A Yahoo está a considerar vender o seu DSP para se focar em novas estratégias de reestruturação

A Yahoo está a avaliar a possibilidade de vender o seu DSP como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação sob a gestão da Apollo Global Management. Esta medida surge na sequência de uma série de movimentos estratégicos por parte da Apollo, que adquiriu a Yahoo em 2021 e tem vindo a reduzir progressivamente a sua presença no setor AdTech, como ficou patente com o encerramento do SSP da Yahoo em 2023.

O DSP da Yahoo, conhecida por ser uma das plataformas independentes mais destacadas do mercado, poderá agora estar em processo de venda, com um número crescente de potenciais compradores interessados em consolidar os seus ativos publicitários. Esta venda insere-se num período de consolidação da indústria AdTech, onde grandes plataformas como a Google, Amazon e Meta dominam o mercado, mas onde players mais pequenos procuram ganhar terreno através de aquisições estratégicas.

O contexto da reestruturação da Yahoo e a potencial venda da DSP

Desde a sua aquisição pela Apollo, a Yahoo tem vindo a passar por uma reestruturação gradual. Apesar de continuar a ser um player relevante no mercado digital, reduziu significativamente o seu envolvimento no setor AdTech, em especial com o encerramento da sua plataforma SSP. No entanto, o DSP — que continua a ser uma das partes mais independentes e com mais funcionalidades — manteve-se como um ativo chave dentro do seu portfólio.

O interesse na compra do DSP da Yahoo é alimentado, em parte, pelo desejo de adquirir uma plataforma considerada uma das melhores opções fora dos grandes players do setor. Segundo vários especialistas da indústria, o DSP da Yahoo tem sido vista como uma alternativa sólida para marcas e agências que procuram diversificar as suas opções num espaço dominado pela Google DV360 e pela The Trade Desk.

Apesar de não figurar entre os primeiros lugares da indústria, o DSP da Yahoo demonstrou uma notável capacidade de crescimento e adaptação. Numa altura em que a inteligência artificial desempenha um papel cada vez mais importante na personalização da publicidade, o DSP da Yahoo revelou estar preparada para enfrentar os desafios do futuro, com uma aposta clara na melhoria das suas características e funcionalidades — fator que tem despertado o interesse de compradores que procuram reforçar a sua tecnologia.

A consolidação do mercado e as possíveis implicações da venda

A venda do DSP da Yahoo não é apenas um movimento estratégico de desinvestimento, mas também evidencia o crescente processo de consolidação da indústria AdTech. Os potenciais compradores desta plataforma provêm, sobretudo, de dois setores: concorrentes que procuram aumentar a sua quota de mercado através da consolidação, e empresas estratégicas, como as Retail Media Networks (RMNs), que pretendem integrar ferramentas de compra de meios nas suas infraestruturas.

O mercado da publicidade digital tem mudado consideravelmente nos últimos anos. As plataformas de retalho, como a Walmart e a Kroger, estão a expandir as suas operações em publicidade programática, enquanto as marcas procuram alternativas aos gigantes do setor. Esta procura por alternativas à Google, Meta e Amazon tem sido uma das tendências mais marcantes da indústria, levando a um aumento do interesse em DSPs independentes como o da Yahoo.

De acordo com um relatório recente da Advertiser Perceptions, os media buyers estão cada vez mais interessados em diversificar os DSPs com os quais trabalham, o que abre espaço para a entrada de novos players no mercado. Neste contexto, o DSP da Yahoo apresenta-se como uma opção atrativa devido à sua solidez e flexibilidade, o que lhe permite competir eficazmente com os grandes nomes do setor.

O valor dos ativos da Yahoo e o papel dos dados

Um aspeto importante a considerar na venda do DSP da Yahoo é o valor dos ativos de dados que a empresa possui. A Yahoo continua a ser proprietária de websites valiosos, incluindo as contas de e-mail da Yahoo e da AOL, assim como os seus motores de pesquisa. Estes ativos proporcionam uma base sólida de first-party data, o que aumenta o valor do seu DSP, já que os dados dos utilizadores permitem um targeting avançado e uma maior precisão nas campanhas publicitárias.

Neste sentido, o potencial comprador do DSP da Yahoo poderá estar interessado não apenas na plataforma de compra de meios propriamente dita, mas também na integração destes ativos de dados, que podem potenciar as capacidades da plataforma. No entanto, o valor destes dados está sujeito a questões complexas de privacidade, pelo que qualquer venda do DSP da Yahoo deverá também considerar a gestão dos consentimentos dos utilizadores e os aspetos regulatórios associados à utilização de dados.

Desafios e perspetivas no processo de venda

Embora o interesse na venda do DSP da Yahoo tenha aumentado nas últimas semanas, a transação ainda não atingiu uma fase formal. Segundo várias fontes próximas do processo, o valor do DSP poderá situar-se em torno dos 500 milhões de dólares, embora este montante dependa de vários fatores, incluindo a rentabilidade e os rendimentos gerados pela plataforma. Além disso, eventuais complicações relacionadas com a separação do DSP dos ativos de dados da Yahoo poderão afetar o interesse dos compradores.

No que diz respeito aos compradores, os mais prováveis seriam outros DSPs concorrentes que pretendem consolidar a sua posição no mercado, ou plataformas estratégicas que procuram reforçar as suas capacidades publicitárias através da aquisição de ferramentas de compra de meios. Embora as firmas de capital privado tenham demonstrado menos interesse em adquirir apenas o DSP, devido à ausência de rentabilidade imediata, as plataformas de retalho e outros players poderão ver um valor significativo na aquisição da tecnologia da Yahoo.

A potencial venda do DSP da Yahoo sublinha um momento-chave na evolução da tecnologia publicitária e reflete as tendências de consolidação e reajuste estratégico que estão a marcar o setor. A decisão da Apollo Global Management de avaliar a venda do DSP destaca as dificuldades enfrentadas por empresas com ativos publicitários mais tradicionais, num mercado cada vez mais competitivo e dominado pela inteligência artificial e pela personalização. Enquanto se aguardam mais detalhes sobre este processo de venda, a Yahoo continua a ser um player relevante na evolução do panorama publicitário digital, com um DSP que oferece uma alternativa atrativa num espaço de compra de meios cada vez mais dinâmico.