Mike Hauptman e Dan Bougourd, ex-funcionários da MediaMath, estavam interessados ​​na ideia de um meta DSP, uma plataforma única que pudesse interagir perfeitamente com todos os DSPs. Após a falência da MediaMath, a ideia de um DSP universal ganhou urgência à medida que os compradores de media foram forçados a aprender novas interfaces em questão de dias.

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