A Google suspendeu mais de 39 milhões de contas de anunciantes fraudulentos em 2024
A Google divulgou o seu Relatório Anual de Segurança da Publicidade 2024, no qual detalha as ações mais relevantes levadas a cabo para proteger a integridade do seu ecossistema publicitário.
Google, culpada por monopólio em AdTech: EUA abrem caminho para uma reestruturação histórica
A notícia que vinha sendo preparada há anos nos tribunais chegou com força no 17 de abril: um juiz federal dos EUA determinou que o Google violou a lei antitruste ao manter uma posição dominante ilegal no ecossistema da publicidade programática.
Google, contra a parede: o DOJ não cede e continua a exigir a venda do Chrome
O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) continua a pressionar para dividir parte do negócio da Google, numa tentativa de reduzir o seu domínio no mercado de Search. Na sua última proposta de resolução judicial, apresentada a 7 de março de 2025, o organismo mantém a exigência de que a Google venda o seu navegador Chrome e proíba os acordos que garantem o seu motor de pesquisa como predefinido em dispositivos e navegadores.
Google pressiona a administração Trump para evitar a sua divisão
A Google está a intensificar os seus esforços para persuadir a administração Trump a abandonar a proposta do Departamento de Justiça dos EUA (DoJ) para dividir o seu negócio de Search e publicidade digital. A empresa argumenta que uma fragmentação afetaria a segurança nacional e a competitividade dos EUA no setor tecnológico.
Google endurece as regras do ‘Customer Match’
A Google anunciou uma mudança importante na duração das listas do ‘Customer Match’, estabelecendo um novo limite máximo de 540 dias a partir de 7 de abril de 2025. Esta atualização afetará todas as plataformas publicitárias do Google Ads e do Display & Video 360, num esforço para reforçar a privacidade e promover o uso responsável dos dados dos clientes.
A Google impulsiona o ‘Demand Gen’ com créditos publicitários, mas os anunciantes criticam a sua opacidade
A Google está a oferecer créditos publicitários e espaços gratuitos aos anunciantes para impulsionar a utilização da sua plataforma de compra programática automatizada, 'Demand Gen'. Esta ferramenta, lançada em 2023, seleciona os anúncios de imagem e vídeo com melhor desempenho dos anunciantes e distribui-os no YouTube, YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.
A Google reforça o ‘Campaign Manager 360’ com as integrações da Netflix e The Trade Desk
A Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server.
A Netflix leva o seu modelo de publicidade programática para a Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido
A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.
A classificação de vídeo programático continua a gerar confusão no setor
Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.
IA sem barreiras: como os modelos open-source vão mudar o targeting publicitário
A indústria publicitária tem sido dominada por gigantes como Google e Meta, que impuseram os seus próprios modelos de inteligência artificial e os seus walled gardens como padrão de mercado. No entanto, o recente lançamento da DeepSeek, a startup chinesa que desenvolveu um modelo de inteligência artificial open-source, poderá oferecer uma alternativa viável para as empresas AdTech que procuram independência e maior controlo sobre os seus dados e estratégias.
Google revela novos detalhes sobre o mecanismo de seleção de cookies no Chrome
Após anos de incerteza e múltiplos adiamentos, a Google revelou alguns detalhes sobre a nova ferramenta que implementará para a gestão dos third-party cookies no Chrome. Trata-se de uma "mensagem única" que permitirá aos utilizadores tomar decisões sobre a utilização dos seus dados publicitários.
A Google lança o ‘Meridian’, o seu modelo open-source de marketing mix para melhorar a tomada de decisões
A Google anunciou o lançamento do Meridian, o seu novo Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, concebido para ajudar anunciantes e empresas tecnológicas a tomar melhores decisões orçamentais e avaliar o impacto das suas campanhas de forma mais precisa. Após um ano de testes com centenas de marcas, o Meridian está agora disponível no GitHub e conta com o apoio de um programa de parceiros com mais de 20 agências e empresas de medição certificadas.
Os hackers atacam várias contas do Google Ads com esquemas sofisticados de phishing
Uma série de ataques coordenados a contas do Google Ads está a causar estragos no setor publicitário digital. Redes criminosas de diferentes regiões têm implementado elaboradas fraudes de phishing que exploram os resultados patrocinados da Google Search para enganar executivos publicitários e assumir o controlo das suas contas. Este método deixou milhares de utilizadores vulneráveis e gerou preocupações significativas sobre a segurança das plataformas publicitárias online.
A CMA investiga os serviços de pesquisa da Google no Reino Unido
A Autoridade da Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido lançou uma investigação para avaliar o domínio da Google nos serviços de pesquisa e publicidade em pesquisas. Esta iniciativa faz parte do novo regime de concorrência nos mercados digitais, em vigor desde janeiro de 2025, que permite à entidade designar empresas com estatuto de mercado estratégico (SMS) em atividades digitais chave.
Fingerprinting, nova oportunidade ou um retrocesso na privacidade?
Em dezembro passado, a Google anunciou uma mudança de política que gerou reações tanto positivas como negativas. A partir de 16 de fevereiro, a Google deixará de proibir o uso de técnicas de fingerprinting por parte das empresas que utilizam os seus produtos publicitários.
O Japão acusa a Google de práticas anticompetitivas e planeia emitir uma ordem de cessamento
A Comissão de Comércio Justo do Japão (JFTC) anunciou a sua intenção de emitir uma ordem de cessamento e desistência contra a Google, acusando a empresa de violar a lei antimonopólio através de contratos que obrigam fabricantes de smartphones a pré-instalar a sua aplicação de pesquisa e o navegador Chrome. Esta medida surge após uma investigação iniciada em outubro de 2022 e poderá forçar a BigTech a dissolver os contratos restritivos e a comprometer-se a prevenir violações semelhantes no futuro.
As agências avançam em direção a um futuro sem cookies, enquanto as marcas hesitam
Apesar da decisão da Google de manter as third-party cookies no seu navegador Chrome, as agências de publicidade estão demonstrando uma maior disposição para avançar rumo a um futuro sem cookies, enquanto marcas e retailers parecem mais relutantes em dar esse passo, de acordo com uma pesquisa da Digiday+ Research.
Os publishers estão a deixar para trás as third-party cookies, apesar das decisões da Google.
O anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de rastreamento, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.
A Google utiliza o julgamento sobre as pesquisas para convocar os seus rivais OpenAI, Perplexity e Microsoft a testemunhar
Na fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.