O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) continua a pressionar para dividir parte do negócio da Google, numa tentativa de reduzir o seu domínio no mercado de Search. Na sua última proposta de resolução judicial, apresentada a 7 de março de 2025, o organismo mantém a exigência de que a Google venda o seu navegador Chrome e proíba os acordos que garantem o seu motor de pesquisa como predefinido em dispositivos e navegadores.
Leia maisA Google está a intensificar os seus esforços para persuadir a administração Trump a abandonar a proposta do Departamento de Justiça dos EUA (DoJ) para dividir o seu negócio de Search e publicidade digital. A empresa argumenta que uma fragmentação afetaria a segurança nacional e a competitividade dos EUA no setor tecnológico.
Leia maisA Google anunciou uma mudança importante na duração das listas do ‘Customer Match’, estabelecendo um novo limite máximo de 540 dias a partir de 7 de abril de 2025. Esta atualização afetará todas as plataformas publicitárias do Google Ads e do Display & Video 360, num esforço para reforçar a privacidade e promover o uso responsável dos dados dos clientes.
Leia maisA Google está a oferecer créditos publicitários e espaços gratuitos aos anunciantes para impulsionar a utilização da sua plataforma de compra programática automatizada, 'Demand Gen'. Esta ferramenta, lançada em 2023, seleciona os anúncios de imagem e vídeo com melhor desempenho dos anunciantes e distribui-os no YouTube, YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.
Leia maisA Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server.
Leia maisA Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.
Leia maisDesde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.
Leia maisA indústria publicitária tem sido dominada por gigantes como Google e Meta, que impuseram os seus próprios modelos de inteligência artificial e os seus walled gardens como padrão de mercado. No entanto, o recente lançamento da DeepSeek, a startup chinesa que desenvolveu um modelo de inteligência artificial open-source, poderá oferecer uma alternativa viável para as empresas AdTech que procuram independência e maior controlo sobre os seus dados e estratégias.
Leia maisApós anos de incerteza e múltiplos adiamentos, a Google revelou alguns detalhes sobre a nova ferramenta que implementará para a gestão dos third-party cookies no Chrome. Trata-se de uma "mensagem única" que permitirá aos utilizadores tomar decisões sobre a utilização dos seus dados publicitários.
Leia maisA Google anunciou o lançamento do Meridian, o seu novo Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, concebido para ajudar anunciantes e empresas tecnológicas a tomar melhores decisões orçamentais e avaliar o impacto das suas campanhas de forma mais precisa. Após um ano de testes com centenas de marcas, o Meridian está agora disponível no GitHub e conta com o apoio de um programa de parceiros com mais de 20 agências e empresas de medição certificadas.
Leia maisUma série de ataques coordenados a contas do Google Ads está a causar estragos no setor publicitário digital. Redes criminosas de diferentes regiões têm implementado elaboradas fraudes de phishing que exploram os resultados patrocinados da Google Search para enganar executivos publicitários e assumir o controlo das suas contas. Este método deixou milhares de utilizadores vulneráveis e gerou preocupações significativas sobre a segurança das plataformas publicitárias online.
Leia maisA Autoridade da Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido lançou uma investigação para avaliar o domínio da Google nos serviços de pesquisa e publicidade em pesquisas. Esta iniciativa faz parte do novo regime de concorrência nos mercados digitais, em vigor desde janeiro de 2025, que permite à entidade designar empresas com estatuto de mercado estratégico (SMS) em atividades digitais chave.
Leia maisEm dezembro passado, a Google anunciou uma mudança de política que gerou reações tanto positivas como negativas. A partir de 16 de fevereiro, a Google deixará de proibir o uso de técnicas de fingerprinting por parte das empresas que utilizam os seus produtos publicitários.
Leia maisA Comissão de Comércio Justo do Japão (JFTC) anunciou a sua intenção de emitir uma ordem de cessamento e desistência contra a Google, acusando a empresa de violar a lei antimonopólio através de contratos que obrigam fabricantes de smartphones a pré-instalar a sua aplicação de pesquisa e o navegador Chrome. Esta medida surge após uma investigação iniciada em outubro de 2022 e poderá forçar a BigTech a dissolver os contratos restritivos e a comprometer-se a prevenir violações semelhantes no futuro.
Leia maisApesar da decisão da Google de manter as third-party cookies no seu navegador Chrome, as agências de publicidade estão demonstrando uma maior disposição para avançar rumo a um futuro sem cookies, enquanto marcas e retailers parecem mais relutantes em dar esse passo, de acordo com uma pesquisa da Digiday+ Research.
Leia maisO anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de rastreamento, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.
Leia maisNa fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.
Leia maisO recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.
Leia maisOs publishers conhecem a sua concorrência e, cada vez mais, não competem com outros publishers, mas sim com as grandes tecnológicas. O publisher belga DPG Media foi notícia na semana passada pela sua decisão de deixar de vender anúncios In-App no Open Market programático, uma das muitas medidas que tomou para se desvincular da influência da plataforma publicitária do Google e competir por orçamentos de publicidade direta.
Leia maisO Tribunal Comercial de Paris condenou o Google a pagar 26,5 milhões de euros à empresa francesa de AdTech Equativ pelas suas práticas anticoncorrenciais na publicidade online. A sentença resulta de um processo apresentado em 2022, em que a Equativ acusava o gigante tecnológico de utilizar as suas próprias ferramentas publicitárias para obter uma vantagem competitiva desleal, causando assim prejuízo financeiro à empresa.
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