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A Disney ativa a compra programática em direto no Disney+, Hulu e ESPN+ a nível mundial

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

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Webedia lança Xataka TV, um novo canal gratuito sobre ciência e tecnologia

Webedia anuncia o lançamento da Xataka TV, o novo canal de televisão gratuito da Xataka, que oferecerá ao público conteúdos audiovisuais sobre ciência e tecnologia criados pelo meio. O canal, que já está disponível em televisores da TCL, Xiaomi e Plex, chega agora também à plataforma Tivify. Nos próximos meses, estará acessível em outros serviços como Pluto TV e televisores da Samsung.

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Amazon lança o ‘Complete TV’, a sua ferramenta de IA para otimizar a compra de anúncios na televisão

A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

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The Trade Desk redefine o conceito de meios premium

Durante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".

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Sonos poderia lançar um dispositivo de streaming com a The Trade Desk

Desde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.

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A Netflix leva o seu modelo de publicidade programática para a Alemanha, Espanha, França, Itália e Reino Unido

A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.

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The Trade Desk aposta na CTV e desafia os modelos fechados liderados pela Google e Amazon

No setor Adtech, Jeff Green, CEO da The Trade Desk, consolidou a sua posição como uma das vozes mais influentes da indústria. Numa reunião anual do IAB em Palm Springs, Green analisou os desafios e oportunidades do mercado, destacando temas como o papel da Google, o potencial da CTV e as decisões estratégicas por trás da aquisição da 'Sincera'.

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A CTV continua a crescer, mas o setor solicita que a sua medição evolua para garantir mais investimento

O último relatório da IAB, intitulado "2025 Outlook Study", confirma que a televisão conectada (CTV) continuará a ganhar protagonismo no panorama publicitário internacional. De acordo com o estudo, prevê-se que o investimento em CTV nos Estados Unidos cresça 13,8% este ano, consolidando-se como o canal com maior crescimento percentual, apenas superado pelo Retail Media, com 15,6%. No entanto, este otimismo enfrenta um desafio importante: a falta de padrões sólidos para medir resultados neste canal.

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Um resumo de 2024: isto é o que aprendemos este ano no setor AdTech

O ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.

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Os desportos em direto e o Machine Learning formam o futuro da publicidade em CTV

À medida que a audiência migra para a CTV, o mercado publicitário enfrenta uma transformação sem precedentes. Estima-se que o investimento em CTV cresça 13,3% este ano, impulsionado pelo aumento dos eventos desportivos em direto e pelas inovações tecnológicas, como o machine learning (ML). No entanto, os broadcasters e proprietários de meios ainda procuram equilibrar estratégias tradicionais com novas ferramentas para maximizar a rentabilidade.

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IAB Tech Lab lança ‘Ad Format Idol’ para padronizar os formatos publicitários em CTV

IAB Tech Lab anunciou o lançamento de ‘Ad Format Idol’, uma nova iniciativa concebida para padronizar os formatos publicitários em CTV, um mercado que, segundo as projeções da eMarketer, irá gerar mais de 40 mil milhões de dólares em receitas até 2027. Este programa visa responder à crescente necessidade da indústria de unificar os formatos de anúncios, o que permitirá maior escalabilidade e eficiência nas transações programáticas.

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Roku lança a sua própria plataforma self-serve para oferecer aos anunciantes campanhas mais precisas

Roku anunciou na passada quarta-feira o lançamento de uma nova plataforma publicitária self-serve, Roku Ads Manager, tornando-se a mais recente empresa de streaming a adotar esta abordagem. O lançamento do Roku Ads Manager faz parte da aposta da Roku em responder à nova procura dos compradores de publicidade em CTV.

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IA, Retail Media e criatividade: os temas que marcarão a agenda do DMEXCO 2024.

DMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.

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