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A batalha para ser o DSP do Retail Media intensifica-se

A batalha por se tornar a plataforma DSP de referência no Retail Media acaba de subir de nível.
A recente integração da Yahoo DSP com a Costco marca um novo capítulo na evolução do ecossistema publicitário de retail. O que antes era um território dominado exclusivamente pela The Trade Desk (TTD) transforma-se agora num campo de batalha onde grandes players tecnológicos estão a reclamar o seu espaço… e estão a fazê-lo com determinação.

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Vendas Marta Fonseca Vendas Marta Fonseca

A Yahoo está a considerar vender o seu DSP para se focar em novas estratégias de reestruturação

A Yahoo está a avaliar a possibilidade de vender a sua DSP como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação sob a gestão da Apollo Global Management. Esta medida surge na sequência de uma série de movimentos estratégicos por parte da Apollo, que adquiriu a Yahoo em 2021 e tem vindo a reduzir progressivamente a sua presença no setor AdTech, como ficou patente com o encerramento do SSP da Yahoo em 2023.

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3rd Party Cookies Marta Fonseca 3rd Party Cookies Marta Fonseca

Yahoo amplia as suas soluções de ID para melhorar a monetização dos publishers num ambiente sem cookies

Yahoo deu um passo em frente na sua estratégia publicitária com a expansão do ‘Yahoo Identity Solutions’, disponível agora através das principais plataformas de publishers e SSPs, como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite e PubMatic. Esta atualização permite que os publishers implementem as soluções da Yahoo de forma mais acessível e eficaz, otimizando a monetização de audiências, mesmo num mundo em que as third-party cookies estão a desaparecer

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Ad-Fraud, Eventos Paulo André Valente Ad-Fraud, Eventos Paulo André Valente

Addressability, Ad-Fraud, IDs: Os protagonistas da Advertising Week New York

As principais empresas do setor analisaram os temas mais quentes da atualidade durante a Advertising Week New York 2023, realizada na última semana entre os dias 16 e 19 de Outubro.

Num espaço mediático cada vez mais fragmentado, como podem os anunciantes alcançar eficazmente o público, reduzir os gastos com publicidade, mitigar a fraude e medir o impacto dos seus esforços?

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Ad Tech Programmatic Portugal Ad Tech Programmatic Portugal

Magnite apresenta novas integrações com The Trade Desk e Yahoo

A SPO (Supply Path Optimization) continua a sua evolução. A abordagem mais recente é criar caminhos adicionais de DSPs para publishers, fornecendo caminhos adicionais escaláveis ​​entre compradores e vendedores. Isto é feito em busca de melhor funcionamento e desempenho dos meios de comunicação, o que, por sua vez, aumenta o investimento em publicidade digital e, especificamente, em publicidade programática.

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