Netflix atinge 70 milhões de utilizadores no seu plano com anúncios e testa o seu serviço AdTech no Canadá
A Netflix anunciou esta semana que o seu nível com publicidade alcançou os 70 milhões de utilizadores ativos mensais a nível global, o que representa um crescimento de 75% desde maio, quando somava 40 milhões de utilizadores. Há um ano, o número era de apenas 15 milhões de subscritores, conforme reportado pelo The Media Leader.
Segundo a empresa, mais de metade das novas subscrições nos mercados onde o plano com anúncios está disponível correspondem a esta modalidade. Durante o terceiro trimestre de 2024, a Netflix informou que o seu nível com publicidade cresceu 35%, embora não tenha revelado números sobre receitas publicitárias nem o total de subscritores do serviço com anúncios. A partir do primeiro trimestre de 2025, a Netflix deixará de divulgar a quantidade de subscritores nos seus resultados trimestrais.
Lançamento da sua própria plataforma AdTech
O anúncio do crescimento de utilizadores surge pouco depois do lançamento oficial do serviço AdTech interno da Netflix no Canadá, a 1 de novembro. Esta solução permite que os anunciantes gerenciem diretamente as suas compras de anúncios na plataforma, sem necessidade de recorrer a terceiros.
A Netflix expandiu os seus parceiros programáticos em maio, adicionando o Google Display & Video 360 (DV360), The Trade Desk e Magnite à sua rede de compra de anúncios, que anteriormente estava limitada à Microsoft. No entanto, no Canadá, a publicidade opera exclusivamente com a sua nova plataforma AdTech.
A Netflix planeia expandir esta tecnologia a nível global em 2025, utilizando o Canadá como mercado de teste para otimizar o produto antes do seu lançamento mais amplo. A plataforma já anunciou que pretende introduzir funcionalidades avançadas de previsão, novas opções de segmentação, relatórios e métricas para anunciantes.
A empresa também ampliou a sua oferta programática, com a compra garantida já disponível nos Estados Unidos, Brasil, Canadá e México, através de parceiros como The Trade Desk e DV360. Este modelo será expandido para a Europa em fevereiro.
O co-CEO da Netflix, Greg Peters, afirmou que, após um crescimento significativo na base de subscritores do plano com anúncios, a empresa focar-se-á na maximização da monetização do inventário publicitário disponível. "Ainda há muito trabalho a fazer para melhorar a nossa oferta para os anunciantes", declarou. A Netflix prevê desenvolver novos formatos publicitários, funcionalidades melhoradas e mais ferramentas de medição.
Apesar destes avanços, a publicidade não deverá ser o principal motor de receitas da Netflix em 2025, embora a empresa estime que os seus rendimentos publicitários dupliquem no próximo ano.
Medição e transparência
Um dos desafios da publicidade em streaming tem sido a medição fiável do impacto dos anúncios. No Reino Unido, a Netflix expandiu a sua colaboração com a Barb para incluir a medição de audiências do seu plano com anúncios. O co-CEO Ted Sarandos desafiou os concorrentes a serem mais transparentes com os seus dados de audiência. "Não poderíamos ser mais transparentes. Espero que outras empresas do setor sigam o mesmo caminho", afirmou.
De acordo com dados da Barb, a Netflix lidera o consumo de serviços SVOD (vídeo on demand por subscrição) no Reino Unido, estando presente em quase 60% das lares. Além disso, os utilizadores do plano com anúncios assistem ao dobro de conteúdos na Netflix em comparação com outras plataformas de streaming.
Novas oportunidades para anunciantes
A Netflix também expandiu a sua presença em eventos ao vivo, despertando o interesse dos anunciantes. A partir de janeiro, a plataforma trabalhará com a VideoAmp nos EUA para avaliar o alcance da sua programação em direto.
Warren Dias, chefe de vendas publicitárias da Netflix no Reino Unido, destacou que o nível de envolvimento dos utilizadores é um fator-chave para o sucesso da estratégia publicitária da empresa. "Isto demonstra o quanto os utilizadores adoram os nossos conteúdos. Tem sido um ano excecional", afirmou.
Para 2025, a Netflix pretende expandir a sua oferta programática para o Reino Unido em fevereiro, lançar a sua tecnologia publicitária interna a nível global e continuar a desenvolver o seu ecossistema de medição e segmentação para anunciantes. "Estamos no caminho certo para construir um negócio publicitário impactante e bem-sucedido a longo prazo", concluiu Dias.
