FreeWheel apresenta Audience Manager, para impulsionar publicidade segmentada em CTV

Na quarta-feira passada, a FreeWheel lançou um produto chamado Audience Manager para ajudar os profissionais de CTV a “vincular segmentos granulares de público ao seu inventário na velocidade da publicidade programática”, de acordo com o gerente de produto David Dworin. A nova ferramenta está integrada à plataforma de tecnologia de televisão da FreeWheel, que inclui seu SSP e servidor de anúncios. 

Para que a publicidade CTV funcione, é necessária a interoperabilidade entre vários gráficos de ID, como disse Seth Wernick, vice-presidente sénior de operações de receita do Crackle, um serviço de streaming. Uma única campanha de CTV pode abranger distribuidores de conteúdo, aplicativos de streaming e talvez algumas plataformas de oferta e demanda, além do servidor de anúncios FreeWheel, por exemplo. Assim, cada empresa que participa de uma compra de anúncio CTV tem sua própria forma de classificar os telespectadores.

O Audience Manager visa consolidar mais dados de identidade para garantir que públicos valiosos não se percam neste emaranhado de gráficos de identidade, conforme relatado pelo Adexchanger. Por enquanto, este produto cuida do stock de CTV, mas deve expandir-se para incluir endereçável linear no próximo ano. Atualmente, 13 publishers dos EUA usam o Audience Manager, incluindo o Crackle.

Audience Manager tem um mercado que oferece aos editores acesso direto a uma série de provedores de dados terceirizados. Pacotes de público com dados de LiveRamp, Experian e TransUnion são novos com o lançamento deste produto (embora FreeWheel já tivesse parcerias separadas com esses provedores de dados).

Com segmentos de público mais granulares, os profissionais podem justificar o aumento dos preços mínimos de inventário, o que está se tornando um “padrão da indústria” para maximizar o desempenho dos editores, de acordo com Wernick.

Mais dados, mais precisão 

Mais dados também melhoram as taxas de correspondência , o que deve ajudar os editores a evitar segmentar as mesmas famílias várias vezes. Os anunciantes também podem incorporar segmentos baseados em interesses, como pessoas que procuram um carro novo ou viajantes frequentes, e isto pode fazer com que a mesma campanha alcance mais famílias únicas (e potencialmente novos clientes).

Com o Audience Manager, os profissionais de marketing de publicidade do FreeWheel podem criar segmentos em 24 horas após carregarem seus DMPs na plataforma. De acordo com a FreeWheel, o tempo entre a criação e a ativação de segmentos de público por meio do Audience Manager foi reduzido em média 66% em comparação com o construtor de público anterior.

Antes, houve alguns saltos na cadeia programática. Os dados viajavam do DMP de um editor para um provedor de dados e depois voltavam para o FreeWheel. Todo o processo pode levar dias, dependendo do parceiro em questão.

Agora, no Audience Manager, os editores podem vender inventário para públicos específicos direta ou programaticamente por meio de plataformas de demanda integradas ao FreeWheel. Atualmente, o Audience Manager está disponível apenas nos Estados Unidos, mas a FreeWheel planeja expandir o produto em todo o mundo no próximo ano.

Fonte: Adexchanger