Duas ações judiciais acusam a The Trade Desk de violar leis de privacidade de forma encoberta
Duas ações coletivas questionam o uso do UID2 e do pixel Adsrvr devido a possíveis implicações na privacidade dos dados.
A L’Oréal vê oportunidades de crescimento no uso da IA e aposta no marketing de influencers
A L’Oréal, um dos anunciantes mais poderosos e reconhecidos a nível mundial, está a apostar cada vez mais na tecnologia com o objetivo de colocar o consumidor no centro e impulsionar o crescimento do negócio numa “era de dados digitais e influência”.
Spotify lança oficialmente a sua Ad Exchange e integra novos parceiros programáticos
Após seis meses de testes piloto em colaboração com a The Trade Desk, a Spotify anunciou oficialmente o lançamento da sua própria Ad Exchange, conhecida como Spotify Ad Exchange (SAX), com a qual pretende posicionar-se como um interveniente chave no mercado da publicidade programática.
A ascensão do DSP da Amazon deixa menos espaço para os intermediários AdTech
Amazon continua a sua ascensão no mercado publicitário digital. O seu crescimento não só gerou novas oportunidades para anunciantes e retalhistas, mas também tem provocado tensões com as empresas AdTech, cujos modelos de negócio dependem em grande parte da otimização de campanhas dentro do ecossistema da Amazon.
Os publishers já podem verificar se estão em listas de bloqueio MFA graças a uma nova ferramenta
Os publishers têm vivido com o receio de serem catalogados como "made for advertising" (MFA) sem o seu conhecimento, o que afeta gravemente as suas receitas publicitárias. Agora, o Brand Safety Institute (BSI) pretende equilibrar a falta de informação com o lançamento de uma nova ferramenta que permite aos publishers verificarem se os seus domínios foram incluídos em listas de bloqueio MFA por parte de fornecedores de ad verification.
"Alexa+" marca o início de uma nova era de anúncios conversacionais na Amazon
A Amazon deu um novo passo na evolução do seu ecossistema digital com o lançamento do Alexa+, uma versão melhorada do seu assistente de voz, impulsionada por inteligência artificial generativa. Este novo serviço não está apenas disponível nos dispositivos Echo, mas também se expande para sistemas de infoentretenimento em automóveis, Smart TVs e outros dispositivos compatíveis com Alexa.
O referral traffic proveniente de plataformas de IA continua a crescer, apesar das tentativas de bloqueio por parte de alguns publishers.
O referral traffic proveniente de plataformas de inteligência artificial como o ChatGPT e o Perplexity continua a crescer, mesmo em sites que tentaram bloquear os seus rastreadores. Dados recentes mostram que meios como The Atlantic, The New York Times e Forbes registaram um aumento nas visitas provenientes destas plataformas, o que coloca em dúvida a eficácia das restrições impostas nos seus ficheiros robots.txt.
Os desafios da segmentação na era da Inteligência Artificial
Num ecossistema digital saturado de conteúdo e com utilizadores cada vez mais exigentes, captar a sua atenção tornou-se um grande desafio para as empresas. A segmentação publicitária desempenha um papel fundamental neste processo, permitindo melhorar a eficácia das campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Amazon, a "âncora" que está a fazer cair as tarifas dos anúncios na TV em streaming
Amazon está a exercer uma pressão significativa sobre os custos da publicidade em streaming, levando a uma redução nas tarifas dos anúncios em plataformas como a Netflix e a Disney+.
Taboola lança ‘Realize’ e amplia o seu alcance em Performance para além da publicidade nativa
A Taboola apresentou o seu novo posicionamento para além da publicidade nativa com Realize, uma inovadora plataforma tecnológica que proporciona resultados mensuráveis para além dos canais tradicionais de publicidade em search e redes sociais.
A Google impulsiona o ‘Demand Gen’ com créditos publicitários, mas os anunciantes criticam a sua opacidade
A Google está a oferecer créditos publicitários e espaços gratuitos aos anunciantes para impulsionar a utilização da sua plataforma de compra programática automatizada, 'Demand Gen'. Esta ferramenta, lançada em 2023, seleciona os anúncios de imagem e vídeo com melhor desempenho dos anunciantes e distribui-os no YouTube, YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.
Amazon DSP continua a crescer e atinge os 17,3 mil milhões de dólares em receitas publicitárias
Amazon está a fortalecer a sua posição no ecossistema publicitário com um crescimento significativo no seu DSP. No seu mais recente relatório financeiro, a empresa registou receitas publicitárias de 17,3 mil milhões de dólares, refletindo um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento é impulsionado pela adoção do seu DSP, que permite aos anunciantes tirar partido da imensa quantidade de dados da Amazon para comprar espaços publicitários tanto dentro como fora da sua plataforma.
A Google reforça o ‘Campaign Manager 360’ com as integrações da Netflix e The Trade Desk
A Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server.
O streaming de desporto ao vivo cresce 29% e transforma a publicidade digital
O consumo de desporto ao vivo continua a evoluir, e o streaming consolida-se como a opção preferida dos adeptos.
Stellantis gera polémica com a inserção de anúncios emergentes nos seus veículos
A indústria automóvel tem procurado melhorar a experiência de condução com tecnologias avançadas, mas a Stellantis, empresa-mãe da Jeep, Dodge, Chrysler e Ram, tomou um caminho controverso: introduzir anúncios emergentes nos ecrãs de info-entretenimento dos seus veículos. Esta estratégia, que prioriza a monetização em detrimento da experiência do utilizador, gerou uma onda de críticas entre os proprietários destes automóveis.
A Amazon lança o Brand+, a sua nova ferramenta de IA para construir audiências em TV e vídeo
A Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo.
Os especialistas em AdTech recorrem às startups no meio da incerteza
A evolução do ecossistema publicitário digital continua marcada pela consolidação e pelo investimento em tecnologias emergentes. Nesse contexto, segundo o Digiday, a empresa de verificação DoubleVerify investiu 1 milhão de dólares na empresa de capital de risco FirstParty Capital, sediada na Europa e especializada em AdTech em fase inicial.
A The Trade Desk cai na bolsa, por quê?
The Trade Desk (TTD) regista uma das suas maiores quedas em bolsa desde a sua entrada no Nasdaq em 2016. Após anunciar os resultados do quarto trimestre de 2024, a empresa sofreu uma queda de 27%, deixando as suas ações em 89,10 dólares, uma forte descida em relação aos 122,23 dólares do encerramento regular de mercado
Sonos poderia lançar um dispositivo de streaming com a The Trade Desk
Desde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.
A Netflix leva o seu modelo de publicidade programática para a Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido
A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.