Postagens com tags Publishers
O julgamento em tribunal entre ‘The New York Times’ e a OpenAI poderá mudar o uso de conteúdo protegido em IA

Na passada terça-feira, um juiz federal nos Estados Unidos presidiu às primeiras audiências do julgamento que coloca o The New York Times contra a OpenAI e a Microsoft. Este caso, que pode estabelecer precedentes na relação entre direitos de autor e inteligência artificial, examina se a utilização de conteúdo protegido para treinar modelos de linguagem de larga escala (LLM) constitui uma infração legal ou está protegido pelo direito de “uso legítimo” (fair use).

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Os publishers estão a deixar para trás as third-party cookies, apesar das decisões da Google.

O anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de rastreamento, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.

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Os publishers reavaliam a sua abordagem nos anúncios programáticos após um ano de receitas voláteis

Entre as diversas fontes de rendimento para os publishers, os anúncios programáticos destacam-se pela sua volatilidade. Embora em 2024 tenham continuado a ser uma fonte significativa de rendimento, é possível que em 2025 os publishers reduzam o seu foco neste modelo. Estas conclusões baseiam-se em inquéritos realizados pela Digiday+ Research a cerca de 50 profissionais do setor durante o primeiro e o terceiro trimestre deste ano.

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O caso da DPG Media, o publisher que criou a sua própria plataforma publicitária “quase livre” da Google

Os publishers conhecem a sua concorrência e, cada vez mais, não competem com outros publishers, mas sim com as grandes tecnológicas. O publisher belga DPG Media foi notícia na semana passada pela sua decisão de deixar de vender anúncios In-App no Open Market programático, uma das muitas medidas que tomou para se desvincular da influência da plataforma publicitária do Google e competir por orçamentos de publicidade direta.

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O debate sobre o conteúdo premium retarda o crescimento da CTV programático

À medida que as agências de publicidade pressionam por mais opções de compra programática, os publishers de televisão procuram manter o controlo nas negociações publicitárias, especialmente sobre o seu valioso conteúdo "premium". Esse confronto foi um tema central no encontro Programmatic I/O da AdExchanger na semana passada, durante um painel de executivos de agências que discutiram tensões programáticas entre compradores e vendedores.

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A mudança do Trade Desk para a ‘Internet premium’ preocupa os publishers

O Trade Desk enviou uma mensagem clara aos publishers preocupados com a perda de receita devido à falta de audiência. A preocupação surgiu no início deste mês, quando o CEO da The Trade Desk, Jeff Green, traçou uma linha figurativa na web aberta, diferenciando entre anúncios mal direcionados, fraudulentos e de “malvertising”, por um lado, e o que este chama de “internet premium”, por outro, caracterizado por inventário de publicidade de alta qualidade apoiado por dados próprios e consentimento do utilizador. Embora esta não seja uma afirmação nova, Green chamou a atenção dos publishers. “Os CEOs dos principais publishers estão preocupados com o que a The Trade Desk está a fazer”, disse um executivo da AdTech que trabalha diretamente com os publishers.

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A importância do inventário autenticado na era pós-cookie, por Mario Torija

Estamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.

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Sharethrough anuncia o seu 'Programa Net Zero Publisher' para campanhas de emissões zero

Os anunciantes levam a sério a luta contra as alterações climáticas e apostam cada vez mais na redução das emissões de carbono das suas campanhas. Mas antes de estabelecer metas de redução de emissões, é necessário medir a pegada ecológica para criar uma base precisa sobre a qual construir uma estratégia de sustentabilidade.

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