Resultados do terceiro trimestre: Magnite mantém esperanças na CTV
O streaming de anúncios de TV e vídeo não foi totalmente lucrativo para a Magnite neste trimestre, mas a CTV não caiu em ouvidos moucos.
O setor de CTV contribuiu com US$ 52,5 milhões para os lucros do terceiro trimestre da Magnite, uma queda de 6% em relação aos US$ 56 milhões no mesmo período do ano passado. CTV foi responsável por 39% da receita total neste trimestre, em comparação com 41% para anúncios para mobile e 20% para anúncios para desktop.
Apesar da receita abaixo do esperado e de “um início suave para o quarto trimestre” devido aos gastos anémicos com publicidade, o CEO Michael Barrett disse aos investidores na quarta-feira que espera que a receita da CTV cresça mais rápido em 2024, de acordo com notas do Adexchanger .
A receita total do terceiro trimestre aumentou 3% ano a ano, para US$ 150,1 milhões. As ações da Magnite caíram cerca de 3% na manhã de quinta-feira. “Viagens” foi a categoria mais forte da Magnite, enquanto as mais fracas foram retalho, serviços financeiros, media e entretenimento, devido a greves de atores e guionistas.
Lentidão no CTV
As greves de Hollywood causaram uma “escassez de conteúdo ”, disse Barrett. Para compradores norte-americanos interessados em campanhas programáticas de CTV, “não há lugar para colocá-las em execução de forma programática”. Os gastos com publicidade em media e entretenimento também diminuíram devido às greves, já que os estúdios não promoviam programas ou filmes.
Os gastos com publicidade política do ano passado também dificultaram as comparações para a CTV no terceiro e no quarto trimestres, de acordo com o diretor financeiro David Day. Da mesma forma, porém, as eleições presidenciais de 2024 poderão dar um impulso à CTV.
Os objetivos de Barrett para a CTV em 2024 incluem “uma união mais estreita” do servidor de anúncios em vídeo SpringServe com a plataforma programática da Magnite e novos recursos para o ClearLine, um produto de compra direta para anunciantes e agências, que transfere investimentos da TV linear para a CTV.
A CTV programática ainda é jovem, com relativamente pouco inventário de vídeo sob demanda apoiado por anúncios. De acordo com Barrett, muitos streamers continuam a vender ofertas programáticas por meio de suas equipas de vendas diretas. Mas à medida que o Amazon Prime Video adiciona um nível de suporte de anúncios em 2024 e mais eventos esportivos importantes seguem o caminho da transmissão ao vivo, disse ele, os programadores premium da CTV podem desenvolver um apetite por programática.
Fonte: Adexchanger