Amazon DSP continua a crescer e atinge os 17,3 mil milhões de dólares em receitas publicitárias

Amazon está a fortalecer a sua posição no ecossistema publicitário com um crescimento significativo no seu DSP. No seu mais recente relatório financeiro, a empresa registou receitas publicitárias de 17,3 mil milhões de dólares, refletindo um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento é impulsionado pela adoção do seu DSP, que permite aos anunciantes tirar partido da imensa quantidade de dados da Amazon para comprar espaços publicitários tanto dentro como fora da sua plataforma.

Embora o DSP da Amazon esteja disponível há anos, uma série de melhorias, parcerias estratégicas e ampliações na sua oferta tornaram-no mais atrativo para anunciantes de todos os tamanhos. De acordo com dados da Tinuiti, o investimento publicitário no Prime Video multiplicou-se por oito no último ano. No quarto trimestre de 2024, 36% do investimento em anúncios no Prime Video foi realizado através do DSP, consolidando-se como o método preferido para executar campanhas na Amazon. Além disso, o uso do DSP representou 32% do investimento total em publicidade na plataforma no mesmo período.

Por sua vez, Chris Matheson, Media Manager da agência Markacy, destaca que o investimento em OTT/CTV continua a representar 15% do orçamento de marketing dos seus clientes, mas cada vez mais essa fatia está a ser direcionada para o Amazon DSP, passando de 2%-5% em 2024 para 3%-8% em 2025.

Adoção dos anunciantes e expansão internacional

Segundo a Digiday, o crescente investimento no Amazon DSP não provém apenas de grandes anunciantes, mas também de empresas mais pequenas que encontram nesta plataforma uma alternativa mais acessível. Clare Hogan, da Pacvue, destaca que a eliminação de barreiras de entrada permitiu que mais anunciantes acedam ao DSP sem requisitos mínimos de investimento, optando por trabalhar com revendedores.

Em termos de crescimento, a tendência não se limita aos EUA e ao Canadá. Hogan garante que a Europa tem registado um interesse crescente por parte de anunciantes e agências que procuram explorar o ecossistema programático da Amazon.

Por sua vez, Robert Kurtz, VP de Search Media Solutions na Basis Technologies, salienta que o investimento no Amazon DSP aumentou drasticamente. Em apenas um mês de 2025, um dos seus clientes alocou quase o mesmo orçamento que tinha destinado ao DSP da Amazon durante todo o ano de 2024, refletindo a aceleração na adoção desta plataforma.

Amazon expande a sua oferta em streaming e colabora com grandes plataformas

Um dos avanços mais importantes do DSP da Amazon é a sua expansão no ambiente de streaming e CTV. A empresa conseguiu acordos com plataformas como Disney+, Paramount+ e Max, permitindo aos anunciantes comprar espaços publicitários com as mesmas ferramentas de segmentação e medição utilizadas no Prime Video.

Além disso, a integração com a Amazon Publisher Cloud reforçou a sua tecnologia no supply-side, estabelecendo parcerias com grandes publishers e operadores programáticos como a Magnite. Isto permitiu à Amazon construir um fluxo constante de acordos privados (PMPs) para garantir inventário premium com preços pré-definidos.

Para os anunciantes, isto representa uma oportunidade única de aceder a espaços publicitários de alto valor fora das plataformas tradicionais, consolidando o Amazon DSP como uma alternativa viável aos maiores DSPs do mercado.

O desafio de demonstrar o valor incremental do DSP

Apesar do sucesso, a Amazon ainda enfrenta desafios para consolidar o seu DSP como uma opção prioritária na compra de meios digitais. Um dos principais obstáculos é demonstrar o seu valor incremental em relação aos anúncios de pesquisa patrocinados dentro da Amazon, que continuam a ser uma das ferramentas mais eficazes em termos de ROI.

Segundo Shray Joshi, CEO da Good Peeps, o Amazon DSP representa entre 10% e 15% do investimento publicitário assim que os anunciantes maximizam o seu orçamento em Search. No entanto, argumenta que muitas marcas preferem continuar a investir em search ads, uma vez que conseguem rastrear diretamente o impacto nas vendas.

Para ultrapassar este desafio, a Amazon tem vindo a trabalhar com parceiros como a TripleLift e a YieldMo para otimizar a atribuição e melhorar o impacto das campanhas ao longo do funil de conversão.

O Amazon DSP tornou-se um pilar fundamental no ecossistema publicitário da empresa, registando um crescimento acelerado na sua adoção e expansão para novos formatos e plataformas. Embora ainda tenha caminho a percorrer para rivalizar com os principais DSPs do mercado, a combinação de custos mais baixos, acesso a first-party data e novas oportunidades em streaming posicionam-no como uma ferramenta cada vez mais atrativa para anunciantes de todos os tamanhos.

Com um ritmo anual de receitas publicitárias de 69 mil milhões de dólares, a Amazon continua a consolidar o seu papel no ecossistema programático e prepara-se para crescer ainda mais nos próximos anos. A questão para os anunciantes é clara: se o Amazon DSP oferece uma forma mais diversificada e baseada em dados para comprar anúncios em streaming, por que procurar em outro lugar?