Taboola lança ‘Realize’ e amplia o seu alcance em Performance para além da publicidade nativa

A Taboola apresentou o seu novo posicionamento para além da publicidade nativa com Realize, uma inovadora plataforma tecnológica que proporciona resultados mensuráveis para além dos canais tradicionais de publicidade em search e redes sociais.

A Taboola tem sido um player especialista em publicidade nativa há mais de uma década, ajudando os anunciantes a alcançar o sucesso publicitário através de recomendações de conteúdos em locais estratégicos, principalmente no final dos artigos. Agora, a empresa expande-se para além deste legado nativo com o lançamento do Realize, uma plataforma especializada em marketing de performance à escala global.

Realize revoluciona a publicidade de performance com IA e dados exclusivos

Disponível a partir de hoje, Realize aproveita dados exclusivos, inteligência artificial orientada para performance e uma oferta publicitária cada vez mais diversificada em formatos criativos para alcançar objetivos de conversão concretos.

De acordo com estimativas da Taboola, os anunciantes investem anualmente 24 mil milhões de euros na tentativa de obter resultados através de DSPs e soluções AdTech de nicho. No entanto, esses canais não oferecem a experiência em performance, a escala ou os dados necessários para alcançar os resultados esperados. Enquanto as DSPs se concentram principalmente em vídeo e Smart TVs (eficazes para branding, mas menos eficientes para conversão), as empresas AdTech carecem da dimensão necessária para escalar campanhas bem-sucedidas.

Quase 30 mil milhões de euros em investimento publicitário sofrem com retornos decrescentes nas redes sociais. Além disso, 75% dos anunciantes focados em performance que investem em redes sociais relatam desafios com a redução dos retornos e procuram alternativas devido à saturação do público, ao aumento dos custos e à fadiga publicitária. No total, grande parte dos 55 mil milhões de euros destinados à performance não está a gerar o ROAS que poderia.

Realize é a única plataforma independente de performance que se apresenta como alternativa ou complemento aos canais de pesquisa e redes sociais, oferecendo resultados mensuráveis à escala para os anunciantes. A plataforma baseia-se na oferta da Taboola, dados próprios e tecnologia de inteligência artificial, proporcionando simplicidade e eficiência para que os anunciantes executem campanhas de performance nos maiores e mais reconhecidos publishers, inventário publicitário, OEMs e aplicações.

“A nova plataforma tecnológica da Taboola, Realize, amplia o potencial de sucesso do nosso marketing de performance. Realize oferece mais opções para conectar com os clientes de forma diferenciada, através de uma vasta rede de publishers de confiança a nível global. Esperamos que Realize beneficie significativamente o nosso alcance publicitário e o nosso ROI. Estamos entusiasmados por utilizá-la”, comenta Julie Hansen, CRO e CEO dos EUA na Babbel.

Componentes do Realize

Realize da Taboola inclui várias funcionalidades, entre as quais:

• Nova oferta publicitária para além do formato nativo tradicional: Pela primeira vez, Realize permite que os anunciantes acedam a formatos de display e a uma maior diversidade dentro da rede da Taboola, incluindo publishers como El Mundo, El País, Europa Press, 20 Minutos, bem como fabricantes de dispositivos como Xiaomi e Samsung. Agora, os anunciantes podem expandir o seu alcance para além das localizações nativas tradicionais, conectando-se a clientes relevantes em espaços de elevada visibilidade.

• Vantagem em IA e dados: Realize é impulsionada por um motor de inteligência artificial otimizado para performance, que identifica as melhores oportunidades dentro da rede de publishers e aplicações da Taboola. O seu sistema de IA baseia-se em dados exclusivos, obtidos diretamente das integrações de código nas páginas dos publishers, oferecendo uma capacidade de análise e otimização superior a qualquer outra plataforma de publicidade em open web.

• Criatividade sem limites: Desde display, social ou vídeos verticais, Realize simplifica a experiência dos anunciantes ao permitir-lhes reutilizar os mesmos materiais criativos que usam noutras campanhas de display ou redes sociais. A plataforma converte automaticamente os ativos existentes em anúncios adaptados para Realize.

“Cada empresa merece a oportunidade de crescer e ter sucesso. No entanto, até agora, a publicidade de performance não tem facilitado esse caminho. Os anunciantes online recorreram às plataformas de pesquisa ou redes sociais simplesmente porque não existia uma alternativa viável. Por exemplo, investir em DSPs e anúncios em Smart TVs é excelente para branding, mas não está otimizado para conversão; e gerir publicidade display através de centenas de pequenas plataformas AdTech não é uma solução eficiente para os profissionais de marketing”, afirma Adam Singolda, CEO e fundador da Taboola.

“A Amazon começou em 1994 e dominou o mercado de livros até ao ano 2000, o que lhe permitiu expandir-se e conquistar o comércio eletrónico. Agora chegou o nosso ‘Momento Amazon’ na Taboola. Depois de anos de sucesso com a publicidade nativa, chegou o momento de abarcar todo o setor da publicidade de performance”, conclui Singolda.