The Trade Desk bloqueia (finalmente) o Yahoo em todos os anúncios em vídeo.
A TTD ameaçou tomar esta medida . A empresa confirmou que retirou o suporte para parte do inventário de vídeos online vendido pelo Yahoo. “Continuamos a trabalhar com nossos parceiros editoriais para aderir aos padrões da indústria”, disse o porta-voz do TTD. “Depois de informar nossos clientes que bloquearíamos o inventário incorreto, estamos a trabalhar com o Yahoo e esperamos uma resolução em breve”, acrescentaram do TTD.
Desentendimentos sobre prazos
A TTD já comentou que desativaria o inventário de vídeo do Yahoo no Open e nos Deals até 17 de junho se o Yahoo não tomasse medidas para rotular com precisão o inventário em sua plataforma. Agora, parece que a TTD está a cumprir com a sua palavra.
A TTD acrescentou que estenderia a proibição para incluir todo o inventário de vídeo do Yahoo no mercado privado se o Yahoo não corrigisse suas práticas de rotulagem até julho. O Yahoo também confirmou que está trabalhando com o TTD em uma solução, mas foi menos brando ao descrever as motivações do DSP e os prazos impostos ao Yahoo.
“Este prazo, que coincide com o início e a conclusão de Cannes, parece ser um esforço arbitrário e oportunista da The Trade Desk para ganhar publicidade às custas do Yahoo, especialmente considerando a receita que isso representa para ambas as empresas”, disse Erin Miller, vice-presidente de Comunicações corporativas do Yahoo , em comunicado.
“Continuamos em negociações e pretendemos tomar decisões de negócios dentro de um cronograma que nos permita fazer o que é certo para nossos clientes, parceiros e negócios”, escreveu Miller. “Além disso, sabemos que a TTD desativou o investimento no Open , mas não vimos mudança nos gastos dos anunciantes esta semana”, acrescenta o especialista.
A TTD afirma que o Yahoo, como editor, rotulou consistentemente seu inventário de vídeos como in-stream e não corrigiu essa classificação incorreta. Não é um problema “completamente” novo . A divergência sobre como o Yahoo classifica seus formatos de vídeo é o exemplo mais recente de divergências mais amplas entre compradores e vendedores sobre o que constitui vídeo in-stream e o que o distingue de canais out-stream menos desejáveis.
Em março passado, o IAB Tech Lab publicou novos padrões para classificação de vídeo in-stream. Como regra geral, esses padrões definem vídeo in-stream como o conteúdo que o usuário espera ver, com o usuário selecionando-o para reprodução e o vídeo sendo reproduzido com som por padrão. Os especialistas do setor tendem a descrever esse tipo de experiência de vídeo como “semelhante ao YouTube ” .
Em contraste, o que a maioria dos compradores consideraria out-stream agora enquadra-se num dos três grupos definidos pelo IAB Tech Lab: conteúdo complementar, intersticial ou sem conteúdo/autónomo.
Os editores são incentivados a rotular incorretamente o inventário como in-stream porque esses canais atraem CPMs muito mais altos do que as unidades out-stream. Na realidade, o chamado anúncio de vídeo in-stream poderia monetizar um vídeo que é reproduzido automaticamente na página, mas pode ou não estar relacionado ao conteúdo da página. Ninguém acessou o URL para ver aquele vídeo .
De acordo com a fonte anônima da agência, menos de 1% das impressões de anúncios em vídeo online vendidos pelo Yahoo como editor foram reproduzidos com som ligado. Isso significaria que quase todo o inventário de vídeo do Yahoo não atenderia à nova definição de in-stream do IAB Tech Lab .
TTD e Yahoo confirmaram em reportagens anteriores da mídia que estão a trabalhar para corrigir o problema de classificação incorreta. Mas nenhuma das empresas esclareceu quais mudanças precisam ser feitas, o cronograma para implementá-las ou quando o acesso ao inventário do Yahoo será restaurado na plataforma TTD.