A Yahoo está a considerar vender o seu DSP para se focar em novas estratégias de reestruturação
A Yahoo está a avaliar a possibilidade de vender a sua DSP como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação sob a gestão da Apollo Global Management. Esta medida surge na sequência de uma série de movimentos estratégicos por parte da Apollo, que adquiriu a Yahoo em 2021 e tem vindo a reduzir progressivamente a sua presença no setor AdTech, como ficou patente com o encerramento do SSP da Yahoo em 2023.
A ascensão do DSP da Amazon deixa menos espaço para os intermediários AdTech
Amazon continua a sua ascensão no mercado publicitário digital. O seu crescimento não só gerou novas oportunidades para anunciantes e retalhistas, mas também tem provocado tensões com as empresas AdTech, cujos modelos de negócio dependem em grande parte da otimização de campanhas dentro do ecossistema da Amazon.
Os media buyers questionam o Kokai: uma melhoria real ou um controlo sobre a oferta?
The Trade Desk atravessa um momento delicado, segundo alguns especialistas do setor. O lançamento lento do Kokai, a sua plataforma, impactou negativamente as receitas do quarto trimestre de 2024, provocando uma queda de 33% no valor das suas ações. Apesar das promessas de maior eficiência e redução de custos, a receção da indústria tem sido fria e, em alguns casos, “abertamente hostil”, como refere um artigo da Adweek.
Amazon DSP continua a crescer e atinge os 17,3 mil milhões de dólares em receitas publicitárias
Amazon está a fortalecer a sua posição no ecossistema publicitário com um crescimento significativo no seu DSP. No seu mais recente relatório financeiro, a empresa registou receitas publicitárias de 17,3 mil milhões de dólares, refletindo um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento é impulsionado pela adoção do seu DSP, que permite aos anunciantes tirar partido da imensa quantidade de dados da Amazon para comprar espaços publicitários tanto dentro como fora da sua plataforma.
A The Trade Desk cai na bolsa, por quê?
The Trade Desk (TTD) regista uma das suas maiores quedas em bolsa desde a sua entrada no Nasdaq em 2016. Após anunciar os resultados do quarto trimestre de 2024, a empresa sofreu uma queda de 27%, deixando as suas ações em 89,10 dólares, uma forte descida em relação aos 122,23 dólares do encerramento regular de mercado
A classificação de vídeo programático continua a gerar confusão no setor
Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.
Amazon DSP continua a trabalhar para ser a referência em Retail Media e programática neste 2025
Amazon continua a consolidar-se como um player indispensável no mercado publicitário com o seu DSP, que evoluiu significativamente nos últimos anos.
O que antes era percebido como uma ferramenta para promover listagens de produtos na sua plataforma, agora é um sistema avançado de compra de meios, capaz de competir com gigantes como o Google DV360 e The Trade Desk. Segundo Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon Ads, declarou ao Digiday: “Agora estão a utilizar o Amazon DSP como a sua plataforma DSP principal”, refletindo uma mudança na perceção e adoção desta tecnologia por parte dos anunciantes.
A eficácia dos DSPs melhora em 2024, impulsionada pela redução do investimento em sites MFA
Um estudo recente da Associação Nacional de Anunciantes (ANA) dos Estados Unidos revela que a eficiência nas compras de anúncios em DSPs melhorou significativamente em 2024. Essa evolução deve-se, em grande parte, a uma redução drástica no investimento em sites MFA (Made for Advertising), conhecidos por oferecer conteúdos de baixa qualidade criados exclusivamente para fins publicitários.
Amazon deveria reforçar o seu DSP para competir com o domínio da Google e da The Trade Desk
O mercado da publicidade programática, especialmente para DSPs, é claramente liderado por dois gigantes: Google e The Trade Desk (TTD). No entanto, um estudo recente realizado pela Digiday+ Research revela que há uma crescente demanda por mais concorrência nesse espaço, e muitos profissionais da indústria publicitária estão considerando a Amazon como o player que poderia equilibrar o mercado.
AdLib: um Meta DSP para publicidade programática
Mike Hauptman e Dan Bougourd, ex-funcionários da MediaMath, estavam interessados na ideia de um meta DSP, uma plataforma única que pudesse interagir perfeitamente com todos os DSPs. Após a falência da MediaMath, a ideia de um DSP universal ganhou urgência à medida que os compradores de media foram forçados a aprender novas interfaces em questão de dias.
O DSP do Yahoo suprime SSPs, mas apenas para os 10% principais publishers
No contexto da otimização do caminho de fornecimento (SPO), os DSPs visam diretamente os editores e, em muitos casos, eliminam os SSPs no processo. O DSP do Yahoo é o mais recente a fazê-lo com o lançamento da sua solução de compra direta: 'Yahoo Backstage'.
A Apple expande suas ambições publicitárias em busca de um stack completo de AdTech
Após o evento ‘Wonderlust’ da Apple , onde apresentou modelos atualizados de seu iPhone e da série Watch, muitas das críticas concentraram-se numa palavra: “incremental ” .
A Apple espera que as ofertas mais recentes impulsionem as vendas estagnadas de dispositivos, um feóômeno criaado por vários motivos, incluindo a concorrência de fornecedores rivais e o prolongamento dos ciclos de substituição de dispositivos, a meio a uma crise crescente de custo de vida nos seus principais mercados ocidentais.
Magnite dispensa DSPs com uma plataforma de compra direta de vídeo para CTV
A Magnite lançou o ClearLine, uma solução que fornece às agências acesso direto para comprar inventário de vídeo premium nas plataformas da empresa. Desta forma, a Magnite dispensará os prestadores de serviços de distribuição e permitirá que as agências comprem inventário de vídeo diretamente. GroupM, Camelot e MiQ são os parceiros de lançamento, de acordo com o AdExchanger.
A Yahoo vai fechar o seu SSP e despedir mais de 20% da sua força de trabalho
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O papel dos SSPs está a mudar: é assim que se podem adaptar
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Estará a Apple a construir o seu DSP?
A Apple pode ter feito explodir o negócio de anúncios digitais, de acordo com algumas informações