Apple Ads: reinvenção publicitária ou contradição estratégica?
A Apple decidiu dar mais um passo em direção ao universo da publicidade digital. O que antes conhecíamos como Apple Search Ads passa agora a chamar-se simplesmente Apple Ads. Uma mudança de nome que, apesar de parecer menor, vem carregada de significado.
As políticas de privacidade da Apple geram controvérsia na Europa devido a uma possível vantagem competitiva
A Apple poderá enfrentar o seu maior desafio regulatório em anos, uma vez que a Autoridade da Concorrência de França está prestes a impor uma multa e a exigir a suspensão da sua política de AppTrackingTransparency (ATT) no país. A Alemanha também manifestou preocupações semelhantes, o que sugere que a medida poderá ter repercussões a nível da União Europeia.
A "data minimization" impõe-se: menos recolha de dados, mas mais eficiência.
Durante anos, a indústria AdTech operou sob uma mentalidade de acumulação massiva de dados: recolher toda a informação possível sem um propósito claro e armazená-la indefinidamente na esperança de que um dia se revele útil. No entanto, esta abordagem pode estar a chegar ao fim.
IAB Tech Lab renomeia o seu padrão de privacidade, que deixa de ser plataforma para se tornar um protocolo
O IAB Tech Lab anunciou uma mudança na nomenclatura do seu padrão global de privacidade. A partir de fevereiro de 2025, a Global Privacy Platform (GPP) passará a chamar-se Global Privacy Protocol, mantendo a mesma sigla (GPP). Esta atualização tem como objetivo clarificar o papel do padrão na indústria publicitária e evitar mal-entendidos sobre sua função e operação.
A autoridade alemã adverte que a política de privacidade da Apple pode violar a lei da concorrência
O Bundeskartellamt, a autoridade alemã da concorrência, emitiu um aviso contra a Apple, sugerindo que o seu sistema de App Tracking Transparency (ATT) pode violar a legislação da concorrência. Segundo o regulador, a política de privacidade da Apple, que obriga os developers a obter o consentimento explícito dos utilizadores para os rastrear através do seu ID (IDFA), poderá favorecer injustamente o seu próprio ecossistema publicitário e a App Store.
A IAB Europe e outras entidades defendem os modelos “Pay or Consent” perante o organismo europeu de proteção de dados
A IAB Europe, em conjunto com a Alliance Digitale, BVDW, IAB Finlândia, IAB Irlanda, IAB Itália, IAB Polónia, IAB Espanha e SPIR, enviou um documento ao Comité Europeu de Proteção de Dados (European Data Protection Board ou EDPB) após o evento realizado em 18 de novembro de 2024, no qual se debateram as próximas diretrizes relacionadas aos modelos de "Consentimento ou Pagamento" (“Consent or Pay”).
Fingerprinting, nova oportunidade ou um retrocesso na privacidade?
Em dezembro passado, a Google anunciou uma mudança de política que gerou reações tanto positivas como negativas. A partir de 16 de fevereiro, a Google deixará de proibir o uso de técnicas de fingerprinting por parte das empresas que utilizam os seus produtos publicitários.
O setor procura soluções para travar a frustração causada pelos anúncios intrusivos
Os anúncios intrusivos atingiram um ponto crítico na publicidade digital, causando frustração em 73% dos utilizadores de desktop e 81% dos utilizadores das apps mobile. Estes dados, revelados num relatório da eyeo e Harris Poll, superam até mesmo as preocupações com privacidade ou segurança digital, forçando a indústria publicitária a procurar soluções inovadoras que equilibrem a monetização com uma melhor experiência do utilizador.
As políticas de privacidade da Meta são o pior exemplo de transparência na indústria digital?
Qualquer utilizador de serviços digitais sabe que as políticas de privacidade não são leituras fáceis. São documentos extensos, repletos de linguagem técnica.
A União Europeia ordena à Meta restringir o uso de dados pessoais para fins publicitários
Meta, proprietária das plataformas Facebook e Instagram, terá que reduzir ao mínimo a quantidade de dados pessoais que utiliza para publicidade personalizada, de acordo com a ordem do Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE), que decidiu a favor do ativista Max Schrems. Este utilizador denunciou que o Facebook usou indevidamente os seus dados pessoais sobre orientação sexual para direcionar-lhe certos anúncios. Nas queixas apresentadas pela primeira vez nos tribunais austríacos em 2020, Schrems afirmou que lhe foram enviados anúncios dirigidos a pessoas homossexuais, apesar de nunca ter partilhado informações sobre a sua sexualidade na plataforma.
Google reconfirma que eliminará cookies de terceiros a partir de janeiro 2024
O Google há muito que iniciou o processo de eliminação de cookies de terceiros no seu navegador Chrome. Embora actualmente nem todos os detalhes estejam disponíveis, aos poucos novas informações vão surgindo sobre como será essa transição.
IAB insta anunciantes e agências a respeitarem a privacidade no CTV
A ascensão do CTV é inegável, mas associações como o IAB estão preocupadas com o cumprimento da privacidade neste meio. Para ajudar publishers e anunciantes a se manterem no caminho certo na nova era sem cookies, o IAB criou o Projeto Crosswalk, que consiste em um grupo de trabalho do Conselho de Assuntos Jurídicos do IAB, que identifica complicações de privacidade em CTVs e desenvolve soluções para esses problemas de conformidade.
Startup de verificação classifica publishers com base na sua Privacidade
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