A CMA quer que o setor AdTech levante todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox
O CMA, o regulador anti monopólio do Reino Unido, apelou à indústria AdTech para levantar todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox do Google. Esta afirmação surge no meio da avaliação da CMA sobre se o Privacy Sandbox e a remoção de cookies de terceiros no Chrome podem criar riscos de concorrência. Se houver preocupações, a CMA tem o poder de atrasar os planos do Google.
Chris Jenkins, Diretor de Mercados Digitais da CMA, destacou a importância de coletar informações de especialistas do setor como parte do processo de avaliação. Desde que a CMA publicou as suas últimas orientações sobre a proposta do Privacy Sandbox no final de fevereiro, 21 empresas de AdTech, publishers ou associações industriais relataram preocupações ou apresentaram possíveis formas de resolver estes problemas.
O feedback fornecido pela indústria ajuda a reiterar preocupações anteriores e a tornar as questões mais concretas para a agência. No entanto, novas preocupações também foram levantadas, algumas das quais poderiam ser incluídas como questões que o Google precisa abordar no próximo relatório trimestral.
Jenkins enfatizou que a indústria AdTech tem uma compreensão mais profunda de como as mudanças tecnológicas afetarão a publicidade e os orçamentos diários, em comparação com reguladores e auditores. A colaboração da indústria é, portanto, crucial para compreender como estas propostas funcionam na prática.
Um dos desafios da CMA é garantir que a remoção de cookies de terceiros possa progredir sem criar vantagens de mercado adicionais para o Google. Isso levanta questões sobre as propostas do Privacy Sandbox que poderiam beneficiar indiretamente o AdTech Google. A CMA está a investigar principalmente o design das ferramentas Privacy Sandbox e se estas poderiam permitir que o Google “preferisse automaticamente” outros de seus próprios produtos.
Para gerir estas preocupações e garantir o cumprimento dos compromissos do Google, a agência precisa de um maior envolvimento da comunidade AdTech. Além de ouvir reclamações, a CMA está aberto a novas ideias sobre como nivelar as condições de concorrência e ao mesmo tempo proteger a privacidade do utilizador. Embora algumas pessoas possam temer que a CMA bloqueie as propostas do Privacy Sandbox e dê outra hipótese aos cookies de terceiros, a agência enfatiza que seu objetivo não é impedir a remoção, mas garantir que não cause problemas de concorrência. A abordagem da CMA é proteger a privacidade e, ao mesmo tempo, garantir um mercado publicitário justo e competitivo.
Fonte: AdExchanger