Os publishers estão a deixar para trás as third-party cookies, apesar das decisões da Google.
O anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de tracking, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.
O estudo, que consultou 40 profissionais do setor publisher no terceiro trimestre deste ano, revelou que 80% deles planeiam continuar a procurar alternativas as third-party cookies, mesmo com a mudança de rumo da Google. Apenas 20% dos inquiridos admitiram que continuarão a depender deles.
O futuro do tracking, com ou sem Google
O inquérito também mostrou que muitos publishers já antecipavam a reviravolta da Google nos seus planos de eliminar as cookies. De facto, 70% dos inquiridos disseram que esperavam esta decisão antes de terminar o ano, e quase metade indicou que estavam "algo de acordo" com o facto de a reversão ser previsível. Apenas 5% indicaram que não esperavam este mudança de forma alguma.
Apesar desta previsão, os publishers não deixaram de se preparar para um futuro sem cookies. Mais de 77% dos profissionais afirmaram que as suas empresas já definiram estratégias claras para rastrear os consumidores sem necessitar deste sistema. Além disso, 38% afirmaram estar completamente seguros de que têm uma abordagem sólida para recolher dados de forma ética e eficaz.
Fonte: Digiday
Preparados para um ambiente sem cookies
O compromisso dos publishers com um modelo independente de cookies reflete uma mudança significativa na indústria. Segundo os resultados do inquérito, os publishers estão a concentrar-se em alternativas como o uso de IDs universais, a contextualização avançada e outras ferramentas de privacidade que lhes permitem manter a precisão no targeting e a personalização dos anúncios.
Este interesse não responde apenas às exigências do mercado, mas também reflete uma adaptação proativa às normas de privacidade mais rigorosas que estão a ser implementadas a nível internacional. A capacidade dos publishers de avançar com as suas estratégias, independentemente das decisões da Google, evidencia a sua intenção de liderar a transformação para um modelo publicitário mais sustentável e centrado no utilizador.
Qual é o próximo passo para os publishers?
Enquanto a Google continua a ajustar a sua estratégia em relação aos cookies, os publishers demonstraram que não estão dispostos a depender de terceiros para garantir a sustentabilidade dos seus modelos de negócio. A adoção de novas tecnologias e a exploração de métodos inovadores de recolha de dados são passos essenciais para competir num mercado publicitário em constante evolução.
Com estas estratégias, os publishers não só fortalecem a sua independência, como também se posicionam como importantes players na construção de um ecossistema publicitário mais respeitador da privacidade e das expectativas dos consumidores. Apesar de a eliminação das cookies continuar a ser um tema em discussão, uma coisa é clara: os publishers estão preparados para um futuro sem eles.