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Os media buyers questionam o Kokai: uma melhoria real ou um controlo sobre a oferta?

The Trade Desk atravessa um momento delicado, segundo alguns especialistas do setor. O lançamento lento do Kokai, a sua plataforma, impactou negativamente as receitas do quarto trimestre de 2024, provocando uma queda de 33% no valor das suas ações. Apesar das promessas de maior eficiência e redução de custos, a receção da indústria tem sido fria e, em alguns casos, “abertamente hostil”, como refere um artigo da Adweek.

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IA, Retail Media e criatividade: os temas que marcarão a agenda do DMEXCO 2024.

DMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.

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AdWatch e o seu compromisso com a segurança e transparência

No dia 13 de outubro, a Adwatch e a WeMass realizaram um evento para aproximar esta tecnologia do setor da publicidade digital. Um evento que contou com a presença de José Luís Casado (CEO Adwatch), Plácido Balmaseda (Diretor-Geral da Wemass), César Alonso Simón (Media Manager da Telefónica Espanha) e Óscar Rodríguez (Diretor-Geral da Xaxis Espanha).

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A reconstrução da Adtech pós RGPD

Depois de um ano de preparação, o RGPD entrou em vigor em 2018, e dizer que o seu impacto era considerável seria um eufemismo, uma vez que a legislação em matéria de privacidade ainda lança uma sombra de dúvida sobre a tecnologia de anúncios europeia. Como exemplo da perturbação, as soluções incluíram: múltiplos esforços para desenvolver tecnologias sem cookies, com estes esforços ainda em

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À espera que as Cookies acabem? Como a confusão em torno da tecnologia sem cookies está a atrasar tudo

Há quase três anos, a indústria da publicidade começou a acordar com o facto de os cookies de terceiros e os identificadores móveis estarem a desaparecer. Desde então, foram lançados dezenas de produtos alternativos de "identidade", centenas de artigos foram publicados, foram organizados inúmeros eventos, e um pequeno exército de autoproclamados especialistas tem oferecido as suas opiniões (como esta).

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