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Google está a preparar-se para revelar como funcionará o modelo "sem cookies" no Chrome
Google está a preparar-se para revelar como funcionará o modelo "sem cookies" no Chrome

Em julho, a Google deu uma reviravolta inesperada na sua estratégia de privacidade ao anunciar que manteria os third-party cookies no navegador Chrome. Esta mudança representou uma ruptura com os planos iniciais de eliminar completamente o suporte a esses cookies, contrariando anos de preparação e investimento por parte de empresas tecnológicas e publicitárias. Agora, as atenções estão voltadas para como funcionará o novo modelo de "Sem Cookies" e qual será o impacto no ecossistema publicitário global, avaliado em 300 mil milhões de dólares.

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Ad TechMarta FonsecaCookies, cookieless, Privacy Sandbox
Um estudo revela que a API Protected Audiences pode ser quase tão eficaz quanto os third-party cookies
Um estudo revela que a API Protected Audiences pode ser quase tão eficaz quanto os third-party cookies

No meio do debate sobre o futuro das third-party cookies e a privacidade dos utilizadores, um estudo recente realizado por pesquisadores da Questrom School of Business da Universidade de Boston trouxe à tona uma alternativa promissora: a API de Protected Audiences do Chrome, mais conhecida como PAAPI. Segundo o relatório, a PAAPI foi projetada para permitir o retargeting sem o uso de third-party cookies e pode ser quase tão eficaz quanto o retargeting baseado nesses cookies, atingindo uma efetividade de 81,8% em termos de conversões por clique, de acordo com AdExchanger.

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3rd Party CookiesMarta FonsecaPrivacy Sandbox, Cookies, PAAPI, retargeting
Google atualiza Privacy Sandbox com novas ferramentas para anunciantes.
Google atualiza Privacy Sandbox com novas ferramentas para anunciantes.

No DMEXCO, a Google apresentou algumas das novidades sobre o Privacy Sandbox, que continua a evoluir apesar da decisão da empresa de deixar aos utilizadores a opção de eliminar das third-party cookies. A equipa do Chrome anunciou uma série de atualizações desenhadas para responder às necessidades do ecossistema publicitário e adaptar-se às novas tendências da indústria programática.

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3rd Party Cookies, DMEXCOMarta Fonsecadmexco, google, Privacy Sandbox, cookieless
A era cookieless depois da decisão da Google: que papel tem a privacidade nesta nova etapa?
A era cookieless depois da decisão da Google: que papel tem a privacidade nesta nova etapa?

A privacidade no ambiente digital foi outro tema-chave na DMEXCO 2024, a feira realizada nos últimos dias em Colónia (Alemanha), que reuniu profissionais do setor para debater o futuro da publicidade digital e da tecnologia.

Os desafios da nova era sem cookies (cookieless) foram destacados numa conversa entre especialistas da Seedtag, GroupM e Google, que ocorreu esta quarta-feira num dos pavilhões mais tecnológicos.

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Ad TechMarta Fonsecadmexco, Privacy Sandbox, cookieless
Preocupação entre os publishers com as propostas do Privacy Sandbox do Google
Preocupação entre os publishers com as propostas do Privacy Sandbox do Google

Os publishers digitais estão a começar a expressar suas preocupações sobre as propostas do Privacy Sandbox do Google: temem que as modificações propostas possam reduzir significativamente a eficácia da publicidade direcionada no Google Chrome. Esta preocupação reside no potencial impacto negativo nas receitas publicitárias, o que tem gerado um clima de preocupação na indústria.

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Ad TechProgrammatic PortugalPrivacy Sandbox, 3rd Party Cookies
A CMA quer que o setor AdTech levante todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox
A CMA quer que o setor AdTech levante todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox

O CMA, o regulador anti monopólio do Reino Unido, apelou à indústria AdTech para levantar todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox do Google. Esta afirmação surge no meio da avaliação da CMA sobre se o Privacy Sandbox e a remoção de cookies de terceiros no Chrome podem criar riscos de concorrência. Se houver preocupações, a CMA tem o poder de atrasar os planos do Google.

