PubMatic dá controlo a publishers com grandes melhorias no OpenWrap
PubMatic (PUBM) anunciou uma série de grandes investimentos na OpenWrap, a solução unificada da empresa de leilões para publishers. As recentes melhorias do OpenWrap oferecem aos publishers, incluindo desenvolvedores de aplicações, maior flexibilidade e melhor desempenho com personalização omnicanal e específica da plataforma para desenvolvedores de nível empresarial.
Sendo a principal solução de invólucro independente do mundo, a OpenWrap dá aos publishers mais controlo sobre o seu negócio de publicidade programática. A solução recebeu um forte impulso já que, a partir do segundo trimestre de 2022, as receitas PubMatic da OpenWrap quase duplicaram.
O OpenWrap é desenvolvido com base na Open source Prebid, que proporciona aos publishers um maior controlo, transparência e inovação. Com as novas capacidades do OpenWrap, os fornecedores podem claramente examinar e ativar as alavancas que contribuem para um desempenho mais elevado.
PubMatic lançou um conjunto de capacidades melhoradas para criar valor em toda a web, CTV/OTT e aplicações móveis. Todos os publishers e desenvolvedores que alavancarem o OpenWrap poderão agora obter:
Melhorias de desempenho: pisos projetados para aumentar as receitas, upgrades de anúncios gratuitos e alavancas que elevam cpMs enquanto mantêm o preenchimento.
Uma API de gestão refinada: personalizar o OpenWrap para melhor se adaptar à pilha de tecnologia e aceder a novas opções de automação e APIs que adicionam flexibilidade.
Análise melhorada: visualização holística, visualização de dados e negócios de publicidade em tempo real.
Além disso, a OpenWrap lançou novas capacidades que oferecem benefícios específicos da plataforma:
Os publishers da Web podem agora usar mais de 40 módulos Prebid para tirar partido de várias tecnologias desenvolvidas por terceiros com uma integração eficiente e imparcial.
Os desenvolvimentos de aplicações móveis podem agora integrar-se perfeitamente com os principais fornecedores de mediação móvel, aproveitando o OpenWrap SDK para aceder à procura global de PubMatic.
Os publishers da OTT podem agora beneficiar de licitações online, capturando a potência total de um leilão unificado que se conecta a servidores de anúncios de terceiros.
"PubMatic fornece suporte tecnológico de classe mundial que poupa tempo e recursos do Grupo Leaf, mantendo o nosso foco na criação de conteúdos", disse Corey Wong, vice-presidente de operações de receitas do Leaf Group. "O OpenWrap já dá grande valor ao nosso negócio e estamos ansiosos por alavancar as novas melhorias para nos ajudar a continuar a agilizar as operações e a manter-nos à frente do cenário de tecnologia de anúncios em constante evolução."
"O OpenWrap tem sido uma componente importante da nossa estratégia programática. Estamos ansiosos para trabalhar com a PubMatic para lançar estas novas inovações para ajudar a impulsionar as receitas, garantindo ao mesmo tempo que mantemos sempre uma experiência ideal para o nosso público", disse David Sky, Diretor de Soluções de Publicidade da True Digital.
"O OpenWrap é, acima de tudo, uma solução de desempenho construída para publishers e desenvolvedores de aplicações. Sabemos que o negócio de cada publisher é diferente. Acreditamos numa tecnologia aberta e flexível que permite o controlo total e a interoperabilidade para cada publisher, independentemente da composição de inventário ou estratégia de monetização. As nossas recentes melhorias são construídas nesta fundação, oferecendo maior desempenho, capacidades mais matizadas e insights mais ricos para garantir que os publishers maximizem o valor do seu inventário e do seu público", disse John Martin, Diretor da OpenWrap da PubMatic.
Fonte: Press Release