A Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server.
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O consumo de desporto ao vivo continua a evoluir, e o streaming consolida-se como a opção preferida dos adeptos.
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A indústria automóvel tem procurado melhorar a experiência de condução com tecnologias avançadas, mas a Stellantis, empresa-mãe da Jeep, Dodge, Chrysler e Ram, tomou um caminho controverso: introduzir anúncios emergentes nos ecrãs de info-entretenimento dos seus veículos. Esta estratégia, que prioriza a monetização em detrimento da experiência do utilizador, gerou uma onda de críticas entre os proprietários destes automóveis.
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A Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo.
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A evolução do ecossistema publicitário digital continua marcada pela consolidação e pelo investimento em tecnologias emergentes. Nesse contexto, segundo o Digiday, a empresa de verificação DoubleVerify investiu 1 milhão de dólares na empresa de capital de risco FirstParty Capital, sediada na Europa e especializada em AdTech em fase inicial.
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The Trade Desk (TTD) regista uma das suas maiores quedas em bolsa desde a sua entrada no Nasdaq em 2016. Após anunciar os resultados do quarto trimestre de 2024, a empresa sofreu uma queda de 27%, deixando as suas ações em 89,10 dólares, uma forte descida em relação aos 122,23 dólares do encerramento regular de mercado
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Desde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.
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A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.
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A Meta deu mais um passo na sua estratégia de automatização publicitária baseada em inteligência artificial com a introdução do ‘Signals Gateway’, uma plataforma projetada para facilitar a gestão de first-party data dos anunciantes. Embora a empresa não a descreva explicitamente como um CDP, o Signals Gateway funciona como uma solução de baixo custo para a recolha e gestão de dados.
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O setor AdTech continua a dar passos para se adaptar ao desaparecimento de identificadores como cookies e device IDs. Neste contexto, surge a Nodals AI, uma nova startup sediada em Londres que pretende substituir os modelos tradicionais de compra programática por uma infraestrutura baseada em first-party data e algoritmos personalizados.
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Um dos principais desafios dentro do setor programático para os anunciantes é encontrar o equilíbrio entre escala e qualidade. Para enfrentar esse desafio, a The Trade Desk desenvolveu o 'SP500+', uma lista "curada" de inventário premium que busca reduzir a dependência de sites com baixo impacto e melhorar a efetividade das campanhas digitais, sobre o que já falamos amplamente, mas, será que o SP500+ realmente otimiza o investimento em mídia ou apenas torna a compra mais cara sem garantir melhores resultados?
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No setor Adtech, Jeff Green, CEO da The Trade Desk, consolidou a sua posição como uma das vozes mais influentes da indústria. Numa reunião anual do IAB em Palm Springs, Green analisou os desafios e oportunidades do mercado, destacando temas como o papel da Google, o potencial da CTV e as decisões estratégicas por trás da aquisição da 'Sincera'.
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A Google anunciou o lançamento do Meridian, o seu novo Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, concebido para ajudar anunciantes e empresas tecnológicas a tomar melhores decisões orçamentais e avaliar o impacto das suas campanhas de forma mais precisa. Após um ano de testes com centenas de marcas, o Meridian está agora disponível no GitHub e conta com o apoio de um programa de parceiros com mais de 20 agências e empresas de medição certificadas.
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Amazon continua a consolidar-se como um player indispensável no mercado publicitário com o seu DSP, que evoluiu significativamente nos últimos anos.
O que antes era percebido como uma ferramenta para promover listagens de produtos na sua plataforma, agora é um sistema avançado de compra de meios, capaz de competir com gigantes como o Google DV360 e The Trade Desk. Segundo Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon Ads, declarou ao Digiday: “Agora estão a utilizar o Amazon DSP como a sua plataforma DSP principal”, refletindo uma mudança na perceção e adoção desta tecnologia por parte dos anunciantes.
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Desde os anos 80 e 90, com o surgimento do e-mail e do e-commerce, até o início da revolução dos dispositivos móveis e redes sociais na década de 2000, os dados rapidamente se consolidaram como o "novo petróleo" do marketing. Uma década depois, os dados tornaram-se a base de qualquer experiência de marketing transmitida por uma tela, seja em jornais digitais, na televisão ou em montras digitais. Na verdade, até mesmo as experiências em loja estão cada vez mais digitalizadas e dependem dos dados, como é evidente no crescimento exponencial do retail media.
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O ecossistema da publicidade em vídeo online (OLV) está em constante evolução, mas há algo evidente: o sucesso neste espaço exige precisão, experiência e uma abordagem estratégica. Numa recente discussão entre profissionais do setor, surgiram ideias-chave sobre os métodos mais eficazes para adquirir OLV e os desafios associados.
Leia maisO termo "Tax AdTech" tornou-se um tema recorrente no setor do marketing digital, gerando posições divergentes. Este termo é usado para descrever os custos associados aos serviços tecnológicos que permitem a entrega de anúncios digitais. No entanto, enquanto alguns o veem como uma parte essencial do ecossistema, outros o percebem como uma barreira que drena recursos de publishers e anunciantes.
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Em dezembro passado, a Google anunciou uma mudança de política que gerou reações tanto positivas como negativas. A partir de 16 de fevereiro, a Google deixará de proibir o uso de técnicas de fingerprinting por parte das empresas que utilizam os seus produtos publicitários.
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Para a maioria das empresas, a publicidade programática segue um caminho padrão: conectar-se a um DSP, realizar ofertas e gerir as campanhas a partir daí. No entanto, a marca norte-americana Mars Petcare optou por uma estratégia diferente.
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Um estudo recente da Associação Nacional de Anunciantes (ANA) dos Estados Unidos revela que a eficiência nas compras de anúncios em DSPs melhorou significativamente em 2024. Essa evolução deve-se, em grande parte, a uma redução drástica no investimento em sites MFA (Made for Advertising), conhecidos por oferecer conteúdos de baixa qualidade criados exclusivamente para fins publicitários.
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