Quais são as previsões de investimentos com publicidade do setor para 2024?
À medida que os dias de novembro passam, iniciamos a temporada de previsões, onde pessoas de todo o setor lançam suas ideias para o próximo ano e especulam sobre as tendências e desafios que provavelmente impactarão o setor no próximo ano. Então, o que estas previsões nos dizem sobre o que nos espera no próximo ano?
Crescimento, mas quanto?
Como mostra o gráfico acima, as previsões do GroupM, Magna Global, Zenith e Dentsu concordam que os investimentos globais com publicidade aumentarão no próximo ano, numa percentagem de um dígito. Da mesma forma, a AA e a WARC, cujos números prevêem um crescimento de um dígito.
No entanto, há uma grande variação em seus números. A previsão da Zenith é a mais otimista para 2024, prevendo um crescimento global dos investimentos com publicidade de 7,2%, enquanto a da Dentsu é o número global mais conservador, prevendo um crescimento de 3,9%.
Uma coisa a notar é que esta variação não se deve inteiramente a diferentes expectativas sobre o estado da economia e aos planos de investimentos dos anunciantes para 2024. Há uma variação significativa nas previsões para todo o ano de 2023, com o GroupM prevendo um crescimento de 5,9% este ano e Dentsu prevendo um crescimento de 3,3%. Mas todas estas previsões incorporam os dados reais medidos de cada empresa sobre os investimentos com publicidade para o ano até agora (até ao momento em que cada uma destas previsões foi divulgada, o que variou). O facto de a variação ser elevada, embora as previsões para 2023 contenham dados pelo menos para o primeiro semestre do ano, sugere que pelo menos parte desta variação se deve a discrepâncias na forma como cada empresa calcula os investimentos totais com publicidade, ou nos dados de base eles estão observando.
Independentemente das suas previsões para 2023, todos os anteriores estavam alinhados na projeção de que o crescimento em 2024 será maior do que em 2023. Mas, novamente, a dimensão desta mudança é questionada. O GroupM prevê um crescimento de 6% em 2024, apenas 0,1 ponto percentual acima da previsão de 5,9% para 2023. No outro extremo do espectro, a Zenith espera um crescimento global dos investimentos com publicidade de 7,2% no próximo ano, 2,8 pontos percentuais acima da sua previsão de 4,5% para 2023. Magna, Dentsu e AA/WARC ficam no meio.
Os acontecimentos de 2023 não diminuíram as expectativas
Outra tendência interessante, ao comparar as previsões mais recentes de cada uma destas empresas para 2023 e 2024 com as suas previsões anteriores, é que embora as previsões tenham sido geralmente revistas em baixa, a magnitude desta tem sido pequena. Isto é surpreendente, dado que os resultados financeiros da agência ao longo do ano foram inferiores ao esperado (fora da Publicis).
Começando pelo GroupM previu um crescimento de 5,9% para 2023 e 6,2% para 2024 na sua previsão publicada no final do ano passado. A sua previsão para meados do ano neste verão foi praticamente a mesma, com 2023 inalterado e o crescimento esperado para 2024 revisto em baixa em apenas 0,2 pontos percentuais.
Os ajustamentos em baixa às previsões noutros países também foram escassos. Comparando os seus lançamentos mais recentes com as previsões feitas no final do ano passado, a previsão da Zenith para 2023 foi reduzida em apenas 0,1 ponto percentual, a da Magna foi reduzida em 0,2% e a da Dentsu foi reduzida em 0,2%.
Enquanto isso, para sua previsão para 2024, a Magna aumentou sua projeção em seu lançamento mais recente, de crescimento de 5% para crescimento de 5,6%.
O que esperar para 2024?
Como mostram os números, não existe um consenso claro sobre o crescimento para o próximo ano, mas há um amplo consenso sobre alguns pontos: os investimentos globais com publicidade terão crescido numa percentagem de um dígito este ano. O crescimento do próximo ano será superior ao deste ano, mesmo sem levar em conta fatores cíclicos como a publicidade política nos EUA. E os acontecimentos ao longo de 2023 não fizeram muito para abalar as previsões para 2024 (embora valha a pena notar que a maioria destes foram publicadas previsões antes do último início de combates entre Israel e a Palestina, o que poderá ter impacto nas previsões futuras).
Fonte: Videoweek