Google reconfirma que eliminará cookies de terceiros a partir de janeiro 2024
O Google há muito que iniciou o processo de eliminação de cookies de terceiros no seu navegador Chrome. Embora actualmente nem todos os detalhes estejam disponíveis, aos poucos novas informações vão surgindo sobre como será essa transição. Conforme revelado pelo Mediapost, Johann Hofmann, engenheiro de software sénior do Google, compartilhou uma série de processos aprofundados que a empresa realizará para concluir a sua transição para o Privacy Sandbox na web.
O bloqueio de 1% de cookies de terceiros começará no início de janeiro de 2024, conforme esperado. O chamado M120 seria a primeira versão com as capacidades técnicas que permitem esta implantação, segundo Hofmann, que também explicou que esta implantação provavelmente levará um “tempo significativo”.
Ao afirmar que o período de férias é um risco, ele observou: “Já estamos a operar sob a suposição de que alguns sites, apesar de nossos esforços de divulgação, só descobrirão isso quando a remoção começar”, escreveu Hofmann.
Para ajudar na transição, o Google lançou várias soluções (incluindo Privacy Sandbox) que visam facilitar a transição. Proprietários de sites, utilizadores e navegadores podem iniciá-los com poucas interrupções. “Embora não seja diretamente relevante, planeamos ter controles de UI para conceder exceções temporárias por site de nível superior no Chrome”, escreveu Hoffmann.
É bem sabido que o Google desenvolveu o plano de eliminação progressiva com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido com os compromissos que a empresa assumiu em fevereiro de 2022 para proteger a privacidade do consumidor. O documento também explica como a tecnologia bloqueará cookies de terceiros, embora deixe muitos detalhes sem especificar.
Hofmann reconhece que levará algum tempo para que os desenvolvedores substituam o uso de rastreamento de terceiros por novas APIs ou abordagens diferentes, e alguns desenvolvedores podem não estar cientes dessa remoção até descobrirem que seu processo está quebrado.
A eliminação final
A eliminação de cookies de terceiros é o objetivo da iniciativa Privacy Sandbox, que visa reduzir de forma responsável o rastreamento entre sites e, ao mesmo tempo, apoiar os principais casos de uso por meio de novas tecnologias.
“O seu objetivo é proteger a privacidade e, ao mesmo tempo, permitir que o conteúdo e os serviços online fluam livremente e sejam acessíveis a todos”, escreveu Hofmann. Mas também visa oferecer proteção contra fraudes e apoiar a publicidade através de novas tecnologias.
Anthony Katsur, CEO do IAB Tech Lab, chamou em outubro os planos de privacidade do Google de uma mudança “radical” na segmentação de publicidade. Na sua opinião, o plano de privacidade do Google “na verdade move o leilão de publicidade para o navegador”, onde todas as decisões são tomadas.
Fonte: Mediapost