Relatório Global do Mercado de Publicidade Programática 2022
De acordo com o relatório recentemente publicado pela Research And Markets,, os principais players do mercado de publicidade programática a nível global são a Adobe, AdReady, AdRoll, Magnite Inc, Baidu, Base Technologies, Choozle, DoubleClick, Tencent Holdings Ltd, Yahoo, Google, DataXu, AOL, Amazon, Outbrain, Media.net e Microsoft.
De acordo com este mesmo relatório, o mercado global de publicidade programática deverá crescer de 6,06 biliões de dólares em 2021 para 7,38 biliões de dólares em 2022, a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 21,77%. O mercado de publicidade programática deverá atingir os 18,42 biliões de dólares até 2026 a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 25,67%.
O mercado da publicidade programática consiste na venda de serviços de publicidade programática por entidades (organizações, propriedades únicas e associações) que utilizam tecnologia automatizada para comprar e vender espaço publicitário. A publicidade programática tem como objetivo melhorar a eficácia da publicidade e a precisão de segmentagem. A aprendizagem automática e a otimização da IA são usadas para substituir as negociações humanas.
Os principais tipos de meios de comunicação que utilizam publicidade programática são anúncios áudio, DOOH, display digital, anúncios sociais e anúncios de vídeo. Os anúncios áudio referem-se ao processo automatizado de compra, venda e entrega de anúncios áudio. Os anúncios áudio incluem rádio digital, podcasts, artigos de áudio e serviços de streaming de música. Estes anúncios são vistos em dispositivos móveis e desktop e em SMBs (pequenas e médias empresas) e grandes empresas. Os utilizadores finais da publicidade programática são educação, media e entretenimento, retalho e viagens.
A América do Norte foi a maior região do mercado de publicidade programática em 2021. Espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região que mais cresce no período previsto. As regiões abrangidas pelo relatório programático do mercado da publicidade são a Ásia-Pacífico, a Europa Ocidental, a Europa Oriental, a América do Norte, a América do Sul, o Médio Oriente e a África.
Este relatório programático de pesquisa de mercado publicitário faz parte de uma série de novos relatórios que fornecem estatísticas do mercado da publicidade programática, incluindo a dimensão global do mercado da indústria publicitária programática, ações regionais, concorrentes com quota de mercado de publicidade programática, segmentos detalhados do mercado da publicidade programática, tendências e oportunidades de mercado e quaisquer outros dados que possa necessitar para prosperar na indústria de publicidade programática. Oferece uma perspetiva completa de tudo o que é necessário, com uma análise aprofundada do cenário atual e futuro da indústria.
Espera-se que o crescimento crescente da indústria móvel contribua significativamente para o crescimento do mercado da publicidade programática. O aumento da população, o avanço das tecnologias e o aumento da utilização da Internet estão a contribuir para o desenvolvimento da indústria móvel. A Internet e os telemóveis tornaram-se a fonte universal de informação para milhões de pessoas, em casa, na escola e no trabalho. O crescimento crescente do mercado móvel, juntamente com os avanços, irá impulsionar a publicidade programática, uma vez que permite automatizar, melhorar a qualidade dos dados e estruturar-se numa aplicação de computador melhor e mais inteligente para direcionar o utilizador certo com o menor custo operacional. Por exemplo, de acordo com o relatório Mobile Economy 2022, publicado em fevereiro de 2022 por uma organização da indústria com sede no Reino Unido que representa os interesses dos operadores globais de redes móveis, a GSM Association, o número de subscritores de Internet móvel a nível global deverá atingir os 5 mil milhões até 2025, comparando com 4,2 mil milhões em 2021, o que representará 60% da população em 2025, contra 53% em 2021. Assim, o crescimento crescente do mercado móvel irá impulsionar o crescimento do mercado da publicidade programática.
O avanço tecnológico é uma tendência fundamental que está a ganhar popularidade no mercado da publicidade programática. O mercado está a testemunhar a implementação de tecnologias de ponta em publicidade programática, como a ciência dos dados, além de IA (inteligência artificial) e ML (machine learning), APIs de texto (interface de programação de aplicações), software CRM (gestão de relacionamento com clientes) e outros. Estas soluções de publicidade programática avançada oferecem um envolvimento abrangente e uma melhor otimização, bem como automação. As principais empresas que operam no mercado da publicidade programática estão focadas em oferecer soluções de publicidade programática tecnologicamente avançadas para atrair mais clientes e reforçar a sua posição no mercado. Por exemplo, a PandoLogic, uma empresa de software baseada nos EUA, oferece o pandoIQ, a mais avançada solução de publicidade programática para contratação de empresas. A plataforma pandoIQ usa algoritmos baseados em Data Science avançada, machine learning e inteligência artificial para automatizar e otimizar inteligentemente o processo de publicidade de emprego. Também otimiza os gastos para obter candidatos de qualidade mais rápido, mais inteligente e eficientemente, eliminando processos manuais, silos de dados e ineficiência.
Em outubro de 2021, a Grove Inc, uma empresa americana inovadora em cânhamo, saúde e bem-estar, adquiriu Ofertas Interativas por um valor não revelado. Com esta aquisição, a Grove entrou na indústria de publicidade programática e adicionou uma plataforma de publicidade interna única para alavancar e expandir as suas ofertas atuais e futuras. A Interactive Offers é uma empresa de publicidade programática sediada nos Estados Unidos.
Os países incluídos no relatório sobre o mercado da publicidade programática são Austrália, Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Japão, Rússia, Coreia do Sul, Reino Unido e Estados Unidos.
Fonte: Research And Markets