimentos
De acordo com a Digiday, estas iniciativas fazem parte de uma estratégia mais ampla da Amazon para garantir maiores receitas publicitárias, permitindo aos anunciantes alcançar utilizadores da Amazon fora do seu próprio ecossistema. Embora a empresa ofereça esta possibilidade há anos, existe agora uma pressão maior para que todos os segmentos do seu negócio publicitário, incluindo os dos publishers, melhorem o seu desempenho. A lacuna de desempenho entre os anúncios no ecossistema da Amazon e os sites dos publishers pode ser reduzida, e o Amazon Publisher Cloud é fundamental para alcançar isso, fortalecendo o negócio geral de publicidade da Amazon.
O CEO da Amazon, Andy Jassy, enfatizou que o negócio de publicidade de alto crescimento e altas margens será o motor da próxima fase de crescimento em meio ao aumento dos custos e às mudanças na indústria. Este ano, a Amazon lançou sua tecnologia de compras baseada em aprendizado de máquina, chamada Performance+, e introduziu anúncios no seu serviço Prime Video.
Com estas novas ferramentas e serviços, a Amazon está posicionada para continuar a crescer e a consolidar-se como líder no mercado publicitário, ao mesmo tempo em que se adapta a um ambiente sem cookies de terceiros e atende às crescentes demandas por privacidade e precisão na segmentação de audiências.
Fonte: Digiday