LinkedIn lança a sua própria API de conversão para melhorar a atribuição em campanhas B2B
LinkedIn apresenta a sua nova Conversion API (CAPI) e melhorias na ferramenta de atribuição de receitas para ajudar os anunciantes B2B a medir com maior precisão o impacto das suas campanhas. Estas atualizações permitirão que as marcas aproveitem os seus dados first-party para melhorar o targeting e otimizar o investimento publicitário na plataforma.
Para os profissionais de marketing B2B, a medição de resultados continua a ser um desafio, especialmente considerando que os ciclos de compra neste setor tendem a ser mais longos do que no mercado de consumo em massa. “As empresas não podem dar-se ao luxo de investir dinheiro em audiências erradas”, afirma Jae Oh, Head of Ads Measurement no LinkedIn. Com este novo lançamento, a empresa pretende tornar a publicidade na sua plataforma mais eficiente e rentável.
Benefícios da nova API
A Conversion API (CAPI) permitirá aos anunciantes ligar diretamente os seus dados first-party ao LinkedIn, obtendo uma medição mais precisa do impacto dos seus anúncios em métricas como registos, participação em eventos ou leads qualificados. A plataforma também integrou a sua API com ferramentas líderes como Salesforce, Google Tag Manager, Tealium e Adobe, facilitando a automatização do acompanhamento de conversões.
Os primeiros resultados dos anunciantes que testaram a CAPI do LinkedIn mostram uma redução de 20% no custo por ação e de 39% no custo por lead qualificada. Além disso, as conversões atribuídas à plataforma aumentaram 31%, demonstrando a eficácia do sistema na melhoria da atribuição de campanhas.
LinkedIn amplia a sua janela de atribuição para 365 dias
Juntamente com a API de conversão, o LinkedIn reforçou o ‘Revenue Attribution Report’ (RAR), a sua ferramenta de atribuição lançada em 2022. Agora, a janela de medição de conversões aumenta de 180 para 365 dias, permitindo que os anunciantes acompanhem o impacto das suas campanhas ao longo de um ano inteiro.
De acordo com a AdExchanger, esta melhoria responde a uma necessidade do marketing B2B, onde os processos de compra podem prolongar-se entre seis meses e um ano, dificultando a medição do impacto real da publicidade. Segundo um estudo do LinkedIn, 87% dos profissionais B2B consideram que está cada vez mais difícil medir o impacto a longo prazo das suas campanhas.
Com esta nova aposta na medição e atribuição, o LinkedIn pretende consolidar-se como uma plataforma essencial para o marketing B2B. A integração da sua API de conversão com ferramentas de referência e a extensão do período de atribuição reforçam a sua capacidade de oferecer campanhas mais eficientes, direcionadas a audiências qualificadas e com um acompanhamento mais preciso do ROI.
As empresas que procuram melhorar o seu desempenho no LinkedIn agora contam com novas ferramentas que lhes permitirão otimizar o seu investimento, medir o impacto real das suas campanhas e gerar leads mais valiosas.
