Magnite apresenta novas integrações com The Trade Desk e Yahoo

A SPO (Supply Path Optimization) continua a sua evolução. A abordagem mais recente é criar caminhos adicionais de DSPs para publishers, fornecendo caminhos adicionais escaláveis ​​entre compradores e vendedores. Isto é feito em busca de melhor funcionamento e desempenho dos meios de comunicação, o que, por sua vez, aumenta o investimento em publicidade digital e, especificamente, em publicidade programática.

Como parte dessa dinâmica de mercado, a Magnite anunciou integrações por meio de seu Ad Server, SpringServe, com OpenPath da The Trade Desk , e Yahoo Backstage , que fornecem acesso tanto a DSPs quanto a clientes da plataforma.

“Agora, mais do que nunca, os publishers precisam de tecnologia sofisticada que funcione. A nova oferta da Magnite permitirá que eles acedam a demanda disponível por meio desses DSPs, ao mesmo tempo que poderão aproveitar os recursos premium disponíveis nnoo ssa exchange, tudo em um só lugar. Os DSPs poderão ter pontos de acesso diferenciados aos publishers, ao mesmo tempo que poderão manter regras de negócios e interoperabilidade com todos os outros sistemas de demanda necessários à execução”, afirma Magnite em comunicado.

Graças a recursos como gerenciamento avançado de negócios, concorrência avançada e otimizações, mercados e tráfego selecionados continuarão acessíveis por meio do Magnite Streaming, e os gastos poderão ser transferidos perfeitamente para a conexão de streaming.

Os compradores precisam de um caminho principal desde o seu DSP até o sistema programático do editor. Por seu lado, os publishers precisam de ter funções e capacidades adaptadas à rentabilização desta experiência premium sem ter que criar e manter ligações personalizadas e independentes com estes DSPs, dividindo o seu inventário e gestão de desempenho, como explica a própria empresa.

Fonte: Magnite