Estará a Apple a construir o seu DSP?

A Apple pode ter feito explodir o negócio de anúncios digitais, mas deixou terreno fértil suficiente para construir a sua própria plataforma focada na captação de dólares da media. Se investigarmos os postos de trabalho que publicaram recentemente, a empresa estaria a construir o seu próprio DSP.

Especificamente, uma das posições que procuram é um Gerente Sénior para um DSP no seu negócio de plataformas de anúncios. Quem conseguir o trabalho será solicitado para "desenvolver o design de plataforma mais sofisticado e orientado para a privacidade possível", de acordo com a publicação. Além disso, o candidato ideal teria experiência na criação de um DSP centrado em mobile e na experiência técnica quando se trata de otimizar "campanhas móveis através da medição e atribuição". É-lhe também pedido que tenha pelo menos 8 anos de experiência técnica, para além da experiência de gestão de produtos, juntamente com um histórico comprovado de lançamento de "produtos relacionados com publicidade para o público na ordem das centenas de milhões".

Um DSP é uma declaração de intenções para qualquer negócio de anúncios, e muito mais para alguém como a Apple, que tem crescido exponencialmente graças à sua decisão de dificultar o crescimento das empresas dentro do seu ecossistema. Na verdade, um DSP é uma parte central de conjunto de ferramentas de tecnologia de anúncios para qualquer empresa com planos de ganhar mais dólares dos media. É a tecnologia, ou mais especificamente o software, que permite a um vendedor anunciar com a ajuda da automação. A automatização de processos é importante porque significa que os marketers podem criar campanhas e geri-las com relativa facilidade. Por sua vez, é provável que gastem mais.

"A nossa plataforma executa e entrega leilões de anúncios para combinar oferta (clientes) à procura (anunciantes), focando-se em componentes técnicos, incluindo gestão de campanhas, licitação, incrementalidade, otimização criativa dinâmica, correspondência, leilões e experimentação, ao mesmo tempo que potencia a privacidade dos clientes em todos os momentos." de acordo com a publicação da Apple.

Não é claro se o DSP que planeiam destina-se a servir anúncios apenas em propriedades operadas pela Apple, como a própria App Store ou milhões de aplicações iOS, ou mesmo em propriedades de terceiros, como a web móvel.

A Apple não confirmou os seus planos para construir um DSP, nem forneceu um contexto adicional sobre como isso se encaixaria na estratégia global da empresa para o seu negócio de publicidade. Mas a oferta de emprego é um sinal claro de intenção para a empresa que deixou a impressão (pelo menos publicamente) de que a criação de tecnologia de anúncios é a última coisa que queria fazer. Trata-se, afinal, de uma empresa com um modelo de negócio orientado para a publicidade, em vez de o adotar.

Os tempos mudam. No entanto, desde há algum tempo, tem sido claro que a ideia da Apple de se opor à publicidade online pode necessitar de uma revisão. Um DSP resolve isto. Nenhuma empresa cria tecnologia de anúncios como esta, a não ser que se a sério sobre fazer um movimento maior com dólares da imprensa. Custa muito tempo e dinheiro fazê-lo por capricho…

"Ao longo dos anos, a Apple construiu um vasto jardim murado de produtos e serviços conectados à Apple", disse Paulina Klimenko, Diretora de Crescimento da PubMatic. "O que liga todos estes produtos e serviços que criam experiências sem emenda ao consumidor são os dados dos utilizadores. A Apple construir o seu próprio DSP é o próximo passo lógico nesta evolução. Têm vindo a construir o seu negócio de publicidade nos bastidores, aproveitando a sua escala e os seus ativos de ecossistema."

Com o seu próprio DSP, a Apple também terá o controlo total de como e onde os dados são usados, evitando a fuga destes valiosos dados fora do seu jardim murado. Se ainda houvesse dúvidas sobre o plano publicitário de longo prazo da Apple, os relatórios recentes deverão esclarecer de uma vez por todas.

Como noticiámos ontem, fontes dentro da Apple, uma empresa notoriamente tímida no que diz respeito a declarações públicas, informaram os meios de comunicação com notícias sobre mais oportunidades de publicidade para quem está ansioso por promover os seus produtos na App Store. As colocações de anúncios previstas incluem dois espaços adicionais na App Store com uma colocação promocional no separador "Today", onde espaços pagos aparecerão ao lado de conteúdos editoriais. A outra colocação de anúncios planeada aparecerá nas páginas de produtos da App, onde os anúncios serão executados num separador que diz "Também pode gostar".

Num comunicado atribuído ao proprietário da App Store lê-se: "Os Anúncios de Pesquisa de Apple dão oportunidades para os desenvolvedores de todos os tamanhos crescerem o seu negócio." E prossegue: "Tal como as nossas outras ofertas de anúncios, estas novas colocações de anúncios baseiam-se na mesma fundação: Só conterão conteúdo das páginas de produtos aprovadas da app das aplicações e aderirão aos mesmos rigorosos padrões de privacidade."

Na sua posição pública, a Apple tem sido há muito defensora da privacidade dos utilizadores, na medida em que iniciou um projeto de anos para desmantelar a facilidade com que a indústria de marketing, particularmente os intermediários anónimos, podem visar aqueles que utilizam os seus produtos. Isto começou com a introdução da Intelligent Tracking Prevention que efetivamente desativou o uso de cookies de terceiros no navegador Web Safari e, em seguida, inverteu o seu identificador de publicidade móvel, também conhecido como MAID, ou IDFA no ecossistema iOS. Mais recentemente, a Apple começou a introduzir uma série de ferramentas, como as suas ferramentas ATT (App Tracking Transparency), que alegou colocar o utilizador no controlo de qualquer experiência publicitária, ligando ou desligando qualquer rastreio, e assim por diante.

Para algumas fontes, todas as quais pediram anonimato dada a recusa da Apple em tornar os seus planos públicos antes de estar pronta, tem havido um aumento notável nos esforços do fornecedor da App Store para recrutar talento para a sua unidade de plataforma publicitária desde o início de 2022. As receitas geradas por esta unidade estão tipicamente incluídas nas "receitas de serviço" das suas divulgações de ganhos, juntamente com a Apple TV+, Music ou Games, e a divisão gerou 19,6 mil milhões de dólares durante o trimestre de junho deste ano.

A estreia de novas oportunidades publicitárias na App Store e as tentativas de recrutar uma equipa para construir um DSP surgiram um mês antes do Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions. A Apple foi aqui dito ter tido uma presença sem precedentes, incluindo instalações discretas para alojar executivos dos media, de acordo com várias fontes.

Fuente: Digiday