O grupo de imprensa francês 366 escolhe o CDP de Weborama e prepara o futuro sem cookies

Weborama, The Data Intelligence Platform, venceu o concurso para Customer Data Platform (CDP), organizado pelo maior grupo de imprensa diária regional em França, que pretende rentabilizar o seu inventário publicitário, através da combinação do seu first-party data e de data contextual.

A 366, rede de publicidade que gere 56 jornais da imprensa regional francesa e os seus 46 sites e aplicações móveis, com mais de 20 milhões de visitantes diários, valoriza a sua data ao escolher a Customer Data Platform da Weborama e a inovadora tecnologia de IA Semântica, Webomind. Desde 2019, Weborama e 366 colaboram ativamente no âmbito da gestão e ativação de data.

O novo CDP da Weborama permite à 366 otimizar a integração dos dados media e CRM, melhorando assim o conhecimento das audiências first-party dos meios do grupo. A rede de publicidade também beneficia da tecnologia Webomind da Weborama, que incorpora IA generativa. Esta tecnologia garante um conhecimento mais rico e mais granular das audiências através do conteúdo e possibilita a ativação contextual e first-party. Este avanço contribui para a criação de ofertas publicitárias bem segmentadas e com melhor desempenho que promovem conteúdos jornalísticos de caráter editorial e profissional.

Ao tirar partido do seu first-party e dos seus contextos, o grupo 366 cria para os seus anunciantes, novas ofertas cookieless e IDless que respeitam a privacidade dos internautas e que antecipam o futuro publicitário sem third-party cookies.

Estes serviços serão comercializados e integrados em todos os meios de comunicação dos 56 jornais membros da rede.

Thibaud CHEVALIER, Digital Director da 366, afirma: ‘’O fim das cookies de terceiros já é uma realidade. Neste contexto, a valorização dos dados first-party é crucial e exige uma organização centralizada e estruturada. Além do CDP, estamos também entusiasmados em expandir a nossa parceria com a Weborama para novas funcionalidades de segmentação contextual. Ao adotar Webomind pela primeira vez, estamos a aumentar consideravelmente o nosso alcance com base no nosso principal ativo: o conteúdo. Isto irá melhorar de forma sustentável o desempenho das nossas campanhas digitais, criar um círculo virtuoso para os meios e enriquecer a proposta de valor para os anunciantes e agências.’’

Antoine BSAIBES, Head of Tech & Services da Weborama, acrescenta: ‘’Estamos muito felizes por continuar a nossa colaboração com a 366, na véspera desta revolução na publicidade digital que é o fim das cookies de terceiros. Um período já marcado pela transformação das ferramentas de marketing, exploração avançada das funcionalidades first-party & cookieless e pela crescente integração num ecossistema cada vez mais complexo. No centro desta evolução está a nossa IA semântica, que está a alimentar as inovações do amanhã."

Nas palavras de Luis Castanho, Managing Director da Weborama Portugal: ‘’Esta colaboração é o perfeito exemplo dos benefícios que as soluções da Weborama podem acrescentar aos meios portugueses para que possam retomar um maior poder sobre a sua data.’

Sobre 366

Especialista em gestão da imprensa regional:

A 366 é uma rede de publicidade fundada em 2014, cujos acionistas são todos os meios da imprensa diária regional em França. A 366 é maior rede francesa de publicidade de imprensa regional e gere, em nome de todo o mercado publicitário, uma oferta potente que permite chegar a mais de 20 milhões de pessoas por dia e 43 milhões de leitores por mês a partir das suas variantes digitais e televisivas locais, ou seja, 81% da população francesa com mais de 15 anos. 366.fr

Sobre Weborama

The Data Intelligence Platform

Centrada na gestão e na valorização dos dados dos clientes, a Weborama desenvolveu e integrou uma série de tecnologias (nos domínios da IA, inteligência artificial contextual e comportamental, data lake, data clean room, data Science, insights, etc.) que permitem aos anunciantes, às agências e aos meios adquirir, reter e valorizar as suas audiências e ativar publicidade segmentada, consistente e relevante no novo mundo cookieless, IDless e multi-device. A Weborama está presente na Europa e nos Estados Unidos. weborama.com