DoubleVerify aumenta as receitas do segundo trimestre através da expansão Brand Safety e Retail Media

A maioria das empresas de tecnologia de anúncios reportou ganhos trimestrais médios ou abaixo da média, e mais de uma delas aponta o dedo à macroeconomia atual.

Mas a DoubleVerify está a expandir a sua tecnologia brand safety para novas áreas, desde a Retail Media até aos jogos, Twitch, TikTok e Reddit. Estas novas fontes de crescimento da receita contribuíram para que as suas ações aumentassem 4% nas transações fora de horas na tarde de quarta-feira. A empresa atualizou a sua orientação para o resto do ano para projetar um crescimento total da receita de 35%.

As receitas do DoubleVeriify no segundo trimestre cresceram 43% em relação ao ano anterior, para 109,8 milhões de dólares.

O CEO Mark Zagorski diz que o crescimento da empresa se deve tanto à diversificação das suas receitas em novos tipos de publicidade como à sua posição no mercado no espaço de verificação, ambos os quais tornam a DoubleVerify "largamente independente das mudanças na despesa de anúncios e na volatilidade do CPM".

Especificamente, a DoubleVerify divide as suas linhas de receitas em ativação, medição e entrega.

(A Double Verifiify considera a ativação e a medição como receitas do lado da compra, enquanto as receitas do lado da oferta provêm das ferramentas que os editores usam para verificar o seu inventário.)

Apenas o crescimento do seu negócio de ativação, que trata dos produtos brand Safety, aumentou 60% em relação ao ano anterior para 60 milhões. Especificamente, a DV atribui o crescimento da sua ativação às suas duas ferramentas de melhor desempenho: a Custom Contextual, que cresceu mais de 200 por cento em receitas, e a Authentic Brand Suitability (ABS), que aumentou a sua base de clientes de anunciantes em 20%, disse o CFO Nicola Allais.

Em comparação, as receitas atribuídas à medição cresceram 23% e o lado da oferta aumentou 49% em relação ao ano anterior. Uma grande parte do crescimento do lado da oferta deveu-se à recente aquisição da OpenSlate pela DoubleVerify, uma empresa de verificação de vídeo e automação de fluxos de trabalho que gerou cerca de 15 milhões de dólares em receitas para o DV no segundo trimestre. Especificamente, Allais atribui o forte crescimento da ativação a três mercados-chave: retalho, jogos e redes sociais.

Novos mercados

A DoubleVerify trabalha com as principais redes de retalho, incluindo a Walmart, Kroger's, Target e Best Buy, e focou-se mais em soluções de visualização pré-oferta no segundo trimestre, resultando num crescimento de 160% ao longo do ano nas receitas da empresa atribuídas às redes de Retail Media.

"Continuamos a expandir as nossas redes de Retail Media, que estão a tornar-se rapidamente o local de eleição para marcas orientadas para os resultados", disse Zagorski, acrescentando que o crescimento dos media de retalho para a DoubleVerify abrangeu as suas três linhas de receita.

A DoubleVerify anunciou também uma "expansão significativa" no setor dos jogos: uma parceria com o Twitch. Atualmente está a testar uma ferramenta para identificar conteúdos adequados para a marca em streaming ao vivo, que se encontra atualmente em fase beta.

O titã de verificação de anúncios também fez novos movimentos no Reddit e no TikTok durante o segundo trimestre, o primeiro com uma parceria exclusiva de verificação de medição e o segundo com novas ferramentas de adequação e segurança da marca que aumentaram a sua base de clientes anunciantes em 42%.

Futuro

A DoubleVerify aludiu a mais fusões e aquisições num futuro próximo e ao interesse na economia de atenção.

"Terminámos o trimestre com 224 milhões de dólares em dinheiro, sem dívidas de longo prazo", disse Allais. As avaliações em declínio no resto da economia "oferecem oportunidades para acelerar o crescimento a longo prazo através de investimentos estratégicos, incluindo fusões e aquisições, que irão impulsionar o nosso roteiro de produtos e tecnologia". Além disso, preste atenção a atenção: As métricas de atenção ainda são um pouco evasivas porque lhes falta escala, mas como a DoubleVerify está a apoiar métricas nas exigências dos marketers de desempenho, ouçam os gritos de guerra para as métricas de atenção.

O seu mais recente produto de medição de atenção, DV Authentic Attention Snapshot, será lançado ainda este mês e permitirá que os clientes rastreiem a atenção contra os KPI's de referência em campanhas omnicanais. O produto incluirá a capacidade de realizar otimizações a meio do voo.

"A atenção está a emergir rapidamente como uma métrica chave da medição", disse Zagorski, citando um estudo do eMarketer em que 98% dos marketers disseram que métricas de atenção mais profundas ajudariam a melhorar o desempenho da campanha e os resultados da publicidade.

"Apesar de os dólares serem pequenos e os dias serem adiantados, a atenção tem um potencial incrível", disse, tornando-se uma área de foco à medida que a marca Brand Safety se expande.