Oracle encerra o seu negócio de publicidade após queda nas receitas

A Oracle decidiu encerrar seu negócio de publicidade. Este anúncio foi feito durante a apresentação dos resultados do quarto trimestre fiscal de 2024. A divisão de publicidade da Oracle, que já gerou receitas de até US$ 2 mil milhões em 2022, viu sua receita cair para apenas US$ 300 milhões no último ano fiscal.

A Oracle investiu mais de US$ 4 mil milhões na aquisição de empresas para competir no mercado publicitário ao longo dos anos. Em 2014, a empresa adquiriu a BlueKai, uma empresa AdTech, por US$ 400 milhões, e a Datalogix, uma corretora de dados, por US$ 1,2 mil milhões. Em 2017, a Oracle comprou a empresa de medição Moat por US$ 850 milhões. Estas aquisições formaram a base de sua oferta publicitária.

No entanto, a Oracle enfrentou vários desafios nos últimos anos. A empresa sofreu um grande golpe quando a Meta parou de permitir que terceiros, como a Oracle, vendessem dados usados ​​para comprar anúncios direcionados em 2018, após o escândalo Cambridge Analytica. A Oracle tentou introduzir produtos sem cookies para se adaptar às novas regulamentações de privacidade, mas não conseguiu encontrar um mercado adequado para esses produtos.

Conforme relatado pelo Business Insider, as regulamentações de privacidade, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa, também afetaram significativamente a Oracle Advertising. A empresa foi forçada a encerrar o AddThis, uma ferramenta de personalização de publishers, devido às restrições do GDPR. Além disso, uma ação coletiva nos Estados Unidos acusou a Oracle de usar rastreadores de terceiros sem consentimento para construir perfis de público.

A concorrência também desempenhou um papel crucial. Empresas como Salesforce e Adobe ofereceram grandes descontos aos clientes, algo que a Oracle não igualou. Isto, juntamente com a falta de investimento nos seus principais produtos de publicidade e marketing, Marketing Cloud e Oracle Advertising, levou a uma reorganização massiva e demissões em 2022, afetando até 80% da divisão.

Futuro dos ativos de publicidade da Oracle

O CEO da Oracle, Safra Catz, anunciou que a decisão de fechar a divisão de publicidade foi tomada nos últimos três meses, mas não forneceu detalhes adicionais sobre o destino dos ativos de publicidade ou dos clientes que atualmente trabalham com a Oracle Advertising. A Oracle não é a única empresa de software que está a abandonar do negócio de publicidade. A rival Adobe fechou a maior parte do seu negócio de publicidade em 2020, e a Salesforce teve um sucesso médio neste setor.

O fecho da Oracle Advertising marca o fim de uma era conturbada para a empresa no espaço publicitário digital. À medida que a empresa se retira deste mercado, as implicações para os clientes e parceiros que dependiam dos seus serviços continuam por ver. A decisão sublinha os desafios e as mudanças na indústria da publicidade, onde a privacidade e a concorrência estão a remodelar o cenário.