IAB Tech Lab renomeia o seu padrão de privacidade, que deixa de ser plataforma para se tornar um protocolo

O IAB Tech Lab anunciou uma mudança na nomenclatura do seu padrão global de privacidade. A partir de fevereiro de 2025, a Global Privacy Platform (GPP) passará a chamar-se Global Privacy Protocol, mantendo a mesma sigla (GPP). Esta atualização tem como objetivo clarificar o papel do padrão na indústria publicitária e evitar mal-entendidos sobre sua função e operação.

O GPP consolidou-se como um pilar essencial para que os players do ecossistema digital cumpram com as normativas de privacidade em constante evolução. Com novas regulamentações surgindo na Índia e em vários estados dos EUA em 2025, a necessidade de um padrão flexível e adotado internacionalmente tornou-se ainda mais crítica. No entanto, o termo "plataforma" gerava confusão, pois alguns assumiam incorretamente que se tratava de um software licenciado e mantido pelo IAB Tech Lab. Na realidade, o GPP é um protocolo aberto, que pode ser adotado e utilizado por todas as partes interessadas para garantir conformidade regulatória.

Além da mudança de nome, o IAB Tech Lab atualizou a página de "Padrões do GPP" no seu site para refletir a nova terminologia e fornecer uma visão mais clara dos componentes do protocolo. A organização também fez um chamamento à indústria para enviar sugestões sobre como melhorar a apresentação dessas informações.

É importante destacar que, embora a página de padrões ofereça um resumo rápido do GPP, a documentação completa do protocolo — incluindo guias de implementação, versões anteriores e comentários públicos — está disponível no repositório do GitHub do Tech Lab, que continua a ser a referência oficial para qualquer dúvida sobre o padrão.

O IAB Tech Lab convida os players da indústria a juntarem-se ao Global Privacy Working Group, que supervisiona a evolução do GPP para garantir a sua alinhamento com as normas globais. Além disso, aqueles interessados em influenciar a estratégia de conformidade e mitigar o impacto da perda de sinais publicitários podem integrar o Privacy & Rearc Commit Group (PRCG).

Com esta mudança de nome e a evolução contínua do protocolo, o IAB Tech Lab reforça o seu compromisso com o desenvolvimento de soluções que ajudem a indústria a navegar pelo complexo cenário regulatório, sem comprometer a eficiência da publicidade digital.