YouTube lança um programa piloto para anúncios em Shorts.
O YouTube esforça-se para permitir que mais anunciantes comprem anúncios no formato ‘Shorts’. Três fontes confirmaram com o AdExchanger que um programa piloto está em teste alfa com um grupo de fornecedores de tecnologia. Essas fontes têm conhecimento direto do programa e trabalham em empresas que são as principais parceiras do Google.
Novas ofertas de anúncios para Shorts
O YouTube lançou novas ofertas de anúncios para Shorts durante seu evento NewFront na primavera passada, incluindo a opção de veicular anúncios entre os Shorts mais vistos. O objetivo do programa piloto é ajudar as marcas a direcionar anúncios especificamente no YouTube Shorts. É uma tática comum das plataformas não dar aos anunciantes controle sobre canais específicos, especialmente para novos formatos antes que atinjam escala.
Frustrações do comprador
Os compradores ficaram frustrados com a incapacidade de separar os Shorts do restante de suas compras de anúncios em vídeo no YouTube. Hoje, a maioria dos anunciantes só pode comprar inventário de Shorts agrupado com outro inventário do YouTube por meio de campanhas de descoberta. Esses compradores têm poucas maneiras de saber se os seus anúncios aparecem em CTV, PC ou mobile. O YouTube não anunciou o novo programa alfa porque deseja atingir um certo nível de escala.
De acordo com o CEO do YouTube, Neal Mohan, “ainda estamos nos primeiros dias da monetização de Shorts”. Mas o uso do Shorts cresceu o suficiente para apoiar novos esforços de monetização, acrescentou Mohan.
Os Shorts agora geram mais de 70 bilhões de visualizações por dia, acima dos 50 bilhões por dia em janeiro, de acordo com Mohan. Então, como funciona o novo programa? Fontes confirmaram ao AdExchanger que os anunciantes obtêm acesso por meio de parceiros do YouTube e podem segmentar anúncios em Shorts usando aspectos como; idade/sexo e geolocalização.
Além disso, os compradores têm a opção de segmentar anúncios de Shorts com base em uma categoria de conteúdo, como jogos ou culinária. Mas a segmentação baseada em canais ou vídeos específicos ainda não está disponível, disse uma fonte.
Do lado da medição, as marcas podem saber o alcance, a frequência e as taxas de visualização. As visualizações contam como impressões se um utilizador visualizar um anúncio por pelo menos 10 segundos. A verificação de segurança da marca também está disponível por meio de fornecedores terceirizados, e os compradores também podem preencher pesquisas sobre a marca Google.
Parece haver otimismo. Com mais opções de compra de anúncios disponíveis, “YouTube Shorts pode ser uma forma valiosa para as marcas alcançarem mais o seu público-alvo e de forma mais eficaz”, explicou uma fonte.
Fonte: AdExchanger