IA, Retail Media e criatividade: os temas que marcarão a agenda do DMEXCO 2024.
DMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.
Entre as novidades deste ano destaca-se a apresentação do ‘DMEXCO CMO Summit’ e do ‘Creativity Summit’, dois novos formatos projetados para aprofundar as estratégias de marketing de alto nível. No ‘CMO Summit’, líderes de marketing como Jennifer Treiber-Ruckenbrod (BMW) e Maike Abel (Nestlé) abordarão temas-chave como a inteligência artificial no marketing, sustentabilidade, análise de dados e construção de marca corporativa. Por sua vez, o Creativity Summit, apoiado pela Associação Alemã para a Economia Digital (BVDW), focará na relação entre criatividade digital, sucesso das marcas e retorno sobre o investimento (ROI). Figuras renomadas como Jack Smyth (Jellyfish) e Robert Andersen (Jung von Matt) compartilharão suas ideias sobre como as marcas podem integrar a criatividade e as novas tecnologias em suas estratégias publicitárias.
IA no centro do debate: planeamento criativo, deepfakes e o papel da Europa
A inteligência artificial, que já foi um tema destacado na edição anterior, terá ainda mais protagonismo este ano sob o lema ‘Prompting the Future’, que busca mostrar como as empresas podem aproveitar as oportunidades que a IA oferece. Na conferência inaugural, Brendon Kraham, da Google, abordará os últimos avanços na criação, busca e medição impulsionados pela IA. Além disso, especialistas como Kai Ebert (SYZYGY AG) e Lea Horn (Arvato Systems) falarão sobre a detecção de deepfakes em uma masterclass organizada pela BVDW. Outro ponto-chave será o papel da Europa na corrida pela IA, com Antonio Krüger (DFKI) e Luca Caracciolo (t3n) debatendo como a Alemanha e o continente europeu podem competir com os players internacionais neste campo.
Novidades em TV e CTV
Um dos aspectos mais destacados do DMEXCO 2024 será o ‘Future TV Stage’, que se concentrará na evolução do CTV e na publicidade em vídeo. Este ano, pela primeira vez, o DMEXCO acolherá a segunda parte dos ‘Screenforce Days’, um evento dedicado a imagens em movimento, em colaboração com a Screenforce, a iniciativa promovida pelos anunciantes de TV na Alemanha, Áustria e Suíça.
Durante as apresentações, que ocorrerão no dia 18 de setembro, serão explorados temas relacionados com ATV, CTV, o impacto da publicidade e a sustentabilidade na televisão digital. Especialistas da indústria, incluindo Malte Hildebrandt (Screenforce), Marco Kunze (RTL2) e Katharina Frömsdorf (Joyn), analisarão como as plataformas CTV estão redefinindo a experiência televisiva, permitindo que os anunciantes alcancem audiências fragmentadas com maior precisão.
Além disso, o DMEXCO também explorará o crescente impacto das plataformas CTV na publicidade digital. Com a televisão conectada ganhando espaço como um dos principais canais para os anunciantes, o evento aprofundará como as empresas podem otimizar suas estratégias publicitárias em um ambiente tão dinâmico. Plataformas como Roku, Samsung Ads e Amazon Prime Video analisarão como a personalização de anúncios e o uso de dados estão mudando a forma como as marcas interagem com os espectadores.
VideoDays Festival, um evento derivado que também será realizado pela primeira vez no DMEXCO, reunirá criadores de conteúdo e gestores de marcas para discutir o futuro do setor e sua colaboração com marcas. Esta seção, que acontecerá no Experience Stage no dia 19 de setembro, contará com a participação de influenciadores como Fabian Grischkat e Tara Wittwer, que oferecerão suas perspectivas sobre a evolução do conteúdo audiovisual e seu impacto no marketing digital.
DOOH e o impacto do Retail Media
Além da IA, o DMEXCO 2024 dará grande ênfase à publicidade exterior digital (DOOH), que tem experimentado um crescimento exponencial nos últimos anos. O DOOH Summit, organizado em colaboração com a IDOOH, reunirá especialistas de empresas líderes como Ströer e WallDecaux para analisar como as marcas podem aproveitar este canal publicitário dinâmico para alcançar suas audiências de forma mais eficaz.
O Retail Media Summit será outro momento chave do evento, com a participação de líderes como Patricia Grundmann (OBI) e Sabine Jünger (Otto Group), que discutirão as últimas estratégias e tendências em retail. Em um ambiente onde a publicidade no varejo ganhou relevância sem precedentes, este summit oferecerá insights valiosos sobre como as marcas podem otimizar sua presença em canais digitais e maximizar seu impacto nos consumidores.
Experiências imersivas e novos formatos de entretenimento
O DMEXCO 2024 não se concentrará apenas em conteúdo educativo, mas também oferecerá experiências imersivas na nova área de Immersive Experience, onde tecnologias como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) transformarão a interação dos participantes com as marcas. A Ikea apresentará seu showroom de realidade virtual e o museu interativo Discovery Dock, proporcionando uma visão fascinante de como a tecnologia está redefinindo a interação digital entre marcas e consumidores.
Outra novidade será a participação do VideoDays Festival, um evento dedicado ao futuro da economia dos criadores de conteúdo e à colaboração com marcas. Criativos, influenciadores e gestores de marca discutirão como a criação de conteúdo está evoluindo em um ambiente digital cada vez mais fragmentado.
Com um programa repleto de conferências, masterclasses e eventos interativos, o DMEXCO 2024 promete ser um ponto de referência para as estratégias de marketing digital nos próximos anos, oferecendo aos participantes a oportunidade de conectar-se com líderes da indústria, descobrir novas ferramentas tecnológicas e explorar as últimas tendências em publicidade e comunicação