A OMD utiliza Deep Learning com a RTB House

A OMD Portugal partilhou os resultados de uma campanha realizada em parceria com a RTB House, para o seu cliente MEO.

A campanha foi adaptada para ter um alcance elevado em Portugal e para criar consciência da marca para a MEO, durante o período de Natal. Isto criou um desafio duplo. O primeiro obstáculo foi o tempo de entrega apertado. A RTB House e a OMD tinham apenas 7 dias para preparar e lançar uma campanha eficaz, e 10 dias para atingir kPI's. A competição foi o segundo desafio a ultrapassar. O período de Natal é a "época alta" para anunciantes, e há muitas marcas a competir por uma oferta limitada de espaço publicitário. Isto obriga os anunciantes a pagar um prémio, que podia rapidamente consumir orçamento publicitário.

Como solução, criaram então duas sub-campanhas, focando-se na consciencialização da marca e direcionadas para utilizadores desconhecedores das ofertas de serviços da MEO. As criatividades foram então desenvolvidas e adaptadas a cada subcampanha. Ao vivo, a campanha foi agressivamente otimizada usando Deep Learning para maximizar os resultados, minimizando os custos.

Célia Figueira da Direção Digital MEO disse:

Estamos muito satisfeitos com a nossa cooperação com a RTB House, especialmente porque esta foi a nossa primeira campanha de tráfego. Estamos particularmente satisfeitos com o baixo custo por nova visualização, e certamente consideraremos a utilização da RTB House como fornecedor para futuras campanhas.

Os resultados foram impressionantes. Apesar de operar numa das temporadas mais competitivas para anunciantes, a RTB House conseguiu obter quase 4 milhões de impressões em apenas 9 dias de campanha. Uma combinação de criatividades inteligentes, e alvos eficazes, significava que conseguiram alcançar mais de 78% de average viewability e 55% de Taxa de conclusão de Vídeo.

Fonte: Nota de Imprensa