As vantagens do CTV são óbvias, mas é possível uma atribuição eficaz?

A TV conectada (CTV) está a tornar-se rapidamente um canal atraente para anunciantes que procuram aumentar o alcance das suas campanhas e aceder a novos canais de inventário de anúncios. A indústria de publicidade móvel está a ajustar as suas estratégias de campanha para garantir que as políticas de privacidade da época, como a AppTrackingTransparency (ATT), não impeçam a aquisição e o retargeting dos utilizadores. Os anunciantes de aplicações que queiram alavancar o CTV têm a mesma preocupação.

Os ventos favoráveis ao marketing de aplicações móveis em 2023 são inegáveis. O aumento contínuo do custo por instalação (IPC) no meio dos efeitos de um ecossistema publicitário de primeira privacidade, juntamente com uma série de questões macroeconómicas, fez com que os anunciantes precisassem de novos canais que possam fornecer tráfego barato e informação sobre o desempenho das suas campanhas.

Neste sentido, as vantagens da CTV são cada vez mais evidentes. O CTV oferece uma nova via para os anunciantes entregarem anúncios a um público altamente envolvido num ecossistema onde os dados ao nível do utilizador ainda estão disponíveis. Mas são as capacidades de medição de dispositivos cruzados que captaram a atenção dos anunciantes móveis. Afinal, uma abordagem omnicanal que incorpora o CTV ajudará, em teoria, a retargeting. No entanto, resta saber como a CTV planeia atribuir com precisão instalações ou eventos de aplicações. E é uma pergunta que os anunciantes precisam de responder antes de aumentarem os seus orçamentos.

Avanços na medição de CTV

Já houve um impulso na indústria para abordar esta questão, com a aquisição pela AppLovin da Empresa de Conteúdos CTV Wurl. Até a Trade Desk afirmou que a CTV é essencial para o crescimento do seu negócio. Além disso, parceiros de medição móvel como o Adjust e o AppsFlyer também têm trabalhado em soluções multi-dispositivos, incluindo a atribuição baseada em IP.

Dadas as atuais limitações da atribuição de CTV, os marketers móveis devem considerar a sua utilização para avaliar o seu lugar na viagem do utilizador e descobrir onde estão como ponto de contacto.

Outro aspeto a ter em conta no CTV é como implementar anúncios dado os formatos limitados e as colocações de anúncios do canal, algo que foi agora aperfeiçoado em dispositivos móveis. Vídeos e playables premiados estão entre os formatos de anúncios de aplicações móveis mais convertidos. Enquanto isso, o CTV é relativamente limitado, e o vídeo interativo é a escolha ideal. A implementação de formatos de "envio para telefone" garantirá que a chamada de um anúncio não perturbe a experiência de visualização e satisfaça a necessidade do anunciante de rastrear com precisão os eventos.

Por exemplo, os códigos QR incorporados podem ser rapidamente digitalizados e atuados após ver tv a cores, permitindo que a instalação ou outro evento de conversão seja atribuído a TV a cores. Embora o formato e a colocação de anúncios CTV possam deixar os marketers a querer mais, eles ainda são uma estratégia para o topo ou meio do funil. Traz dados valiosos para campanhas móveis e fornece métodos de orientação muito necessários para campanhas afetadas pelo TCA.

A Promessa do CTV

Compreender a eficácia da sua campanha ao longo de toda a jornada do utilizador ditará a adoção de publicidade móvel de CTV. Isto significa que é necessário dar mais ênfase ao desenvolvimento de modelos de atribuição multi-toque que informem as instalações juntamente com outros eventos, tais como registo, compras, etc.

Nunca foi tão difícil atrair utilizadores de alto valor, e o CTV permite o acesso não só a um utilizador, mas a uma casa inteira. E quanto mais cedo entender os benefícios e desafios do ecossistema CTV, mais cedo a sua empresa tem mais aplicações de dados para otimizar e iteração das suas campanhas publicitárias.