A Autoridade da Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido lançou uma investigação para avaliar o domínio da Google nos serviços de pesquisa e publicidade em pesquisas. Esta iniciativa faz parte do novo regime de concorrência nos mercados digitais, em vigor desde janeiro de 2025, que permite à entidade designar empresas com estatuto de mercado estratégico (SMS) em atividades digitais chave.
Leia maisEm dezembro passado, a Google anunciou uma mudança de política que gerou reações tanto positivas como negativas. A partir de 16 de fevereiro, a Google deixará de proibir o uso de técnicas de fingerprinting por parte das empresas que utilizam os seus produtos publicitários.
Leia maisA Comissão de Comércio Justo do Japão (JFTC) anunciou a sua intenção de emitir uma ordem de cessamento e desistência contra a Google, acusando a empresa de violar a lei antimonopólio através de contratos que obrigam fabricantes de smartphones a pré-instalar a sua aplicação de pesquisa e o navegador Chrome. Esta medida surge após uma investigação iniciada em outubro de 2022 e poderá forçar a BigTech a dissolver os contratos restritivos e a comprometer-se a prevenir violações semelhantes no futuro.
Leia maisApesar da decisão da Google de manter as third-party cookies no seu navegador Chrome, as agências de publicidade estão demonstrando uma maior disposição para avançar rumo a um futuro sem cookies, enquanto marcas e retailers parecem mais relutantes em dar esse passo, de acordo com uma pesquisa da Digiday+ Research.
Leia maisO anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de rastreamento, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.
Leia maisNa fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.
Leia maisO recente relatório da Forrester, publicado quase uma década após o último estudo do setor de SSPs em 2014, trouxe uma reviravolta no ecossistema de AdTech. A Google, outrora considerado líder indiscutível com a ferramenta DoubleClick for Publishers, agora aparece na categoria mais baixa do ranking, classificado como "challenger". Esse declínio contrasta com a ascensão de concorrentes como Amazon Ads, Magnite e PubMatic, que lideram o setor graças à inovação e soluções avançadas.
Leia maisOs publishers conhecem a sua concorrência e, cada vez mais, não competem com outros publishers, mas sim com as grandes tecnológicas. O publisher belga DPG Media foi notícia na semana passada pela sua decisão de deixar de vender anúncios In-App no Open Market programático, uma das muitas medidas que tomou para se desvincular da influência da plataforma publicitária do Google e competir por orçamentos de publicidade direta.
Leia maisO Tribunal Comercial de Paris condenou o Google a pagar 26,5 milhões de euros à empresa francesa de AdTech Equativ pelas suas práticas anticoncorrenciais na publicidade online. A sentença resulta de um processo apresentado em 2022, em que a Equativ acusava o gigante tecnológico de utilizar as suas próprias ferramentas publicitárias para obter uma vantagem competitiva desleal, causando assim prejuízo financeiro à empresa.
Leia maisA Criteo apresentou ontem, 30 de outubro, os seus resultados financeiros do terceiro trimestre (Q3), refletindo um desempenho misto em um cenário publicitário em transformação. As receitas da empresa atingiram os 459 milhões de dólares, representando uma queda anual de 2%, embora o lucro bruto tenha aumentado 13%, situando-se em 232 milhões de dólares no referido período.
Leia maisA rivalidade entre DSPs está em pleno auge, com Google, Amazon e The Trade Desk a competir para atrair anunciantes, enquanto o futuro da publicidade programática está em jogo.
Leia maisApós vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.
Leia maisO Google apresentou o News Consumer Insights (NCI), uma nova ferramenta baseada em Inteligência Artificial que pode ser muito útil para os publishers, oferecendo recomendações baseadas nos dados próprios de cada organização. Numa reunião nos seus escritórios em Madrid, a empresa comunicou aos quase 50 publishers presentes os benefícios desta funcionalidade 360, que será lançada em Espanha na primeira semana de junho.
Leia maisEsta semana, o Google introduziu atualizações importantes na sua plataforma de publicidade ‘Performance Max’. Entre as novidades, destaca-se a classificação ‘Ad Strength’, um indicador que avalia as campanhas antes do seu lançamento para garantir que atendem aos parâmetros de segmentação e contêm os elementos criativos adequados. Este indicador tornou-se mais relevante à medida que o Google incentiva os anunciantes a dar ao 'Performance Max' mais controlo sobre as decisões criativas, usando algoritmos e tecnologia de IA generativa para produzir e testar conteúdo publicitário.
Leia maisAlém do YouTube, o Google possui uma poderosa oferta de streaming e isso foi mostrado na semana passada no evento IAB NewFronts, realizado em Nova York. A sua apresentação concentrou-se principalmente nos novos recursos de seu DSP Display & Video 360 (DV360), que devem facilitar aos anunciantes a gestão de campanhas no Google e noutros publishers de CTV. Com esta plataforma, as marcas têm, em princípio, mais possibilidades de chegar a acordos diretos com outros publishers que não o Google, como afirma o AdExchanger num artigo.
Leia maisO Google concedeu aos cookies de terceiros uma nova extensão. E parece que o setor da publicidade digital não se escandalizou. Seria isto já expectável? A CMA britânica publicou o seu relatório trimestral do primeiro trimestre de 2024 e neste artigo explicamos algumas das possíveis razões para o atraso do Google na desativação de cookies de terceiros no navegador Chrome.
Leia maisGoogle prorroga a eliminação de cookies de terceiros a pedido da CMA até o início de 2025
Leia maisO CMA, o regulador anti monopólio do Reino Unido, apelou à indústria AdTech para levantar todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox do Google. Esta afirmação surge no meio da avaliação da CMA sobre se o Privacy Sandbox e a remoção de cookies de terceiros no Chrome podem criar riscos de concorrência. Se houver preocupações, a CMA tem o poder de atrasar os planos do Google.
Leia maisNum mundo cheio de chavões e anglicismos, compreender o caos do desaparecimento de cookies de terceiros pode ser como tentar encontrar o caminho no meio de uma névoa densa, com uma bússola avariada. A tecnologia publicitária é um sector onde as palavras nem sempre significam o que deveriam e onde as acções são muitas vezes escondidas por trás de expressões ambíguas .
Leia maisNuma reviravolta surpreendente, o Google, que costumava ser um ponto de partida na Internet para redirecionar os utilizadores para outros destinos, está a emergir como o destino final. Esta mudança reflecte-se claramente no desempenho do seu portfólio publicitário.
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