A Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server.
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A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.
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Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.
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A indústria publicitária tem sido dominada por gigantes como Google e Meta, que impuseram os seus próprios modelos de inteligência artificial e os seus walled gardens como padrão de mercado. No entanto, o recente lançamento da DeepSeek, a startup chinesa que desenvolveu um modelo de inteligência artificial open-source, poderá oferecer uma alternativa viável para as empresas AdTech que procuram independência e maior controlo sobre os seus dados e estratégias.
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Após anos de incerteza e múltiplos adiamentos, a Google revelou alguns detalhes sobre a nova ferramenta que implementará para a gestão dos third-party cookies no Chrome. Trata-se de uma "mensagem única" que permitirá aos utilizadores tomar decisões sobre a utilização dos seus dados publicitários.
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A Google anunciou o lançamento do Meridian, o seu novo Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, concebido para ajudar anunciantes e empresas tecnológicas a tomar melhores decisões orçamentais e avaliar o impacto das suas campanhas de forma mais precisa. Após um ano de testes com centenas de marcas, o Meridian está agora disponível no GitHub e conta com o apoio de um programa de parceiros com mais de 20 agências e empresas de medição certificadas.
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Uma série de ataques coordenados a contas do Google Ads está a causar estragos no setor publicitário digital. Redes criminosas de diferentes regiões têm implementado elaboradas fraudes de phishing que exploram os resultados patrocinados da Google Search para enganar executivos publicitários e assumir o controlo das suas contas. Este método deixou milhares de utilizadores vulneráveis e gerou preocupações significativas sobre a segurança das plataformas publicitárias online.
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A Autoridade da Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido lançou uma investigação para avaliar o domínio da Google nos serviços de pesquisa e publicidade em pesquisas. Esta iniciativa faz parte do novo regime de concorrência nos mercados digitais, em vigor desde janeiro de 2025, que permite à entidade designar empresas com estatuto de mercado estratégico (SMS) em atividades digitais chave.
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Em dezembro passado, a Google anunciou uma mudança de política que gerou reações tanto positivas como negativas. A partir de 16 de fevereiro, a Google deixará de proibir o uso de técnicas de fingerprinting por parte das empresas que utilizam os seus produtos publicitários.
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A Comissão de Comércio Justo do Japão (JFTC) anunciou a sua intenção de emitir uma ordem de cessamento e desistência contra a Google, acusando a empresa de violar a lei antimonopólio através de contratos que obrigam fabricantes de smartphones a pré-instalar a sua aplicação de pesquisa e o navegador Chrome. Esta medida surge após uma investigação iniciada em outubro de 2022 e poderá forçar a BigTech a dissolver os contratos restritivos e a comprometer-se a prevenir violações semelhantes no futuro.
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Apesar da decisão da Google de manter as third-party cookies no seu navegador Chrome, as agências de publicidade estão demonstrando uma maior disposição para avançar rumo a um futuro sem cookies, enquanto marcas e retailers parecem mais relutantes em dar esse passo, de acordo com uma pesquisa da Digiday+ Research.
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O anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de rastreamento, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.
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Na fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.
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O recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.
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Os publishers conhecem a sua concorrência e, cada vez mais, não competem com outros publishers, mas sim com as grandes tecnológicas. O publisher belga DPG Media foi notícia na semana passada pela sua decisão de deixar de vender anúncios In-App no Open Market programático, uma das muitas medidas que tomou para se desvincular da influência da plataforma publicitária do Google e competir por orçamentos de publicidade direta.
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O Tribunal Comercial de Paris condenou o Google a pagar 26,5 milhões de euros à empresa francesa de AdTech Equativ pelas suas práticas anticoncorrenciais na publicidade online. A sentença resulta de um processo apresentado em 2022, em que a Equativ acusava o gigante tecnológico de utilizar as suas próprias ferramentas publicitárias para obter uma vantagem competitiva desleal, causando assim prejuízo financeiro à empresa.
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A Criteo apresentou ontem, 30 de outubro, os seus resultados financeiros do terceiro trimestre (Q3), refletindo um desempenho misto em um cenário publicitário em transformação. As receitas da empresa atingiram os 459 milhões de dólares, representando uma queda anual de 2%, embora o lucro bruto tenha aumentado 13%, situando-se em 232 milhões de dólares no referido período.
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A rivalidade entre DSPs está em pleno auge, com Google, Amazon e The Trade Desk a competir para atrair anunciantes, enquanto o futuro da publicidade programática está em jogo.
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Após vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.
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O Google apresentou o News Consumer Insights (NCI), uma nova ferramenta baseada em Inteligência Artificial que pode ser muito útil para os publishers, oferecendo recomendações baseadas nos dados próprios de cada organização. Numa reunião nos seus escritórios em Madrid, a empresa comunicou aos quase 50 publishers presentes os benefícios desta funcionalidade 360, que será lançada em Espanha na primeira semana de junho.
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