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Ad TechProgrammatic PortugalCMA, Anti Trust, Google, Privacy Sandbox
Criteo estuda ter um service layer para Privacy Sandbox
Criteo estuda ter um service layer para Privacy Sandbox

endo em conta os desafios tecnológicos e financeiros colocados pelas alternativas de cookies do Google, a Criteo está a emergir como uma solução potencial para outros fornecedores de AdTech. Embora nada seja definitivo ainda, parece que estas empresas poderão ter acesso à tecnologia da Criteo num futuro próximo , o que lhes pouparia a dificuldade de construir e financiar as suas próprias soluções.

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Ad TechProgrammatic PortugalCriteo, Privacy Sandbox
IAB Tech Lab publica mais detalhes sobre os desafios da adoção do Privacy Sandbox
IAB Tech Lab publica mais detalhes sobre os desafios da adoção do Privacy Sandbox

O IAB Tech Lab publicou uma análise detalhada destacando os desafios associados à adoção do Privacy Sandbox do Google. Este relatório, preparado pelo grupo de trabalho Privacy Sandbox do IAB Tech Lab, oferece uma visão crítica sobre o plano do Google para eliminar o rastreio baseado em cookies de terceiros em seu navegador Chrome e substituí-lo pelo Privacy Sandbox.

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CookielessProgrammatic PortugalIAB, Privacy Sandbox
Perguntas a ter em conta ao fazer a transição de cookies de terceiros
Perguntas a ter em conta ao fazer a transição de cookies de terceiros

A 4 de janeiro, o Google começou a implementar sua nova função Tracking Protection, projetada para restringir o acesso de sites a cookies de terceiros. Inicialmente, esta alteração afetará apenas uma pequena percentagem de utilizadores do Chrome, cerca de 1% a nível global. Isto oferece uma ideia de como poderia ser o futuro da navegação online sem cookies de terceiros.

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3rd Party CookiesProgrammatic PortugalPrivacy Sandbox, Cookieless
The Trade Desk, crítico, mas aberto a integrações com Privacy Sandbox
The Trade Desk, crítico, mas aberto a integrações com Privacy Sandbox

Após anos de intenso debate, atrasos e preocupações, o Google Chrome parece estar no caminho certo para parar de oferecer suporte a cookies de terceiros antes do final deste ano , com prazo definido para 31 de dezembro de 2024 . Apesar disso, a indústria ainda tem dúvidas se esta implementação será concluída a tempo .

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Ad Tech, 3rd Party CookiesProgrammatic PortugalThe Trade Desk, UID 2.0, Privacy Sandbox
IAB Tech Lab analisa 2023 e antecipa um ano repleto de novidades em publicidade digital
IAB Tech Lab analisa 2023 e antecipa um ano repleto de novidades em publicidade digital

O IAB Tech Lab, epicentro de inovações e padrões em publicidade digital, preparou um resumo detalhado cobrindo os padrões e recursos mais notáveis ​​em 2023. Este ano, caracterizado por transformações significativas na indústria, levou o IAB Tech Lab a expressar o seu entusiasmo e gratidão à comunidade que tem sido parte fundamental destes avanços.

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IABPaulo André ValenteIAB Tech Lab, Adressability, Data Clean Rooms, TV, CTV, Privacy Sandbox
GroupM lança um novo programa que permite que os seus clientes experimentem o Privacy Sandbox
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Em janeiro de 2024 ocorrerá um dos eventos mais perturbadores da história comercial da media digital: o Google eliminará cookies de terceiros de seu navegador Chrome.

É verdade que navegadores rivais, como o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla, já tomaram essa medida há algum tempo. No entanto, a participação de mercado global do Chrome, de 63% de acordo com Statcounter, torna a decisão do Google um momento decisivo para o mercado.

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Cookieless, CookiesPaulo André ValenteGroupM, google, Privacy Sandbox