Num mercado publicitário em constante mudança, a necessidade de soluções inovadoras é inegável. Para responder aos desafios da segmentação publicitária e da medição sem as third-party cookies, a Weborama vai passar a alojar na sua plataforma tecnológica diferentes identificadores alternativos (universal IDs).

O evento RampUp 2025, organizado pela LiveRamp em São Francisco de 25 a 27 de fevereiro, reuniu líderes do marketing, tecnologia e publicidade para explorar as últimas tendências na colaboração de dados, privacidade e medições num mundo pós-cookies. Este ano, a conversa girou em torno da adoção da inteligência artificial, da evolução da atribuição e da importância de ecossistemas abertos e colaborativos. A seguir, revemos os temas-chave do evento e as suas implicações para o futuro da indústria.

LinkedIn apresenta a sua nova Conversion API (CAPI) e melhorias na ferramenta de atribuição de receitas para ajudar os anunciantes B2B a medir com maior precisão o impacto das suas campanhas. Estas atualizações permitirão que as marcas aproveitem os seus dados first-party para melhorar o targeting e otimizar o investimento publicitário na plataforma.

O uso de identificadores alternativos em open auction (leilão aberto) tem crescido de forma constante, mas a sua adoção por parte dos compradores continua a ser um desafio. Segundo a ID5, entre 35% e 40% do tráfego web no Chrome, Safari e Firefox já inclui um ID alternativo no bidstream, e até algumas bid requests contêm múltiplos IDs. No entanto, a transação baseada nesses IDs continua baixa, gerando incerteza na indústria programática.

À medida que a categoria de e-commerce evolui e se expande para mais verticais e casos de uso, a indústria está a testemunhar uma proliferação de redes de meios. Graças aos retalhistas, existe um modelo de como os dados captados pelo negócio principal podem impulsionar uma nova fonte de receitas de alto crescimento e elevada rentabilidade. Agora, em muitos sectores (como viagens, entretenimento, serviços financeiros, entre outros), empresas ricas em dados que procuram crescimento estão a entrar neste jogo.

Ontem teve lugar em Madrid o evento “Programmatic Morning: Identidade & Medição”organizado pelo PROGRAMMATIC SPAIN, num dia dedicado a abordar os desafios e soluções em torno da identificação, privacidade e medição no mundo da publicidade digital.

IAB Europa publica um guia sobre Atenção

O Google Ads, a tecnologia de anúncios de terceiros do Google, divulgou esta semana os resultados de uma experiência para isolar a contribuição de soluções baseadas em interesses, incluindo a Topics API , IDs de publishers e dados contextuais.

Publishers de notícias reclamam do papel das empresas de verificação no mercado programático

Disney liberta todo o seu "músculo programático" na Tech & Data Showcase deste ano

Google entra finalmente no “jogo” do DOOH

Reach adota a solução ATS da LiveRamp para alimentar a publicidade baseada em pessoas

DoubleVerify aumenta as receitas do segundo trimestre através da expansão Brand Safety e Retail Media

Os “baby steps” da Netflix no negócio da publicidade

Teste piloto sem cookies da Samsung em parceria tecnológica com a Zeotap e a IndexExchange e com o parceiro El Confidencial

Mais uma plataforma: Universal Music lança UMusic Media Network, a sua plataforma de publicidade "Data Driven"