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Cinco tendências que vão marcar o sector de marketing e publicidade nos próximos meses
Cinco tendências que vão marcar o sector de marketing e publicidade nos próximos meses

A irrupção da IA generativa, com a sua capacidade para analisar grandes volumes de dados e automatizar tarefas complexas, está a revolucionar a forma como os profissionais de marketing compreendem as necessidades do seu público, criam conteúdos e medem o impacto das suas ações, segundo um novo relatório da Snowflake, empresa de AI Data Cloud, intitulado “Marketing Data Stack Moderno 2025: Como os responsáveis de marketing prosperam num mundo redefinido pela IA, privacidade e data gravity”.

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AdvertisingMarta FonsecaIA, 1st Party Data, tendências, ecommerce
Teads melhora os resultados da marca Garnier com a análise criativa impulsionada por IA
Teads melhora os resultados da marca Garnier com a análise criativa impulsionada por IA

Num momento em que a capacidade de captar a atenção é cada vez mais comprometida pelos milhares de impactos diários a que os consumidores estão expostos, a tecnologia pode ser um suporte à criatividade publicitária, cujo papel continua a ser fundamental para o sucesso das campanhas. A crescente complexidade do ecossistema digital exige que os anunciantes enfrentem o desafio de realizar cada vez mais adaptações com tempo e recursos limitados.

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AdvertisingMarta FonsecaTeads, Garnier, IA
Google apresenta a sua nova ferramenta News Consumer Insights à media espanhola
Google apresenta a sua nova ferramenta News Consumer Insights à media espanhola

O Google apresentou o News Consumer Insights (NCI), uma nova ferramenta baseada em Inteligência Artificial que pode ser muito útil para os publishers, oferecendo recomendações baseadas nos dados próprios de cada organização. Numa reunião nos seus escritórios em Madrid, a empresa comunicou aos quase 50 publishers presentes os benefícios desta funcionalidade 360, que será lançada em Espanha na primeira semana de junho.

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AdvertisingProgrammatic PortugalGoogle
Quais são as previsões de investimentos com publicidade do setor para 2024?

À medida que os dias de novembro passam, iniciamos a temporada de previsões, onde pessoas de todo o setor lançam suas ideias para o próximo ano e especulam sobre as tendências e desafios que provavelmente impactarão o setor no próximo ano. Então, o que estas previsões nos dizem sobre o que nos espera no próximo ano?

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Agencias, AdvertisingPaulo André Valente2024, Ad Spend, Dentsu, GroupM, Magna Global, Zenith
A importância do inventário autenticado na era pós-cookie, por Mario Torija
A importância do inventário autenticado na era pós-cookie, por Mario Torija

Estamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.

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Ad Tech, Addresability, AdvertisingPaulo André ValenteCookieless, Chrome, Publishers
A segmentação da publicidade em CTV está cada vez mais avançada, mas não a qualidade dos dados.

Apesar de toda a conversa sobre a segmentação de publicidade de estilo digital na CTV, a maioria das compras ainda é feita com base em extensas demonstrações.

A segmentação mais avançada requer muito mais dados do que a segmentação baseada em demonstração, incluindo novos IDs e dados baseados em resultados, como vendas e conversões. Garantir a precisão de todos esses dados (com consistência entre emissão linear e emissão streaming) é um grande desafio.

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Advertising, Connected TVPaulo André ValenteCTV, Warner Media, Paramount, OMG, Omnicom Media Group, Nielsen, Mediaocean
DAZN aumenta seu negócio de publicidade programática
DAZN aumenta seu negócio de publicidade programática

A DAZN, o gigante do streaming desportivo, atingiu um marco bastante comum no mundo da media: transformar o dinheiro da publicidade programática em “dinheiro vivo ” . Foi uma jornada de 18 meses e agora, mais de um terço (35%) de sua receita publicitária no seu mercado mais maduro (Alemanha) vem de publicidade programática. Mas aqui está o problema: os compradores só podem acessar esse inventário de publicidade por meio de ofertas programáticas garantidas ou ofertas exclusivas em mercados específicos.

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Advertising, CTVProgrammatic PortugalDAZN