A Google está a oferecer créditos publicitários e espaços gratuitos aos anunciantes para impulsionar a utilização da sua plataforma de compra programática automatizada, 'Demand Gen'. Esta ferramenta, lançada em 2023, seleciona os anúncios de imagem e vídeo com melhor desempenho dos anunciantes e distribui-os no YouTube, YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.

Este ano, mais anunciantes do que nunca terão a oportunidade de apresentar as suas campanhas durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que se realizam em Paris em Agosto. NBCU e Warner Bros. Discovery (WBD) estão a pôr à disposição dos anunciantes, especialmente americanos, o inventário da plataforma de streaming Peacock e do site e aplicações de suporte do Eurosport.

À medida que as agências de publicidade pressionam por mais opções de compra programática, os publishers de televisão procuram manter o controlo nas negociações publicitárias, especialmente sobre o seu valioso conteúdo "premium". Esse confronto foi um tema central no encontro Programmatic I/O da AdExchanger na semana passada, durante um painel de executivos de agências que discutiram tensões programáticas entre compradores e vendedores.

os investimentos com publicidade programática no mercado de display crescerão três vezes mais rápido (15,9%) do que a publicidade não programática (5,3%) em 2024. Este aumento significativo destaca a preferência dos anunciantes pela flexibilidade e fluidez oferecida pela publicidade programática

Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, os deals diretos estão de volta. Os publishers mais novos, que ainda não integraram a infraestrutura de leilões abertos, não têm pressa em iniciar um negócio programático. Um desses publishers é a Likewise, que oferece recomendações personalizadas de televisão, filmes, livros e podcasts, como aponta um artigo do Adexchanger.

Conclui o relatório da ANA (Association of National Advertisers) que apenas um terço de cada dólar programático, chega ao utilizador final. A cadeia de fornecimento ainda está cheia de desperdícios e o preço da impressão não se correlaciona com a qualidade.

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De acordo com o relatório recentemente publicado pela Research And Markets,, os principais players do mercado de publicidade programática a nível global são a Adobe, AdReady, AdRoll, Magnite Inc, Baidu, Base Technologies, Choozle, DoubleClick, Tencent Holdings Ltd, Yahoo, Google, DataXu, AOL, Amazon, Outbrain, Media.net e Microsoft.

Realizou-se hoje o Programmatic Summit 2022, organizado pelo IAB Portugal. O evento, cujo objetivo era de observar o estado do programático em Portugal e contribuir para um maior know-how do mercado, contou com a moderação do Presidente do IAB Portugal, Fernando Parreira, e um painel de especialistas do mercado digital português.

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