AdLib: um Meta DSP para publicidade programática

Mike Hauptman e Dan Bougourd, ex-funcionários da MediaMath, estavam interessados ​​na ideia de um meta DSP, uma plataforma única que pudesse interagir perfeitamente com todos os DSPs. Após a falência da MediaMath, a ideia de um DSP universal ganhou urgência à medida que os compradores de media foram forçados a aprender novas interfaces em questão de dias.

Em 2018, os dois propuseram a ideia de criar uma nova empresa que oferecesse um DSP construído em MediaMath. Foi assim que nasceu o AdLib, um DSP projetado para levar publicidade programática ao mercado de pequenas e médias empresas (PME) por meio de fluxos de trabalho simplificados.

Desafios de publicidade DSP

Hauptman e Bougourd queriam facilitar a publicidade em DSP. Eles perceberam os desafios que os compradores de media enfrentavam ao tentar acessar plataformas de publicidade premium como o MediaMath. Para compradores de media de qualquer porte, é um negócio complexo propor uma interface DSP, configurar campanhas e otimizá-las continuamente. E trabalhar em aspectos como automação e escalabilidade requer muitos recursos.

Para compradores de médio porte, esses obstáculos são grandes. Além disso, enfrentaram barreiras adicionais devido a compromissos comerciais e despesas mensais e anuais. Esses desafios impediram que os profissionais de marketing de médio porte participassem da publicidade programática.

Hauptman e Bougourd começaram construindo uma DSP para profissionais de marketing de médio porte com base no MediaMath. Hoje, profissionais de marketing de todos os tamanhos usam AdLib como DSP para lançar e gerenciar campanhas em todos os canais e telas.

O objetivo de ambos os profissionais é trabalhar com todos os DSPs, aproveitando o melhor dos mundos em benefício dos seus clientes. A indústria há muito pede um meta DSP, uma interface única que permite ao usuário fazer login e executar mídia por meio de qualquer DSP ou DSPs mais adequados para atingir o objetivo da campanha.

Orçamentos alocados dinamicamente

A AdLib está desenvolvendo um conceito chamado Orçamentos Alocados Dinamicamente. Basicamente, eles se concentram nas DSPs que oferecem o melhor desempenho por campanha e concentram seus gastos com media. A AdLib também aborda o desafio da continuidade dos negócios caso uma DSP, como a MediaMath, desapareça. Esta é uma realidade que muitos compradores de media enfrentaram em junho passado.

AdLib determina ao longo do tempo qual DSP oferece os melhores resultados para aquele orçamento. Além disso, eles ajustam o desempenho com modelagem de mix de media, bem como testes de mercado obscuro versus mercado obscuro e mercado leve'.

Por outro lado, a falência da MediaMath afetou os seus negócios. Antes de junho, eles trabalhavam principalmente com agências de media de médio porte, mas desde a integração com mais DSPs além da MediaMath, começaram a trabalhar com agências maiores.

Fonte: Admonsters